传统戏曲 如何唱好市场这出戏(一)

　　12月8日，浙江省温岭市筹办的2012年文化产品交易博览会在当地开幕。本届文博会参展的220个摊位中，戏曲类摊位达到57个。一个地级市之所以能吸引如此多的戏曲院团参会，得益于当地红火的戏曲市场。据了解，当地每年的戏曲演出场次近万场。

　　在快餐文化盛行的当下中国，传统戏曲如何寻求自身发展道路，在文化市场中做大做强?很长时间以来都是一个引人思考的问题。

　　谁说戏曲没有市场?

　　中国政法大学的研究生小陈喜欢京剧已经15年了，在他的影响下，几个同学都成了戏迷。“之前拉同学们去看戏，根本没人搭理我。但真正接触过一两次之后，大家对这项传统艺术还是很认可的。现在但凡有好戏在北京演出，我们就去看。”小陈说，“我相信戏曲的潜在观众不在少数，只是目前大家接触的机会还太少。”

　　“从历史上看，戏曲一直都是在市场化的环境中生存。我们今天耳熟能详的优秀作品很多都是诞生于高度市场化的环境当中。中国戏曲市场经历了上千年的风雨兴衰，如今正处于一个缓慢的复苏周期之中。”中国戏曲学院学术委员会主任傅谨说。

　　随着近年来人们文化娱乐选择的日益多元，戏曲市场逐渐出现萧条景象，不少人甚至认为中国戏曲现在根本没有市场。对此，中国艺术研究院戏曲研究所副所长刘文峰指出，目前中国戏曲市场已经不是传统概念上“买票看戏”的市场。“在江苏、浙江、福建等南方地区，以民间民俗形式存在的戏曲表演、庙会戏等文化活动还是比较多的。当地民营剧团的的戏曲市场很红火。”他介绍说。

　　“其实戏曲并不是没有市场，而是没有形成具备较强消费能力的市场。”上海天蟾逸夫舞台总经理钱丽丽表示。她认为目前戏曲市场消费者呈现“两头观众”的现状，即老龄化观众和青年学生观众居多。“这两类观众的消费能力普遍偏低。”据她介绍，上海市政府近年来每年都会组织20多场超低票价戏曲惠民演出，而这些演出的上座率都在90%以上。

　　剧团怎样找市场?

　　近年来，我国国有文艺院团文化体制改革工作不断深入，大大小小的院团正挣脱体制藩篱，勇敢搏击市场。

　　然而对于很多地方院团来说，当地也许并不具备像浙江温岭那样的文化环境优势。面对强大的市场压力，很多剧团选择了“先求巩固，再谋发展”的稳健型战略。在陕西、宁夏等西北地区，地方剧种秦腔就依托政府扶持，牢牢地占据着本土戏曲市场。据宁夏演艺集团秦腔剧院院长柳萍介绍，剧团一年秦腔戏演出能达到几百场，其中有200余场是政府买单来服务观众的。

　　“地方戏扎根本土，在自己的地盘上往往最具生命力。只有先将自己所占有的市场精耕细作，才能考虑进一步对外交流演出。”陕西省戏曲研究院副院长董利森说。这几年，陕西戏研院就在当地政府的扶持下，常年推出30元、50元、80元的低价票，还常给农民工兄弟赠送免费票，得到了群众的普遍称赞。

　　没市场，自己就要找市场，就要想尽一切办法扩大市场。河南省豫剧二团就是这样做的。经过多年的发展，“积极推动文化走出去”已经成为了豫剧二团的基本战略。该团的豫剧《程婴救孤》将于明年赴美国百老汇演出。“我们就是要抓住所有可能的机遇，让全世界的观众都来感受豫剧、了解中国传统戏曲的魅力。这也是扩大演出市场的一个好方法。”该团副团长钟军强说。