年底新年音乐会扎堆乱定价VIP票价值几何

编者：
     时逢年底全国各地音乐会扎堆贺岁，其中不乏鱼目混珠的场次。如何能让观众欣赏到高水平的音乐会成为市场考量音乐演出行业质量的一个重要砝码，编者认为切不可“一块臭肉坏了一锅汤”。音乐者需要有观众，观众也需要各种不同风格的高水准的音乐者。没有科学的、健康的良性循环机制，我们国内的音乐事业还是会举步维艰。只考虑单场的票价和票房的获利者们是不会为产业发展提供什么好机会的。培养观众需要演出机构策划高水平、更专业的音乐会。“掺水”演出，不但会误导广大听众的欣赏标准，而且会对整个中国音乐产业的发展造成不利的影响。（编辑/年底）    
 
    上海沈小姐近日收到客户送来的两张新年音乐会门票，标价880元，由于当晚另有安排，她想转让，却得知：卖出价最多只100元。

    记者了解到，沪上新年音乐会市场正陷入这样的恶性循环怪圈：近八成票房由企业团购，大量赠票流向市场，导致实际价值越来越低，但为了让客户送礼体面，主办方只能把票价越抬越高，然后以更低的折扣出售，堆积了市场虚假繁荣的泡沫。

    虚高定价到底是老外坑人，还是演出商搞鬼？业内人士向记者道出了原委，“这不是我们决定的，人家公司团购指定要这么贵，太便宜了送不出手。”然而在买单时，这些团购企业也会就地还价：“最好1000元的票，100块卖给他，还要给采办员回扣，背后有一条很长的利益链。”

    记者了解到，票价虚高的现象在一些小型演出场地尤为明显。由于演出成本较低，一些企业主动寻找演出商要求包场，而门票价格则由他们信手涂鸦，“哪怕你写一万块钱一张VIP票都没人管，只要客户看着开心就行。”  这两年演出市场的贺岁档异常热闹，但在业内人士看来只是虚假繁荣。今年沪上新年音乐会有近十场，但单场演出却只能卖出一两百张票，绝大部分票房都靠企业大客户来填补。

    演出商既要抓住大客户又要盈利，就只能在成本和票价上做文章。为了控制成本，演出商只能寻找国外的旅游团、山寨团来凑数，最低的一场演出成本只需10万元左右。另一方面，音乐会的票价则是越定越高，以显示自己的“货真价实”，但私底下折扣却越打越离谱。疯狂打折也扰乱了正常的市场秩序，真正的名团因此遭受牵连。像即将在东方艺术中心上演的艾申巴赫指挥伦敦爱乐乐团新年音乐会，就遭遇到了低价倾销的夹击。据了解，伦敦爱乐此次来沪的演出成本高达200多万元，而它的定价区域则与其它成本在20多万元的新年音乐会大致重合，但无论从市场自律还是成本回收的角度，伦敦爱乐演出票无法“贱卖”。