百老汇音乐剧《狮子王》为何长盛不衰

　　不久前，《纽约时报》发布百老汇一周“最受观众喜欢的十大剧目”，由迪士尼戏剧制作公司制作的音乐剧《狮子王》入选。今年5月，相关数据显示，在2013年至2014年百老汇演出季，《狮子王》票房收入高达1亿美元，再次刷新历史。

　　《狮子王》于1997年11月在百老汇首演，17年来长盛不衰，已成为百老汇一个特殊的文化现象：以10多亿美元的票房总收入位居百老汇票房榜第一，在连续上演时间最长的音乐剧中排名第四;被翻译成中、德、法、日、韩等7种语言，在全球先后有21个版本上演，目前同时有8个版本在演出……

　　百老汇音乐剧之所以成功，共同要素是：投入巨大，平均制作成本达1000万美元;音乐和剧本好，能够打动人心;演员表演精彩，演唱、舞蹈、对白俱佳;舞台道具精美，令人身临其境。而《狮子王》还有什么秘诀能使其在百老汇这个竞争残酷的市场上长盛不衰?

　　制作精良 把控精细

　　《狮子王》根据1994年迪士尼大获成功的同名动画电影改编，由百老汇知名导演朱莉·泰默担任导演、服装和面具设计。她和创意团队并非简单地将电影改编为音乐剧，而是重新创作戏剧语言，诠释小狮子辛巴历经艰难险阻并最终成为狮子王的传奇故事。泰默充分融合了非洲艺术元素和百老汇的音乐剧制作工艺，设计了惟妙惟肖的动物角色和数百个栩栩如生的动物面具、木偶。壮观的舞台和灯光效果、华丽的服装，令观众仿佛置身于非洲大草原。

　　著名音乐人埃尔顿·约翰、蒂姆·赖斯和南非音乐人雷博·曼西纳、杰·瑞夫金为《狮子王》量身打造音乐。该剧融合了西方流行音乐和充满丛林、草原气息的非洲音乐元素，如手鼓、灵歌等热情有力，令人热血沸腾。以埃尔顿·约翰的《你能感受到今夜的爱吗?》和民谣《阴暗大地》为代表的歌曲，朗朗上口，已成为经典传唱作品。

　　迪士尼公司也十分注重对演出质量的把控，《狮子王》创意团队的22名成员负责监督全球演出的质量，团队由副制作人约翰·斯蒂芬尼亚克、副编舞马雷·格里菲斯和音乐总监克莱门特·伊什梅尔领衔，导演泰默也会在每个版本的排练和演出过程中进行定期抽查。专业人士从前期制作到后期排练、演出，全程确保质量，《狮子王》终成经典名剧。

　　明确的观众定位

　　《狮子王》角色丰富，导演泰默的执导、舞台设计皆充满丰富的想象力和强烈的视觉震撼力，为观众提供了视觉、听觉和感觉上的多重享受。该剧定位于家庭观众，如同迪士尼乐园一样老少皆宜：孩子们喜欢色彩、服装、动物角色等丰富的视觉元素，成年人则将其视为动物版的《哈姆雷特》。《狮子王》的定位被市场验证十分奏效，17年来票房一直非常稳定，在6700多场演出中，只有不到20场的票房低于80%。

　　此外，国际游客也是该剧的重要目标观众。纽约是美国乃至世界游客理想的目的地，2013年，纽约吸引游客数量再创新高，达到5400万人。众多国内和国际游客是支撑《狮子王》和其他百老汇音乐剧形成产业的重要因素。据统计，2011年至2012年演出季，美国国内纽约以外地区的游客贡献了45%的票房，国际游客贡献了18%的票房。

　　灵活的动态票价

　　百老汇长演剧目在上演一段时间后，通常会因为新剧的竞争和日渐萎缩的观众陷入票房疲软的困境，如《妈妈咪呀!》、《泽西男孩》等，但《狮子王》依靠动态票价摆脱了这种困境。

　　从2011年起，迪士尼公司引入“动态票价”机制，聘请专业团队采集并分析过去十几年的票房数据，用电脑软件进行运算，根据市场需求调整票价：在圣诞节等高峰时期调高票价，在2月、9月等淡季降低票价。据迪士尼戏剧制作公司执行副总裁大卫·施雷德介绍，动态票价有两层含义：一是分析过去15年的票房数据，根据市场需求设定某一场演出的票价;二是在开始销售门票以后，根据销售情况随时调整票价。实行动态票价，既保证了票房最大化，但又避免了票价过高。

　　稳定的广告营销

　　为《狮子王》提供广告服务的赛里诺·科依内公司透露，该剧在广告投入上十分稳定，在旅游旺季投放大量户外广告;在寒冷的冬季，则投放大量电视广告。在纽约人流量巨大的潘恩火车站，《狮子王》广告吸引过往游人注目。2012年12月，《狮子王》在百老汇上演15周年之际，迪士尼公司在中城的布莱思广场附近举办了大型免费展览，向游客介绍音乐剧幕后的故事，16天吸引了8万游客参观。持续不断的广告投入为《狮子王》带来了源源不断的观众。

　　优越的演出场所

　　2006年，《狮子王》从原先42街的新阿姆斯特丹剧院转移到明斯克夫剧院，尽管剧院座位数从1800个减少到1600个，但是迪士尼公司更看重的是剧院优越的地理位置——位于号称“世界十字路口”的时报广场西北角。剧院占据了一幢建筑的二层，正面相当于一个街区的长度，且朝向时报广场。在剧院外侧，巨幅黄黑两色、狮子形象的海报异常醒目，很容易吸引广场上游客的注意。加之时报广场在电视和其他媒体上的曝光率非常之高，《狮子王》的海报借助这些媒体广为世人所知。

• 音乐理论基础教程视频课程

• 和声学视频课程

• 西方音乐通史视频课程

• 第二版曲式分析基础教程视频课程