上海东方艺术中心打造市民音乐会品牌有成效

　　从今年5月开始，经过8年时间的精心培育和拓展，至今已举办各类演出近450场、吸引观众逾80万人次的品牌文化项目“东方市民音乐会”，成功地整体植入另一新兴文化品牌项目“上海市民文化节”中。

　　作为东方市民音乐会的“当家人”，上海东方艺术中心总经理林宏鸣坦言：“为了持续做大做强市民音乐会，让更多的普通市民走进来、分享到、被滋养，我们一直在为她寻找更大的生长平台和培植沃土。去年首届上海市民文化节的成功举办，让我们欣喜地发现，上海市民文化节正是市民音乐会提升发展的最佳舞台。”

　　上海东方艺术中心是市、区两级政府投资兴建的大型文化设施，自正式运营以来，始终以“享受艺术、享受服务”为核心理念，着力构建“高低并存、中外并举、‘公’‘商’并行”的立体运营体系，不仅在市民中形成了“听交响到东方”的良好口碑，同时也成为政府搭台、社会参与公共文化建设的重要阵地。

　　为了使广大市民更好地享受优质的公共文化资源，由浦东新区文广局、浦东新区文明办、新民晚报社和上海东方艺术中心联合主办的东方市民音乐会，于2006年夏季应运而生。如今，东方市民音乐会已被媒体誉为全国普及型音乐会第一品牌，2010年开始走出上海，进入长三角地区，此后更将品牌影响力传播至烟台、郑州、武汉、重庆、深圳等城市。享誉国际的指挥大师祖宾·梅塔为市民音乐会题词：“艺术是情感的载体，音乐是心灵的港湾。我为上海长年拥有年观众达10万人次的音乐普及品牌演出而赞叹。”

　　持续8年的坚守，市民音乐会从最初的每月1场，到每月2场，再到每周1场，2012年又推出晚场版。在2013年的一份观众调查报告中，东方市民音乐会继续以61.58%的高得票率蝉联观众在东艺欣赏次数最多的品牌演出。市民音乐会以“高贵不贵，文化亲民”为宗旨，长年坚持学生票15元，普通票30元、50元、80元的低票价，不少市民因为市民音乐会生平第一次走进专业剧场，进一步提升了艺术素养和文明素质。

　　形式上求新、品质上求精，是东方市民音乐会长期倡导并追求的。在音乐会常年的演出阵容中，不仅有上海交响乐团、上海歌剧院、浙江交响乐团这样的本土乐团，也不乏德国斯图加特广播交响乐团、亚洲青年管弦乐团、法国里昂童声合唱团、意大利威尼斯独奏家乐团等国际演出团体，吉顿·克莱默、薛巴柯夫、奈斯特·马可尼、濑田裕子、李垂谊、龚一等一批中外名家也在这个舞台上亮相，使市民音乐会熠熠发光。

　　伴随着成长的脚步，东方市民音乐会日益深入人心。市民俞尘谦清楚地记得，首次来东艺欣赏音乐会犹如刘姥姥进大观园，而现在全家都把周末欣赏市民音乐会当作保留节目。配合市民音乐会，东艺还经常举办公益讲座活动，邀请到的主讲嘉宾有在国际乐坛闻名遐迩的华人指挥家汤沐海，中国音乐剧研究会副会长、作曲家金复载，上海音乐学院作曲系教授、《中国新音乐年鉴》主编钱仁平，英国竖琴演奏家、歌手凯蒂·亚当斯，德国手碟演奏家克里斯坦·施赫拉特，奥地利竖琴演奏家玛蒂娜·斯托克等，由此培养了市民的音乐耳朵和国际眼光。

　　然而，面对演出成本逐年上涨的现实，如何丰富市民音乐会的节目内容、提升演出质量，也是一个亟须解决的难题。不久前，这一全国规模最大的公益性音乐会品牌，获得了陆家嘴信托的独家冠名赞助。作为文化品牌与商业品牌深入合作的典范，两家的跨界牵手，势必为市民音乐会开拓出一片全新的发展空间，探索金融资本注入文化领域的更多可能。

　　历经8年的运作，东方市民音乐会目前已在观众中树立了良好的口碑及品牌形象。今年虽面临着不同程度的市场困境，但东艺不仅不会减少公益性演出和活动场次，而且要借助市民文化节的平台效应，进一步把市民音乐会做大、做好。正如上海市文化广播影视管理局副局长王小明所说：“随着越来越多的社会主体积极举手，市民文化节的平台效应将得到进一步发挥，各类优质文化资源的溢出效应也将更多地惠及市民百姓。”

　　据悉，植入市民文化节的市民音乐会，无论在演出规模抑或演奏家阵容，都较往年有了大幅度的提升。其中周末版音乐会主题横跨古典浪漫与流行经典，不仅有来自加拿大、中国、奥地利三国的乐队上演管乐、打击乐、弦乐等，也有管风琴、钢琴、低音提琴的组合，演绎多媒体音乐、经典老歌、奥斯卡电影主题等跨界音乐会。新节目单受到众多关注，开票当日便售出千余张演出票。晚场版质量也全面提升，17场演出汇集了维也纳爱乐音乐平台室内乐团、芝加哥青年交响乐团音乐会、亚洲青年管弦乐团、意大利斯特迪拉瓦里六重奏等表演团体，以及吉卜赛小提琴大师拉卡托斯、柏林爱乐单簧管首席安德烈·奥登萨默、吉他演奏家米洛什·卡拉达格利奇等名家，涵盖了交响乐、室内乐、合唱等众多形式。

　　借助于市民文化节，市民音乐会的服务半径和外延也将进一步拓展，如不久前东艺为在沪就读的外地大学生提供了一次免费欣赏音乐会的机会，让他们感受到了古典音乐的魅力;邀请艺术大师进社区，与音乐爱好者零距离交流;引进2013年首届市民文化节百强团队落户东艺巡演巡展，让普通百姓登上名家名团亮相的璀璨舞台。凡此种种，东艺“变艺术殿堂为艺术课堂，甚至是人生课堂”的理念，在实践中慢慢成为现实。(中国文化报/韦澄)