​音乐与科技的十字路口：科技驱动音乐产业变革

音乐与科技的十字路口：科技驱动音乐产业变革

　　“我们站在科技和人文的十字路口”。——乔布斯

　　从苹果总部加州库比蒂诺向西南2700公里，来到美国西南偏南的德州奥斯汀，3月的这里，是一年一度艺术与科技的跨界盛典，取自希区柯克电影《西北偏北》，用地理位置命名的SXSW西南偏南，是音乐和科技圈的一个乌托邦。

　　这一年，腾讯音乐娱乐集团第一次来到SXSW，也是其去年在美上市后的第一次亮相。隔着上万公里的太平洋，只能在股票交易所和手机里看到的“TME”，这一次，真真切切的站在世界面前，充满好奇，当天下午在SXSW的论坛，难得座无虚席。

　　站在科技和音乐的十字路口，TME要带给世界什么？

　　科技驱动音乐产业变革

　　站在历史的角度，人类文明的发展，无不源于科技的进步，音乐产业也如是。

　　19世纪中叶以前，声音技术尚未出现，人们想要欣赏音乐，只有一种方式，那就是“现场”——你必须亲自站在演唱者面前，才能听到歌声（声音），没有录音机、唱片机、手机。

　　过了漫长的三个世纪，自1877年爱迪生发明留声机开始，音乐产业开始了大变革。留声机的出现，让音乐产业进入长达一百多年的“唱片时代”，无论是黑胶还是直到1980年才出生的CD，还有在此期间出现的依靠电磁技术存储声音的磁带，以及索尼公司生产的Walkman这样的声音播放设备，让人们有机会在“现场”之外欣赏音乐。

　　20世纪末，计算机与互联网技术逐步成熟，“音乐”也变得无形。为了能够随时随地听歌，小巧的mp3和ipod被生产出来，进入新世纪，“iPod+iTunes”模式变革了音乐产业，唱片时代逐渐瓦解。2017年，实体唱片只占全球音乐市场收入的30%，数字音乐占比54%，而在中国，数字音乐的比例更是高达96%。2012年，为表彰乔布斯对数字音乐产业做出的卓越贡献，第54届格莱美为其追授理事奖。

　　技术的迭代越来越快，人们不得不用新的词汇定义音乐产业。

　　互联网分化为了Web互联网与移动互联网，而数字音乐也分化了数字下载（download）与流媒体（stream）。当下的中国，高速4G、流量无限、随处wifi，在线听歌已然成为主流，下载听歌好像成为了一种“异类”。技术更迭呈现出风卷残云之势，一不小心就会被淘汰出局。2015年，当位于瑞典的初创企业Spotify已经拥有8000多万活跃用户后，曾经颠覆了音乐产业的苹果才推出自己的流媒体音乐产品Apple Music。

　　而同样处在时代潮流中的腾讯音乐，虽然旗下产品只在国内提供服务，却走出一条与众不同的路，站在与Spotify、Apple Music、Amazon Music这样的国际平台同一竞技场上。

　　重新定义中国音乐

　　除了SXSW，腾讯音乐在2017与2018年就已经去过法国MIDEM戛纳国际音乐博览会与新加坡Music Matters亚洲音乐产业论坛，这一次来到SXSW，腾讯音乐完成了世界三大音乐唱片展的打卡。

　　但站在美国这片土地上，意义终究有些不同，毕竟这里是全球最发达的音乐市场，纵然中国音乐市场近年来增长迅速，但相比全球流行音乐文化的中心，依然能够发现两者之间的价值差距。并且，腾讯音乐的上市也选择了美国纽交所，这一次，可以看做是一次回归。

　　腾讯音乐娱乐集团吴伟林向国际业界介绍腾讯音乐，“中国领先的在线音乐娱乐平台”“为用户提供‘发现、听、看、唱、演出、社交’多元化服务”“构建了在线音乐和以音乐为核心的社交娱乐生态”……对了，腾讯音乐还实现了规模化、持续性盈利。

