浙江舟山社会化运作文体产品与服务

　　这几天，舟山市青年越剧团团长陈艳萍的电话总是从早到晚响个不停，今年的演出计划已几近“无休”，但仍有不少社区文化员、企业工会负责人想开“后门”：“大家指定要看你们的戏， 一定要来啊!”

　　这样的场景，登陆舟山市公共文体产品和服务社会化运作平台“淘文化网”，谜底即可揭晓：原来，老百姓的踊跃“点赞”，已经把舟山青年越剧团“推”上了首页的“民星”团队排行榜榜首，还包揽了“民星”节目前十名。

　　今年4月14日，全国首家文化服务买卖平台“淘文化网”正式开通。有条件的社会组织、团队在平台上开起了“网店”，老百姓可以像“淘宝”一样自主点选喜爱的文艺团队和文体节目，政府则根据演出效果和群众满意度埋单，变“办文化”为“管文化”。

　　定海区岑港街道司前社区文化员沈晓金很幸福，因为她第一时间打开网站，为社区居民“抢”到了舟山市青年越剧团“百团百艺”进文化礼堂的节目，没过多久，就收到了确认信息。

　　没想到，开场锣鼓响过三遍，戏开演了，台下观众才坐了百十来个。在后台化装准备登台的陈艳萍倒是气定神闲——她们的越剧小品《甄嬛外传》、越歌伴舞《军港之夜》可都是上过央视舞台的，不怕找不到“知音”;更何况，上一场演出后，随团配备的指导老师、来自舟山市文化馆的毛斌峰“手把手”教授了几个唱段，年轻的团员们受益匪浅，就等着露一手。果然，演出过半，观众越聚越多，一直挤到了音箱周围，叫好声不断。

　　长期以来，舟山公共文化服务和产品供给由行政部门下单、专业团队接单，虽然免费供给，但由于时间不“巧”、各地情况不一，往往“吃力不讨好”，部分偏远农村和海岛还成了“盲区”。老百姓到底喜欢看什么?舟山市文化广电新闻出版局(体育局)局长陆深海说，这是文化生产者、提供者始终思考的问题，放在如今互联网语境下，就是“如何挖掘用户需求创造优质内容”。

　　围绕“需求”和“优质”这两个关键词：让老百姓获得选择权，为业余团队提供展示的平台;通过“倒逼”机制激发专业团队的活力，并使政府公共服务资金支出更透明。于是，包括“百团百艺”进文化礼堂、“市民大舞台”文化惠民系列演出、“淘吧”、“走读昌国”文化遗产零距离体验活动等9个项目的“淘文化网”应运而生。网站运行一个月，即成交订单97笔，被服务单位确认“点赞”后，政府还发放每场3000元至8000元的演出补贴。每一笔，都是文化浪潮里“淘”出的乐音“叮咚”，敲打在老百姓的心上，共鸣声声。

　　“哦哟，噶亮的灯，‘地毯’变成‘大舞台’了……”这天傍晚，城东街道城北社区异常热闹，这是定海区一支小有名气的综合性公益文艺团体——美之声演唱团在“淘文化网”上首场成功交易的演出，虽说已是连续第五年送戏到此，却是设备最“豪华”、到场队员最多的一次。开场舞《十八大精神放光芒》、合唱《阿拉舟山人》、 情景剧《婆婆也是妈》……100多分钟精心编排的节目，令台下观众耳目一新，用团长曹杏娣的话说，“灯光一打，演员信心倍增，个个拿出了看家本领。”

　　而且这几天，曹杏娣、陈艳萍以及定海区白泉镇金山社区党委委员章涛一合计，还真有了新创意：在定海文化广场，美之声、青越、白泉镇的舞龙队与无锡市阳光残疾人艺术团进行了一场“友谊擂台”——之所以叫这个名字，是因为，“大家一起跳舞，一起比美，感觉真的很棒。”

　　这样的美，既构成了一个公共空间，又弥散着一脉相承的文化。同样是舟山文艺骨干团体的定海区七彩舞蹈协会的“娘子军”们，报名参加了今年的《中国梦想秀》，在“一句话梦想”一栏，会长李敏红这样写道：“让全国观众知道阿拉舟山有个‘淘文化’”。

　　正如陆深海所说，只有依靠群众、发动群众，进一步开放平台、打通资源、提升标准，才能实现从“输血”到“造血”的转型升级。截至目前，舟山市已有44家社会组织、文艺团队在“淘文化网”注册，参与服务人数近1500人，提供节目达到383个(场)。

　　针对市民需求，“淘文化网”已将电影放映服务纳入平台，下一个上线的是什么?“或许是图书借阅和培训，或许是文化艺术品交易，总之，要围绕‘人文素养’大概念设计产品，为市场化运作预留空间，真正实现政府、市场和社会之间的良性循环，让群众各取所需。”在7月中旬的一次文化服务团队和需求单位座谈会上，陆深海认为，“通过对后台数据库的交互转换、分析归类，一定会生发出无限创意和可能。”(浙江日报/吴孟婕、王娜)

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