上海大剧院中剧场获冠名

　　上海大剧院昨天宣布，与通用汽车别克品牌开启文化领域战略合作。上海大剧院中剧场冠名为“别克中剧场”，对外宣传资料将统一出现通用别克标识。每年，上海大剧院将有3个主办节目成为通用别克大师系列冠名项目，合作为期三年。

　　上海大剧院艺术中心总裁张哲表示，通用别克赞助费用将用于提高大剧院主办节目质量和数量。2011年、2012年，大剧院主办节目占全年剧院演出25%、27%。他表示，这一数量远远不够，今后大剧院主办节目将达到30%，远期目标超过60%。今年大剧院和上海歌剧院、英国皇家歌剧院制作的普契尼歌剧《玛侬·莱斯科》，与上海芭蕾舞团合作芭蕾舞剧 《长恨歌》，都将从中获益。2011年、2012年，大剧院平均票价为287元、256元，今后主办节目票价将稳中有降。

　　谈及从众多潜在合作伙伴中选择通用别克的原因，张哲举起手中话筒，“这个话筒价值5万元，来自森海塞尔。上海音乐厅选择与音响生产商森海塞尔合作，因为两者追求相同。这也是我们携手通用别克的原因，双方都以极致创新为目标。”

　　上海大剧院与通用别克合作由来已久，从声乐天后芮妮·弗莱明上海演唱会到音乐剧《狮子王》，许多重要演出都有通用别克身影。上海通用总经理王晓秋表示，“艺术，是衡量城市基调的重要标志。相同理念让我们走到一起，我们将谱写艺术和商业共融发展的典范篇章。”

　　名列美国五大交响乐团的费城交响乐团，昨晚在新上任的音乐总监雅尼克·涅杰瑟贡带领下，演绎莫扎特《C大调第41号交响曲“朱庇特”》和马勒《D大调第1号交响曲“巨人”》。这场音乐会也是上海大剧院和通用别克达成战略合作关系之后联袂献上的第一场别克大师系列演出。上海大剧院演出和艺术教育活动将覆盖通用别克全国车主网络。

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　　国外剧院如何“文商结合”

　　利用商业赞助来平衡剧场营运开支是国际上大多数剧院的运营模式。洛杉矶迪士尼音乐厅由迪士尼家族和迪士尼公司联合提供10亿美元建造。每年举办奥斯卡颁奖典礼的剧场最早由柯达公司冠名赞助，2013年改由音响技术老牌企业——杜比实验室资助改名为杜比剧院。

　　英国皇家歌剧院的LINBURY剧场，就是由LINBURY基金会冠名赞助。该剧场专门用于由青年剧作家、编舞等创作的新作品的演出，是青年艺术家良好的孵化器。美国林肯艺术中心和高档百货品牌Macy’s合作密切，从落地推广活动到线上互动，把两个品牌紧紧联系到了一起。(解放日报/诸葛漪)