四川：文化惠民有了新“准星”

　　8月19日晚，“音乐之家”在成都东郊记忆文化创意产业园区如期上演，不同于传统的买票入场，观众都是持“惠民卡”换票入场。“卡绑定的微信可以及时提醒和告知演出时间等信息，最主要的是不用去抢票了。”观众赵力告诉记者，自从填表办理了惠民卡后，微信等新媒体客户端都会与其进行一对一的联系和服务，确定演出时间与座位。

　　文化惠民卡是四川交响乐团在文化惠民方面的一种尝试。从去年3月开始，四川交响乐团着力在文化惠民方面展开探索。2013年底，该团筹备打造“音乐之家”高雅艺术推广平台，并于今年5月在成都东郊记忆文化创意产业园区启动推出。他们希望借助这一平台将艺术与公共文化服务接轨，使文艺作品直接面对广大观众。

　　尽管“音乐之家”每周4场演出全部免费，但启动以来的上座率还是不理想。对此，四川交响乐团分析查找原因认为，主要症结在于演出信息不能有效到达受众。“零门槛虽然受到了群众的认可和欢迎，但是如何让他们了解我们的演出信息是个难题。”四川交响乐团团长石勇说，有节目想推广，却无法精准定位目标受众，一直是困扰四川交响乐团的一大心病。

　　据石勇介绍，“音乐之家”启动不久后，他们决定借鉴通讯行业对“客户”精准投放信息的方式，留下观众的各种通讯方式，再将年轻人现在最常用的刷卡消费和微信、微博等结合在一起，一对一发送演出信息，以更新颖、时尚的宣传方式吸引年轻人走进音乐厅，免费发放的惠民卡由此诞生。7月26日，惠民卡一经推出便大受欢迎，由于一张卡每场可免费领取3张门票，此后的“音乐之家”几乎场场爆满。据统计，截至8月25日，惠民卡共计已发出上千张，其中45%的持卡人年龄在20岁至40岁之间。

　　“有了固定的观看人群，可场场都是交响乐也不免乏味。”石勇告诉记者，上座率有了，文化氛围也很足，随之带来的就是群众审美品位的提高。一个多月来，不断有市民咨询有没有其他类型的演出。同时，无论是惠民卡还是演出需要的费用，都由四川交响乐团自筹资金解决，这显然不是长久之计。如何延伸拓宽演艺渠道，整合资源，形成“惠民演出联盟”成为四川交响乐团新的着力点。

　　据了解，目前，“惠民演出联盟”已得到多个院团的支持。“惠民卡的确为我们找到了一个新的面对观众的方式。”四川人民艺术剧院有限责任公司总经理罗鸿亮说。四川省川剧院营销总监白中华则表示，可以通过政府购买服务的方式，将惠民卡送到老百姓手中，既让老百姓得实惠，又解决了剧场的基础观众，对于培养一个地区的戏剧市场一举三得。“不仅是各个剧院，惠民卡甚至可以延伸到博物馆、影院等更多的文化领域。”石勇说。

　　早在去年8月，北京市面向市民发放了100万张文化惠民卡，消费者持该卡可以到包括首都剧院联盟、首都博物馆联盟、教育培训机构等1000家签约商户进行文化消费，并且还能够通过电脑、手机等终端设备，实时查看文化消费信息。签约企业也可以通过 文化惠民卡让企业免费在百万家庭面前推销自己。浙江绍兴两年前便开始流行“文化卡”，分为惠民卡、情侣卡、年卡、贵宾卡四种，其中，一张惠民卡365元，每年能观看30场演出，平均每张票约12元。

　　“目前四川各大剧场还没有形成联动效应，惠民卡也只能起到培育观众进剧场的作用，我们在慢慢引导老百姓消费高雅艺术的同时，也将考虑逐步收取较低的费用来维持。无论如何，相信未来还是很有市场的。”石勇说。(中国文化报/付远书)

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