“徽班”年底试水上海演出市场

　　上海静安寺广场一带素有“戏剧谷”之称，上海话剧艺术中心艺术剧院、上戏实验剧院、云峰剧院、少年宫小伙伴剧场、中福会儿童艺术剧院……鳞次栉比的剧院每天都有好戏上演。从今年年底至此后的五年间，安徽演艺院线将把近年来安徽的精品剧目以整体打包的形式投放至云峰剧院。这个热闹繁华的“戏剧谷”，从此将添上安徽演艺的神来之笔。

　　试水之旅 重在探索

　　国有演艺院团体制改革以来，演艺人北上京城，南下湘江，赴全国各地推介剧目渐成常态，但大规模组织剧目定点演出还是头一回。 “走南闯北的演出，得接受业内人士挑剔的眼光，也得适应普通观众的麻辣口感。 ”这次登陆从不缺乏各种演出项目的“上海滩”，安徽演艺人的一番话首先表明自己已具有一个成熟的心态，并且知道单打独斗未必引起关注，整体营销或能一闯天下。

　　从11月中下旬开始，黄梅戏 《天仙配》《雷雨》、舞剧《徽班》、歌舞剧《风情安徽》、徽剧《惊魂记》、话剧《徽商传奇》将在云峰剧院上演。安徽演艺院线与上海云峰剧院签下的这笔大单，引人注目。项目落槌，掌声渐息，安徽演艺院线总经理吴家宝直言：这是一次大胆的试水之举。他们的计划是：第一年度，营业额达到300万元，此后每年力争400万元以上。

　　不久前，《2013年中国演出市场现状调研报告》出炉，报告在肯定“限奢令”是一剂良药的同时也坦言：“对当前中国演出市场带来了一些冲击和影响。今后的数年将是各类演出企业的转型期和阵痛期。 ”如何不再需要政府补贴和商业赞助，而纯粹依靠票房运作让演出项目游刃有余地在市场上亮相，是摆在所有演艺院团面前的新课题。上海之行，就是这样一次探索与实践。

　　传承“文脉”培育“人脉”

　　黄梅戏《雷雨》根据曹禺原作改编，刚刚获得第十届中国艺术节“文华优秀剧目奖”以及编剧、作曲、导演、演员等多个单项奖，载誉而归。 《天仙配》是黄梅戏传统佳作，院团多次排演，新秀崭露头角。徽剧《惊魂记》改编自莎士比亚的名作 《麦克白》，今年的巡演之路走得挺踏实。舞剧《徽班》堪称舞剧界的新贵，歌舞剧《风情安徽》用音乐歌舞元素表现地域文化，话剧《徽商传奇》本月28日刚刚首演。这些观众或陌生或熟悉的剧目，显示了安徽近年来新创、复排的成绩，展现了安徽的文化底蕴。

　　在推广安徽的演艺项目时，拥有优质的节目是必须的，如果再能加上优质的营销战术，则事半功倍。吴家宝说，他想起了身在上海的安徽人：“上海至少有400多万安徽人吧，安徽的作品，怎么不能打动他们以及更多的人呢? ”

　　在上海市静安区党校工作五年的花家俊是我省南陵县人，现在是一个熟悉静安大街小巷的“新上海人”。与老一辈观众浓厚的戏曲情结不同，他的认知源于课堂内外：大学里学过昆曲，听过评弹。 “新上海人”，深谙沪上文化兼容并蓄的特点，也早知黄梅戏是安徽的一个传统符号，在他看来：“两者奇妙地产生了‘化学反应’，吸引了像我这样一些青年知识群体的关注。 ”

　　唤醒年轻一代对高雅艺术的关注，与唤醒游子的家乡情一样重要。的确，现代戏剧产业正随着上海这个国际化大都市的发展而呈上升趋势，更多的新生代观众对艺术的接受、认同甚至迷恋程度与日俱增。就在十艺节安徽签下大单的同时，上海正在举办第15届 “中国上海国际艺术节”，国内外顶尖院团汇聚于此。必须承认，上海人已经先迈一步，为现代舞、室内乐等欧美现代艺术样式费心劳神了。演出市场需要培育，培育过程的长短取决于剧目的“文脉”和产品的“人脉”，发达地区的演艺发展路径是一个参照系。

　　业态回归 “徽班”重生

　　演出市场有份额，发展路径有参考，演艺院团能否本色重生、惊艳未来?

