东艺七年打造音乐普及品牌 公益演出赢得青睐

　　2005年7月1日，浦东首个综合性剧场上海东方艺术中心正式运营。面对浦江对岸遥遥领跑的上海大剧院，许多人给东艺泼来了冷水：就是每天免费拉一、两千人去也坚持不了多久。这话传到东艺总经理林宏鸣的耳朵里，他搬了把椅子坐在大门口，眼见为实，果然一个小时里经过的路人不出十位，现实的严峻不言而喻。

　　转眼七年，东艺累计举办了3500多场演出，接待观众逾360万人次，其中分享公益文化成果的市民达66万人次。在市民的口口相传中，东艺就像深巷中的美酒，“高贵不贵，居远不远”。

　　开门排练让免费成为可能

　　2005年11月，世界顶尖乐团柏林爱乐乐团首次来沪，登台东艺。两场音乐会四千余张票在演出前售罄。如何让更多的市民一睹柏林爱乐的风采，让那些买不到票、甚至买不起票的观众能零门槛进入艺术殿堂与世界名团亲密接触?东艺向乐团提出了免费开门排练的要求，在解除了乐团一些难以避免的担心之后，乐团艺术总监西蒙·拉特尔给出了积极的回应：“要尽量让乐团的每一次艺术活动，都对受众群体产生有效的影响。 ”

　　从此，世界著名乐团来访东艺举办免费开门排练成了全国首创的常态机制。维也纳爱乐乐团、德累斯顿国家管弦乐团、伦敦交响乐团、英国BBC交响乐团、捷克爱乐乐团、荷兰皇家阿姆斯特丹音乐厅管弦乐团、费城交响乐团等一批名团的免费开门排练，吸引了本地职业乐团的演奏员、专业院校师生、大中学校学生乐团、东艺会员和更多的普通观众。今年“三八”妇女节当天，德国巴伐利亚广播交响乐团在东艺的建议下，特别为女性观众打开大门，开门排练。

　　为了让更多的市民零门槛轻松进入，东艺设立了每个月第一个周六下午免费参观日制度，主要为有“尝鲜”愿望的市民展示作为上海一流文化设施的建筑理念、一流设施和舞台音响效果。随着来过东艺的观众越来越多，一年后“免费参观日”升级为“免费开放日”，增加了新内容，不仅可观赏舞台技术表演项目，还有音乐普及讲座、互动式的现场艺术体验，并有大师名家和观众之间的“艺术家零距离”活动。

　　东艺在沪上剧院中不仅首推了“免费”概念，七年间，免费范围还不断扩大，“去东艺不一定要花钱”在百姓中口耳相传。

　　30元的票倒贴70元的快递费

　　去年被国家文化部评为 “公共文化服务示范项目”的东方市民音乐会已经走过了六年的路程，至今已经举办了377场音乐会，观众累计达55万人次，并从上海走向了全国。六年的路程就是不断推广扩容、不断创新升级的过程，唯一不变的是30、50、80元的亲民票价以及15元的学生票价。

　　针对有大学教授在一次研讨会上所言，到东艺看演出好像去了一趟苏州，为方便市民购票，东艺实行了外环线内免费送票的便民举措，市民音乐会的低价票也不例外。有一次一位家住浦东机场附近的观众买一张30元的东方市民音乐会票，要求马上送达，东艺支付了70元的加急快递费立即送去，使这位观众非常感动。

　　在2007年，在全国剧场中东艺又一次率先推出了一项有利学生、面向未来的公益措施，即每场演出均设价格为最低票价一半的学生票，票价基本在15元至80元之间。学生票政策在刚推出时也曾意外遇冷，当时名列世界十大交响乐团的捷克爱乐乐团首次来东艺演出，其它档位的票已经售罄，学生票还余十多张，尽管不断有观众来询问有无余票，东艺仍坚决 “捂住”这些为学生们预留的票。多年的坚持终于赢得了更多学生的青睐。

　　在东艺学生票制度实行近五年之际，今年2月也再次扩容升级，推出了学生票“新政”。在维持原有的每场演出均设学生票不变的情况下，每场演出在开演前一个小时如有余票，拿出至少一半以上的票张以最高不超过80元的价格出售给学生。首轮“试水”的就是今年2月16日的荷兰阿姆斯特丹皇家音乐厅管弦乐团与3月8日的巴伐利亚广播交响乐团两台世界名团的音乐会，这令爱乐学子们兴奋不已。当看到学生们在售票处静静地排起长队，一边等候一边看书、背单词，东艺的工作人员表示：“为学生们作再多的努力都是值得的! ”

　　“东艺模式”引来国际关注

　　去年底，东艺也是全市第一个响应相关部门号召实施每场演出推出5%不高于80元低价票的号召并率先实行常态售票机制的剧场。据估算，2012年东艺全年不高于80元的低价票总张数在35000张以上，连同东方市民音乐会全年50000张低价票，80元以下的公益票达85000张。

　　今年起，东方市民音乐会逐步成规模地推出晚间特别场音乐会。指挥大师祖宾·梅塔在了解情况后，欣然题词：“为上海长年拥有年观众达十万人次的音乐普及品牌演出而赞叹! ”

　　去年秋天，有世界“演艺航母”之称的美国林肯中心总裁雷诺·利维专程来访东艺，了解东艺的运营管理经验和中国演艺市场的发展趋势，在听完介绍后，他问林宏鸣这些年最大的体会是什么，林宏鸣说：“东艺的演出收入在全国剧场中名列前茅，我并不以此为荣;东艺也是国内外名家名团献演最多的剧场之一，我也并不以此为荣。我由衷感到高兴的是看着观众快速地成长，这种成长主要反映在文明程度的提高和欣赏水平的提高。只有越来越多市民的素质日益提高，才是社会文明、和谐、进步的根本保证。”(来源：新闻晚报/记者 李佳杰)