第五届天津五月音乐节：2017国际艺术节运营与管理工作坊落幕

第五届天津五月音乐节：2017国际艺术节运营与管理工作坊落幕

    5月19-20日，“国际艺术节与运营管理工作坊”成功举行。我院院党委书记索玉华、副院长靳学东教授出席，开幕式由艺术管理系主任张蓓荔教授主持。

参会代表与嘉宾合影留念 

    作为2017“第五届天津五月音乐节”学术活动之一，本届工作坊特别邀请了五位知名专家：香港艺术节资深艺术总监梁掌玮女士，国际三大艺术节市场与媒体总监罗兰·奥特（Roland Ott）先生，著名华人作曲家陈怡教授，吴氏国际文化传媒有限公司创始人、总裁吴泽洲先生，以及高峰论坛特约主持人上海大学音乐学院院长、教授王勇博士。工作坊吸引了来自全国20多所高校文化艺术管理相关专业的师生，20余家业界相关艺术机构、媒体代表以及天津音乐学院师生近300人参与。 

天津音乐学院副院长靳学东教授开幕致辞 

    2017国际艺术节运营与管理工作坊包括一场高峰论坛和六场专题讲座与互动交流。高峰论坛围绕“国际艺术节对提升文化艺术国际影响力的重大作用”展开，论坛嘉宾们认为，艺术节是一座城市、一个国家的重要文化名片，是世界各国文明交流传播的重要载体，也是展现和提升举办地城市和国家文化艺术国际影响力的综合性平台。艺术节成功与否，影响力如何，与其所在城市的大小无关，而是与它的质量和特色有关。在国际文化交流日益频繁的今天，我们要在吸收借鉴外来文化的同时更要注重挖掘和展现中华民族特有的文化内涵和精神气质，通过艺术节大舞台吸引越来越多的国际观众去了解、认知、喜爱中国优秀的民族文化。 

高峰论坛的四位特邀嘉宾及主持人 

    在工作坊专题讲座与互动环节，香港艺术节节目总监梁掌玮女士详细讲解了45年来香港艺术节在定位和节目设计上的创新变革之路，对艺术普及与推广项目——“青少年之友计划”做了重点介绍和案例剖析。 

香港艺术节总监梁掌玮女士进行专题讲座 

    著名华人作曲家、美国密苏里大学终身教授陈怡通过分享自己的创作经历以及其音乐作品广泛在国际众多艺术节或乐团中演奏的台前幕后，现身说法地讲解了中国现当代作曲家如何走进国际主流社会和发挥作用的。她始终坚持从民族文化中挖掘精华，寻找中国的文化之根，这也是其作品内核始终表现出浓郁中国元素的重要原因。 

华人作曲家陈怡教授进行专题讲座 

    德国籍资深艺术节总监罗兰·奥特(Roland Ott)，详细介绍了制定艺术节营销及媒体战略时常用的PEST分析法和SWOT分析法，深度阐释了国际艺术节成功的三大支柱——组织机构、艺术形式、社会因素和六大核心要素——目标使命与艺术定位、节目资源及资金支持、观众吸引力、卓越管理与团队协作、公众支持与社会赞助、自然环境与人文氛围。他特别强调艺术节能否带给观众独一无二的艺术体验与感受。 

罗兰·奥特先生进行专题讲座 

    吴氏国际文化传媒有限公司总裁、创始人吴泽洲先生基于26年的国际文化交流与传播实践，围绕中国民族文化如何走入国际主流社会分享了心得经验。吴先生认为，“吴氏策划”成为中国民族音乐登上维也纳金色大厅的第一推手，一切动力都来自于他对中国民族音乐文化的自信，以及“登大雅之堂，进主流社会”的文化传播理念与策略。当然，舞台表演艺术获取成功的关键在于节目质量，运营团队必须认真研究资料、听取专家意见、了解观众习惯和需求，从而才能“打造精品，行销于世”。作为跨文化交流与传播的艺术管理工作者，既要有文化人的素养又要有企业家的智慧，还要有外交家的意识。 

吴氏策划总裁吴泽洲先生进行专题讲座 

    通过两天工作坊高峰论坛、专家讲座及互动交流，在场的每位参会代表都获益匪浅，2017国际艺术节运营与管理工作坊圆满落幕。艺术管理系主任张蓓荔教授在闭幕致辞中讲到，天津音乐学院连续四年举办了卓有成效的“国际艺术管理工作坊”，并在国内外产生广泛影响，有力地促进了全国艺术管理学科建设，拓宽了师生视野，搭建了业界与学界沟通交流平台，师生们也得到了非常有益的反馈与收获。  

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