《春》交响音乐会南京免费送票 观众反应热烈

　　今晚，南京紫金大戏院有演出，江苏省演艺集团交响乐团的《春》交响音乐会。票价多少？不卖票，领券免费换票。从4月28日开幕式启动到今天，“江苏省演艺集团文化暖心演出季”已经进行了一个月，5场演出已经被“免费送出”。到7月底演出季结束前，还将有10几场“不要钱”的公益演出。省演为什么耗费大量人力物力做这件事？对这样一场“声势浩大”的公益活动连记者都有着不少疑惑，带着这些问号，日前记者走访演出剧院和演艺集团，进行了一番“深度调查”——

　　不花钱看演出，观众反应咋样？

　　不花钱的演出，观众买账吗？从4月28日的开幕式到5月23日的话剧《左手温暖右手》，演出季已经免费演出了5场，记者了解到5场的平均上座率是91%，其中昆剧精华版《牡丹亭》和《我的祖国交响音乐会》两场的上座率达到了100%，甚至现场还有观众站着看。根据演出季主剧场紫金大戏院观众容量和全季近20场演出的基数乘以3倍，集团共印制了4万5千张观摩兑换券。演出季一启动，短短几天内2万多张兑换票就被送到了南京的5大公园、40个街道社区、10多家机关事业单位、4家金融企业、4家星级饭店、10多所大中小学校，还有医院、商场等，数百张宣传海报有针对性地贴到了全市各处。然后集团的兑票热线就从早到晚响个不停，拿到兑换券、对演出感兴趣的观众纷纷前来兑票。演出现场，观众的热情程度也远远超出预想，很少有来“凑凑热闹的”，来看昆剧的几乎都是戏迷，来听交响乐的也差不多都是古典音乐迷……“活动？好啊，希望越多越好”，一位老年观众如此回答记者。

　　免费票先拿着，有没有人不来看？

　　记者经常遇到这样的情况：有朋友想买这场演出的票，托记者去问，得到答复“没票了”，可记者到了现场发现上座率却只有一半，那么那些空位子的票哪去了？其实很多时候是这样——企业冠名了演出拿到一部分回馈票，发放给职工或客户，免费的票当然先拿着再说，然后又不愿去看，那么演出时这个座位就可能空着了。“文化暖心演出季”会不会遇到这种问题呢？这就要谈到前面提过的观摩兑换券，省演业务办公室主任杜小甦告诉记者：“以前公益性质的演出送票都是直接把票‘海送’出去，这就有失公允，想看的没拿到，不想看的拿了票可能就丢掉了甚至倒票。所以印有兑票地点、热线电话、兑换程序及所有演出场次等信息的观摩兑换券产生了，这也是我们集团在全国首开的先河，拿到兑换券的市民如果感兴趣要到指定的兑票点去兑票，如果他认认真真跑一趟来换票了，说明是真的有兴趣，那他来看演出的几率在90%以上”。从目前的上座率来看，“观摩兑换券”非常有效率，而这也为企业冠名演出“上座难”提供了可供借鉴的思路。

　　免费的午餐，水准是否打折？

　　“现在的交响乐、戏曲演出门票最便宜的票也要100多元，多则七八百的也不稀奇。俗话说一分钱一分货，免费演出和售票的质量一样吗？”这是最初听到这个消息时一个周姓戏迷的疑问。就拿今晚的演出来说，交响乐团吕团长介绍道：“这场演出由著名指挥徐志廉执棒，有国内目前为数不多的优秀低音提琴演奏家范洁的独奏，我们团最优秀的艺术家全部出席，这样一场演出现在我们对外的价格最低6万一场”。在结束的几场演出中，顾欣、石小梅、孔爱萍等明星级艺术家均出场表演，昆剧精华版《牡丹亭》、锡剧《桃花村》都是精品剧目。在接下来的演出中，顾欣、李洁等艺术家和京剧《飘逸的红纱巾》、《中外著名经典音乐作品》交响音乐会等精彩演出还将继续保持一流的艺术水准。

