名团演出成本偏高 政府资助填“窟窿”
录入时间:2012/2/27 13:24:00 来 源:中音在线     [音乐教程]    

　　新民晚报日前刊登《名团“接踵来”，票房难“飘红”》，报道了三支名团五天内在沪上演四台音乐会，票房却相当冷落的现象后，引起了读者的热烈评议。不少乐迷表示非常愿意聆听这些一流的音乐会，但“票价太高”依然是导致他们难以出手购买门票的重要因素。显然，剧院已在尽力降低票价，但听众仍希望票价能一降再降。为此，上海大剧院和东方艺术中心有关人士昨天向记者“晒成本”，希望以此提高项目运营的透明度。

　　名团来沪 成本不低

　　指挥大师捷杰耶夫执棒的伦敦交响乐团将于3月4日、5日在上海大剧院上演两场音乐会，门票最高为2280元，除了已经销售一空的80元公益票，最低票价为280元。上海大剧院副总经理张笑丁介绍道，伦敦交响来沪的演职人员为130人，包括演出费、缴税以及机票、住宿、餐费等在内，两场音乐会的演出成本为300万元，再加上场地核算、营销费用、票务提成等运营成本，总成本为350万元左右。也就是说，单场音乐会的成本为175万元左右。如果按照1500只可供售票座位进行分摊，平均票价就要超过1100元。但是，剧院方想方设法降低票价，针对不同的听众需求，共设定了8档票价，每张门票的平均价为700多元。这也意味着：即使门票全部售罄，两场演出仍存在120万元的亏损差额。

　　同样，3月8日丹尼尔·哈丁指挥巴伐利亚广播交响乐团在东方艺术中心的音乐会，演出成本和运营成本加起来，在165万元左右。由于东艺音乐厅的可供售票座位稍多于上海大剧院，所以，6档票价设定为180元至1880元，但是，即使门票卖完，也存在着30多万元的亏损。

　　政府资助 填补窟窿

　　两家剧院的负责人告诉记者，过去，剧院运营的音乐会项目，门票均出现过最高6000元和4000元的“天价”，这是因为当时演出的成本只能完全通过票房来消化的缘故。如今，政府主导的文化项目资助机制正在发挥积极作用，剧院在设定世界名团音乐会的票价时，充分考虑了政策因素，出现的亏损“窟窿”主要通过文化基金会的评审资助进行填补。此外，随着中国演出市场的日益成熟，剧院运营团队的国际视野、经验积累、信息研究、管理能力等，也得到了进一步拓宽和提高，能更有效地控制演出成本。

　　企业赞助 缺乏保障

　　一些在国外有过剧院欣赏体验的网友提出，在欧美，很多音乐会的票价并非很高，一般听众都能轻松承受。对此，东艺管理公司总经理林宏鸣分析说，乐团在本地演出，因无须承担高昂的机票、住宿和旅行补贴等开销，票价当然会降低;即使乐团进行洲际巡演，能否获得企业的赞助，也是决定票价的重要因素。张笑丁指出，享有国际品牌度的乐团，到任何国家的演出费，标准都是统一的，不会因为来中国巡演就漫天要价，关键还是在远程旅行的费用和能否通过获得企业赞助来消化成本。

　　据了解，欧美以及日、韩的不少剧院，在政策的支撑下，以理事会、后援会等方式与企业有广泛合作的机制，再加上国民收入相对较高，因此，票价与听众的购买力比较接近。而目前国内剧院运营项目如要获得企业赞助，大多是靠关系、熟人进行“人情”操作，由于难度高、机会少、不稳定，许多项目无法得到赞助保障，只能“裸运营”，这也是让乐迷产生“票价过高”印象的重要原因。 (来源：新民晚报/记者 杨建国)