东莞低票价引爆演出市场

　　最近，广东省东莞市的演出市场着实火了一把。5月16日至17日在东莞举行的李云迪音乐会的门票开售后，4个小时内被一抢而空，玉兰大剧院的工作人员连呼“想不到”。近年来，随着东莞市文化惠民政策的实施和玉兰大剧院对艺术的普及，东莞观众的艺术素养不断提升，演出市场和演出生态日渐成熟。

　　两场演出门票4小时卖完

　　5月16日至17日，“李云迪王者幻想2014全国巡演”将在东莞玉兰大剧院演出，这是李云迪半年内第二次在玉兰大剧院演出。去年10月10日，李云迪在东莞玉兰大剧院举行音乐会，而在6月8日开票后的96分钟内，所有的演出门票就被一抢而空。

　　据东莞市保利玉兰大剧院管理有限公司总经理郭保京介绍，李云迪再次来东莞演出的消息一发布，玉兰大剧院的售票电话就成了“李云迪专线”，粉丝们纷纷打电话要求提前订票。经工作人员统计，要求预定的电话数量已远远超过可销售的演出票，一场演出完全无法满足观众的需求。为了让更多观众能观看李云迪音乐会，玉兰大剧院紧急与李云迪沟通，争取5月16日晚加演一场。

　　3月29日上午9点，李云迪东莞音乐会的门票开始销售。实际上，剧院方面是有担心的，因为两场音乐会仅仅相隔半年，而且这次又加了一场，门票能卖出去吗?郭保京心里有些打鼓，不过，售票现场的火爆情况很快打消了她的顾虑。

　　据玉兰大剧院管委会副主任苏敏燕介绍，开票时间设在3月29日上午9点，但是当天凌晨4点起，就有人在门口排队，而且是从广州赶来的观众。早上6点45分，剧院提前开门，因为外边已经排了很长的队伍。9点正式开票时，排队的有500余人。仅仅用了4个小时，到当天下午1点左右，两场演出的门票就全部被抢光。

　　低票价吸引观众走进剧院

　　“没想到两场音乐会仅仅相隔半年，还能卖得这么好。”郭保京说，李云迪音乐会的主办方对此也很诧异。除了李云迪本身的人气指数和票房号召力外，低票价也是门票好卖的一个重要原因。

　　据郭保京介绍，李云迪在东莞的最低票价只有100元，最高票价也不过480元，这在其他城市是想都不敢想的事情。受此影响，周边一些城市的剧院已经推迟了李云迪音乐会门票的销售时间，以降低票价高于东莞所造成的销售压力。

　　苏敏燕说，玉兰大剧院自开业之日起，东莞市政府就大力推行文化惠民政策，让观众只用相当于广州、深圳等大城市1/3的票价，就能在家门口欣赏到高雅演出。由于市政府的财政补贴，玉兰大剧院的年度平均票价仅为每张180元，最高不超过480元，最低80元，而“打开艺术之门”等公益演出的票价甚至低至二三十元。这个价格对于广州、深圳等地的观众而言，无疑极富诱惑力，不仅吸引了东莞市民走进剧院，也吸引了不少周边城市的观众来东莞观看演出。

　　东莞观众的艺术素养不断提高

　　苏敏燕说，对比2013年李云迪音乐会，2014年李云迪音乐会的不同之处在于，观众从对明星的追捧转变为对艺术的追求。不少去年看过李云迪演出的观众今年又来买票，他们表示，去年是冲着李云迪的名气来的，今年则是因为看了他的演出后，被他的演出打动，他弹的钢琴曲真的很美。

　　这正是玉兰大剧院不断培育观众和市场的结果。致力于打造成“高雅艺术的殿堂、市民教育的乐园”的玉兰大剧院，在艺术普及和推广方面不遗余力。近年来，该剧院先后举办了“打开艺术之门”“市民音乐会”“绽放的玉兰”等公益艺术普及活动，以最高100元、最低二三十元的价格，向观众普及艺术，“打开艺术之门”和“市民音乐会”已连续举办7届，成为东莞的文化活动品牌。

　　其中，每年暑假期间举办的“打开艺术之门”专门安排儿童剧、音乐会、魔术、小丑等系列演出，陶冶青少年的艺术情操与品格。市民音乐会则以“文化亲民，高贵不贵”为宗旨，带领东莞观众感受高雅艺术的魅力，知名度和影响力的扩大，积累了一大批固定观众。“绽放的玉兰”则荟萃国内各艺术领域的专家、教授和热心艺术教育事业的知名人士，用浅显易懂的语言诠释艺术的魅力。

　　玉兰大剧院开业9年来，引进各类演出近1000场。9年来，东莞观众购票数量逐年增加，观众对高雅艺术的追求也逐步提升。周末闲暇之余，越来越多的人进入剧院感受浓厚的艺术气息。苏敏燕说，如今的东莞，不但成年人追求高雅艺术，不少青少年对艺术的兴趣也越来越浓郁。从每年经典俄罗斯芭蕾舞剧、钢琴演奏会等观演情况可以看出，东莞观众从以往不知道在哪个环节应该鼓掌到现在能看懂、听懂，能被作品所表达的意境感动，从以往的娱乐体验到如今的艺术熏陶，艺术欣赏水平不断提高，这也是我们想看到的结果。

　　郭保京表示，经过玉兰大剧院持续引进商演和持续的市场培育，东莞的演出生态、演出市场和观众日渐成熟。如今，玉兰大剧院已经拥有一批会员和固定观众，这些会员和固定观众又带动其他观众走进剧院。除了李云迪演唱会外，杨丽萍的《云南印象》、刘晓庆的《风华绝代》、赵传的演唱会、原版“千手观音”等一批优秀演出，在东莞都受到了热烈欢迎。(中国文化报/谭志红)