中国音乐学院2014年硕士研究生招生音乐艺术管理理论考试大纲(二)

　　3.我国艺术表演业管理体制形成与演变的历史。

　　了解我国艺术表演业管理体制形成与改革的过程，试比较80年代和新世纪以来中国演艺业和文化体制改革的异同。

　　4.演艺团体的领导者。

　　理解一个艺术团体中领导者的重要性，掌握艺术团体的领导者应具备的素质。

　　5.演出管理中的“待人之道”。

　　了解动力原理，并懂得“以人为本”在艺术管理过程中的重要性。

　　6.演艺团体和剧场的产业化运作。

　　理解产业化运作指的是一种社会化大生产的高级运作方式，产业化运作是建立在市场化的基础之上的，必须按照市场的规则——公开、公正、公平，必须遵循市场的机制——供求机制、价格机制、竞争机制进行运作;艺术生产过程的产业化运作，是当代科技、现代管理融入艺术生产过程所带来的相应的生产关系和生产方式变化的必然结果。懂得采用什么样的措施鼓励演艺团体、演艺机构的产业化运作，懂得产业化运作需要建立在资本运作的层面上，并能举例说明实现艺术资源重新整合、建立科学的艺术生产产业链的必要性。

　　三、市场营销学

　　1.市场营销概述。

　　市场营销学的性质、研究对象;市场营销理论产生的历史背景与阶段特征;市场营销管理哲学的发展、演变，新旧营销观念的区别。

　　2.战略规划和市场营销管理过程。

　　战略规划和市场营销管理过程的含义、作用和步骤;制定企业任务、目标和业务组合计划的基本方法，以及企业业务创新的主要途径;明确市场营销管理的实质和主要任务。

　　3.市场营销环境分析。

　　市场营销环境对市场营销活动的重要影响作用;微观环境和宏观环境的主要构成;分析、评价市场机会与环境威胁的基本方法。

　　4.消费者市场、组织市场及其购买行为。

　　消费者市场的含义、特点以及影响消费者购买的主要因素，消费者购买决策过程;非营利组织市场的含义和基本特征。运用理论分析相关问题。

　　5.目标市场营销战略与市场竞争战略。

　　目标市场营销战略各步骤的含义及其联系，市场细分的作用和依据;市场竞争者的识别与市场竞争者的竞争战略。应用相关原理分析处理问题。

　　6.产品策略、品牌、商标与包装。

　　产品的整体概念及其营销意义，产品组合及其相关概念，产品组合策略和产品生命周期的阶段特征及其营销策略;品牌的含义及其在市场营销中的作用，品牌注册的营销意义及品牌与商标的区别。应用理论分析实践存在的问题。

　　7.定价策略。

　　定价的主要影响因素;一般定价方法和基本策略。应用原理分析实践存在的问题。