　　在安徽演艺集团副总经理宇洪杰的印象中，成功创排舞剧《徽班》的省歌舞剧院有一批不错的青年演员，和国内很多歌舞院团一样，演员们前些年忙于参加各类晚会。如今，艺术回归本体，舞台舍弃奢华，大家都在静心反思，属于舞蹈自身的作品是不是足够有分量、有思想，演艺人面向市场的能力是不是还比较弱?宇洪杰认为：“从长远来说，让演出业回归理性，有利于其健康可持续发展。文化部部长蔡武曾分析当下文艺院团的突破方法，‘文艺演出要接地气、重内涵、提质量;演艺产业要面向市场、面向观众;演出企业要练好内功，研发适应市场需求的产品’。 ”

　　宇洪杰表示，《徽班》至今已经演出了142场，市场收益500多万，提前完成了成本回收，令人欣慰。在赶赴上海巡演之前，《徽班》还会先期在深圳高交会上演。每一轮巡演都是一次练兵，创作者从中知道观众需要什么，知道应该给观众呈现什么样的作品和演出风貌，观众愿意和创作者不断进行互动、交流，这台戏，就真的有“戏”了。

　　在北上广等一线城市，无论是文化艺术氛围，还是演艺产业模式，都比较成熟。这就要求来演出的剧目不仅要有极高的艺术水准，也要拥有极高的市场潜能。 “多年的精心打磨、摸爬滚打，安徽这几部大戏已经在观众的口碑、演出的反响、票房的检验三大条件上得到了演艺经纪和院线的赞赏和认同了。 ”吴家宝表示，希望上海巡演开辟徽文化在这一国际文化交流中心城市的对外宣传窗口，使安徽演艺产品立足安徽、走向全国。

　　此行，安徽演艺院线称之为“徽班，新印象”。令安徽人骄傲的“徽班”二字，承载了太多的历史记忆和现实期望，新一代安徽演艺人能否通过全新的剧目与演出形式，发扬徽文化，重塑“徽班”精神，让我们拭目以待!

　　·链接· 黄梅戏 雷 雨

　　该剧根据曹禺原著改编，5年前首演，已在全国各地演出100多场。曾入选国家舞台艺术精品工程 “十大精品剧目”。在追求戏曲本真和体现剧种特色方面，这部剧做出了可贵的探索。今年10月，该剧获得第十届文华优秀剧目奖及多个单项奖。

　　舞剧 徽 班

　　该剧通过一个徽剧戏班子在辛亥革命爆发前后的起落沉浮，展示出徽班艺人的风骨与操守。 2011年8月，该剧首演，这也是省歌舞剧院12年后再度排演、出品整部舞剧，在剧目创作上突出“地域性”的同时，出品方在音乐制作上尝试走“国际化”路线。黄梅戏 徽州往事

　　该剧去年10月作为“第六届中国(安庆)黄梅戏艺术节”开场大戏首次亮相，受到各方的肯定和赞扬。该剧从一个女人的坎坷命运里，呈现出审视国家与社会的大眼界和大格局。

　　徽剧 惊魂记

　　此剧改编自莎士比亚的名剧《麦克白》，描写春秋时期一位英雄人物子胤面对权欲诱惑，最终走向毁灭的故事。该剧今年1月首演，此后进行的全国巡演广受好评，被称为用“中国化”的叙事方式，带领观众 “读”世界名著。

　　杂技剧 美丽的梦

　　一位年轻的女孩梦想成为杂技高手，在经历了困惑、挫折和艰辛之后，她和伙伴们获得了成功。这是杂技剧《美丽的梦》所讲述的故事。该剧今年7月赴欧洲演出，将在欧洲演出200多场。这部剧拥有独立版权，旨在探索品牌输出的新模式。

　　话剧 徽商传奇

　　这是一部反映徽州商人以仁、义、礼、智、信为根本，不断在市场中打拼、磨砺，于艰难中成长，于困难中发展的剧目。该剧突破话剧单一的表现形式，整合多种艺术元素，较好展现了安徽特色。 10月 28日，该剧在合肥首演。(安徽日报)