中国文化产业：两万亿元平台上的新坐标

　　国家统计局最近公布了2013年我国文化及相关产业的主要指标，虽然这些跨年的指标有些“迟到”，但因为依据第三次全国经济普查资料进行了新的测算，资料更全面、方法更完善，能更准确地描述中国文化产业的发展面貌。

总量：首次站上两万亿元新平台

　　据最新数据显示，2013年我国文化产业增加值为21351亿元，首次超过两万亿元，与GDP的比值为3.63%。由于有第三次经济普查的数据支持，中国文化产业增加值核算中增加了个体户的数值，实现了“全覆盖”，可为以后全面分析文化产业的发展提供基础数据和对比坐标。

　　其中，在原有统计基础上可以对比的是，文化产业法人单位增加值为20081亿元，比上年增加2010亿元，增长11.1%，比同期GDP现价增速高一个百分点。

　　如何从这串数据来描述文化产业的发展状况?

　　文化产业增加值站上第一个万亿元台阶用了8年时间，站上第二个万亿元台阶只用了3年时间，文化体制改革激发了产业的活力。在许多行业增速都在放缓时，文化产业的发展增速却依然能达两位数，高于GDP增速，“跑赢”了其他行业，体现出文化产业作为新兴行业发展的潜力和活力，体现了人民群众对文化生活的渴望，体现了党的十八大以来文化的进一步繁荣发展。当然，不可回避的是文化产业增速回落，在整体经济都在回调的情况下，文化产业自然也随之而受影响，进入发展的新常态。

结构：文化产业内容生产是主力

　　文化产品和文化服务承载的是思想观念、审美情趣、价值选择，关系一个国家的意识形态和文明传承，影响人们的思想道德和行为规范。因此，对于文化产业的发展，不仅要看数量，还要看质量;不仅要看总量，还要看结构。要把社会效益、社会价值放在首位，这是发展文化产业的核心价值所在。

　　在文化产业增加值的构成中，文化制造业实现增加值9166亿元，所占比重为42.9%;文化批零业增加值为2146亿元，占10.1%;文化服务业增加值10039亿元，占47.0%。如此看来，文化服务业几近“半壁江山”。这表明，文化产业突出内容创新、注重提质增效，主要靠创意和文化在实现增加值，是内涵式发展，进一步凸显文化产业的“两高两低”特点，即高知识性、高增值性和低消耗、低污染特征。

　　2013年，全国出版、印刷和发行服务实现营业收入18246.4亿元，电视剧市场规模达到108亿元，电影总票房217.69亿元，这一个个规模的突破和一个个文化内容生产企业的发展壮大，正是取决于思想的传播、故事的讲述和人才的创意。

　　习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话，为文化产业和文化内容生产提出新的要求：“文艺工作者要志存高远，随着时代生活创新，以自己的艺术个性进行创新。”

企业：注重大中小企业协调发展

　　文化企业是文化经济发展便利化、传播化、创意化的产物。因此，91.8万家文化产业法人单位要“各美其美”，定位好自己存在的理由。

　　我们看到，大企业数量少，但经营能力强。规模以上文化服务业企业数仅占全部文化服务业企业的3.2%，但从业人员却占三分之一，资产占一半。2013年，规模以上文化服务业企业实现营业收入13482亿元，比上年增长12%，占全部文化服务业企业的比重达62%。如此看来，未来文化产业要实施大企业带动战略，推动文化资源与要素适度向优秀企业集中，各门类形成一批主导企业，各地区培养一批骨干企业。

　　小微文化企业虽然经营能力相对较弱，但单位数量多，吸纳就业能力强。2013年末，全国共有小微文化企业(指企业法人单位，不含个体工商户)77.3万个，占全部文化企业的98.5%。其中，小型文化企业16.8万个，占21.4%，微型企业60.5万个，占77.1%。有时一个创意就是一个公司，就成为一个家庭的支柱来源。2013年我国小微文化企业从业人员979.9万人，占全部文化企业的63.3%。小微文化企业平均每亿元资产容纳从业人员196人，远高于大中型企业125人的平均水平。

　　因此，文化产业未来发展中，要进一步壮大文化市场主体。坚持做优存量、做强增量，注重大中小企业协调发展，尤其要支持文化企业向专、精、特、新方向发展，打造中小企业集群，加快培育一批具有较强实力、活力和竞争力的市场主体，进一步激发全民族的文化创造活力。

第一次发布文化创意和设计服务数据

　　记者注意到，在国家统计局发布的最新数据中，第一次发布了文化创意和设计服务的数据。2013年文化创意和设计服务创造的增加值为3495亿元，占全部文化产业增加值的16.4%。

　　第一次发布，没有对比坐标，又如何来掂量这两个数字的分量呢?

　　统计专家提供了分析思路：在文化产品生产的12695亿元的增加值中，文化创意和设计服务占据了四分之一，显示出在整个文化产业中举足轻重的作用，特别是其产业价值更不可小视。规模以上文化创意和设计类企业中的广告服务企业、建筑设计服务企业，以及文化软件服务企业三类企业的营业收入相当于其他规模以上文化服务业企业营业收入的总和。值得一提的是，企业数量最少的文化软件服务企业创收能力最强，平均主营业务收入为1035.6万元，明显高于文创企业的493.3万元总体平均水平。

　　然而，从另一个维度看，文化创意和设计服务整体还很弱小，在整个经济大盘中的比重不到一个百分点，还有很大的发展潜力和空间。专家们相信，充分发挥创意设计先导产业作用，带动引领相关产业提升质量水平，形成与相关产业全方位、深层次、宽领域的融合发展格局后，能加快实现产业结构调整和优化升级，推动中国企业从价值链的低端向高端移动，助力实现“中国制造”向“中国创造”的新跨越。

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