演出市场回归 有待多方给力

　　自中央“限奢令”实施以来，国内演出市场初显理性回归之势。为了下一步演艺市场的有序发展和繁荣，社会多方的力量介入十分必要。

　　近年来，演出市场一路滑坡，中央“限奢令”之后的市场更是如此。对于演出经营业绩票房而言，基本上90%的项目如果没有社会资金介入如赞助等，其运营结果均不被业内人看好。业内对整个市场所持态度比较悲观，其主要原因在于大家对整体演出市场缺乏信心，并且深感无回天之力。

　　演出市场的本色回归，票价是重要一环。尽管演出商力所能及地使票价具有客观性，但是票价依然与百姓的承受力相差甚远。尽管主管部门不断加大对市场的扶持力度，今年又将对市场的扶持资金增加到1500万元，但是1500万元对于扶持整个北京市降票价来说仍然是一个太小的数字。就这样北京市已经是国内对演出市场扶持力度最大的城市。文化主管部门有必要研究对这个行业的扶持方式，兼顾支持艺术生产也兼顾加大支持市场经营，再加大对市场的扶持力度，对优质演出产品的经营进行扶持，不搞一刀切，不扶持劣质产品的经营活动。

　　演出市场的本色回归，产品的质量是重要一环。近年来政府对艺术产品生产投入了大量资金，但却少见优质产品诞生，产品的市场占有率不大，艺术产品质量不高，从而降低了观众走进剧场的热情。生产者对产品的结果负责很有必要，有专家坦言：“其实不差钱就是欠规则。”如果生产者对产品不负责任，政府投入的越多，劣质产品就越多，对市场的危害也就越大。艺术产品生产者要对产品的结果负责任，并建立相应制度规则，从而促进优质演出产品诞生，让优质作品吸引观众自主走进剧场。

　　演出市场的本色回归，社会多方力量介入也是重要一环。除了政府的扶持，这个行业更应得到社会多领域对它的支持，政府部门单方扶持其力有限。当下演出融资难，找赞助难。赞助商赞助文化理应是具有一定公益性质的事情，但是他们得不到任何方面对其做公益的鼓励。再者企业对演出作为媒介的广告传播效应不近认同。所以演出市场经营除了不景气的票房和政府的一点补助就没有其他经济来源了。政府有必要出台对文化赞助商相应赞助资金的税收减免政策。如果企业赞助文化可以减免税收或可带动社会资金有所向文化业流动，则可从根本上促进问题的解决。(北京商报/胡敬云)