　　高雅艺术“贱卖”？会不会自断后路？

　　免费看演出，对观众来说当然是好事。但这样的“免费午餐”不可能是长期的，那么以后本来就举步维艰的高雅演出市场会不会受到伤害？还有高雅艺术爱好者担心“贱卖可能会让高雅演出自断后路”，对此顾欣表示：“从企业角度来看，产品出来的时候广告投入是必须的，而且会是一笔不小的数字。这个品牌消费者接受了，那么下次他会花钱来消费的。不会是破坏，相反，我们这是一次对南京人接受高雅演出程度的总的摸底和调研。比如这次演出季我们一共安排了6场交响乐演出，南京人到底爱不爱看交响乐？有多少人喜欢看，都是什么阶层的人……”。美国百老汇有一个票务惯例，即出票时观众是需要填写个人观演需求信息调查表的，本次演出季活动观众在兑换门票时须身份证登记，这不仅保证一人一票的公平性，而且还可以收集到观众的个人信息，每场演出前自愿填写的观众信息反馈调查表上载有职业、联系电话、年龄、文化、收入、个人文娱消费和承受票价、感兴趣的艺术品种等市场信息，此举意在采集个人信息建立观众信息资源库，长期保存备用。截至目前观众的反馈调查结果显示，南京观众结构以35-50岁的中老年人居多，大学以上学历的占多数，昆剧最受青睐，其次为交响乐、民乐、京剧和地方戏。这些都是高雅艺术的“长期计划”，不是自断后路，是为以后铺路。

　　观众免费看，这个单谁来买？

　　演出对观众是免费的，那么演员也是免费演吗？演员会有积极性吗？演艺集团总经理顾欣曾算了一笔账，“整个演出季算下来，基本的成本大概需要110万”，那么这110万谁来买单呢？这是记者的疑问，也是不少戏迷、市民关心的。顾欣很认真地告诉记者：“首先，演艺集团作为一个文化企业，不可能不讲市场，社会效益和经济效益相结合是我们的最高追求，不过时下面临经济危机，文化是可以起到慰藉心灵的作用的；其次，南京的高雅艺术市场需要培育，我们这个活动和以前为了获奖或完成场次的政绩工程不一样，活动是由江苏省政府替老百姓买单的。演员方面，他们现在还没有人拿到演出补贴，也没人提这个事，但我们最后肯定会把这个钱发给演员的。即使没提到钱，大家的积极性特别高，开幕式我们本来计划为一场交响音乐会，只安排了殷桂兰一个人独唱，因为她是唱美声的。但后来张其萍、方鹂鹂和褚云霞她们好多演员都不干了，都想上去，所以我们后来就把交响去掉了，变成了综合音乐会”。

　　20年仍在培育，这个市场还有希望吗？

　　“南京的演出市场很怪，我觉得高雅演出是有市场的，只是观众‘差钱’，不然免费的怎么就有人看了呢？可你要说只差钱吧，有的演出比如小沈阳之类的票价那么贵也有人买。所以我自己的两个理论经常打架”。总经理顾欣在接受采访时坦白了自己的一些困惑。多年来身兼艺术家和管理者，顾欣对南京的高雅演出市场有绝对的发言权，大家都说“培育”，这一培育就是20年，有改观，但仍“难做”，在这20年间，有演出商退隐了、也有演出公司转行了。20年还没培育成熟，这个市场还有希望吗？顾欣笑了，“我们这次现场的信息表是自愿填写的，回收率有10%，观众填的很认真，有人就实实在在说喜欢看、但是平时票太贵了，如果50块、80块就好了；有人说喜欢某个演员，只要是他的演出贵也会来看；有人说喜欢新排的戏，也有人只钟爱经典老戏……有这么多人在看、想看，说明这个市场有希望，因为有需要”。说到面临的最大问题，他说是文化消费观念，“有人想去德基买件名牌西装，他会说：我认识那个老板，问问看能不能打个95折，但他不可能说：你送我件西装吧。同样，你在商场看中一只手机，哪怕只值200块钱，你认识老板你也不会让人家送给你。可如果开口问熟人要两张1000块钱的演出门票，很多人理直气壮。哪天对待演出能像对待一件西装一样，这个市场就成熟了”。

　　为什么要免费送高雅艺术？经济危机之下，高雅艺术的市场是否“雪上加霜”？改革5年了，江苏省演艺集团的“生活与生存”状况如何呢……这些都是我们关心的问题。明天，我们将关注演员们的生存与生活。