　　腾讯音乐太不一样了，在全球音乐市场上，流媒体音乐平台盈利，这还是头一份。吴伟林表示，“在美国，一般认为通行的广告＋付费订阅模式，在中国市场则完全行不同，覆盖不了高昂的内容支出成本”，所以腾讯音乐构建了“付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员”的盈利模式，但其厉害之处在于，这其中每一个盈利模式都不新鲜，但套用在音乐产业上，却变得如此“性感”。

　　iPhone重新定义了手机，而腾讯音乐重新定义了中国音乐产业。

　　此外，腾讯音乐在SXSW搭建了一个展台，耳机里播放着去年与中国演出行业协会推出的“新民韵计划”十首终选作品，那些根植并脱胎于山水之间的民族音乐，相比流行、说唱这些音乐形式，显然更具“中国”标签。

　　过不久，“新民韵计划”作品将在腾讯音乐旗下三平台，以及Spotify、Apple Music上线，我们无法知道这些歌曲最终能够进入多少人的播放列表，但改变，就在点滴之间。

　　2018年，SXSW第一次设置了“China Night 中国之夜”，彼时，“日本之夜”已有12年，“韩流之夜”也已经6年。我们或许可以对标，日本如今依然是全球第二大音乐市场，而韩国处在第6的位置，K-POP正在影响亚洲以外的北美流行音乐，BTS防弹少年团在2018年还拿下billboard专辑榜周冠。而中国音乐市场2018年首次跻身全球前10，并且是全球增长最快的区域市场之一，按照这样的速度，超越韩国并不遥远。

　　产业崛起了，接下来，更期待中国音乐文化能有一席之地。

　　今年，摩登天空、MTA、草台回声、猫王等更多的中国音乐厂牌和公司来到SXSW，与腾讯音乐一样，他们可能是中国音乐未来之光。

　　看见更好的未来

　　SXSW是音乐与科技跨界盛会，除了期间1000多场的现场演出，SXSW还代表了互联网与科技的未来。每年都有很多初创和知名互联网公司来到西南偏南测试自己的产品发展方向，这里是Twitter、Foursquare、Meerkat、airbnb、snapchat发迹走红的摇篮。

　　在音乐类议题方面，西南偏南也颇具科技感。无论是Soundcloud、Spotify、Youtube Music、Apple Music、Facebook以及众多音乐传奇厂牌都在这里发声。在今年在SXSW上，Hip-Hop浪潮、K-Pop的文化扩张、音乐版权授权、流媒体时代的音乐数据分析、AI引擎等均成为业界讨论的焦点。

　　吴伟林在现场回答“腾讯音乐如何将上千万首音乐内容推荐给数亿用户”时表示：“通过用户听歌数据，我们能够发掘用户偏好，再通过AI智能推荐，匹配符合用户喜好的音乐内容，发挥内容的长尾效应。”

　　在SXSW之上，音乐与科技的交融更具未来感。

　　索尼也在2017年展出一款产品：Motion Sonic 音乐腕带。佩戴者只需要摆动双臂，腕带便能通过佩戴者手臂的角度、动作、旋转和加速度等数据，相应地制作混合音效。

　　科技不仅推动了产业变革，也在方方面面影响着音乐。

　　以腾讯音乐为例，音效技术提升了用户的视听体验、声音识别技术让我们能够“摇一摇”就知道歌曲的名字、“跑步电台”应用了步频识别技术……作为互联网音乐平台，腾讯音乐不会忘记“科技”的重要性，在腾讯音乐的招股书里，“technology”一词，出现了171次。

　　此外，车载互联技术早已成熟、VR虚拟现实演唱会直播更具临场感、AI刮起了智能音响的风口……这些都让“听音乐”这个简单的动作有了更多元化场景，以及移动支付技术促进了音乐付费，音频加密技术则有效保护了内容正版化。

　　科技，也在更加细微之处完善着产业生态。

　　这或许也是腾讯音乐此次来SXSW的一个原因，作为中国领先的在线音乐娱乐平台，寻找音乐与科技的融合，在行业发展中率先看见更前沿的未来。

　　2018年，马斯克来到SXSW并说，“我是去看那些将会令生活和未来变得更好的事情”，站在音乐与科技的十字路口，对于腾讯音乐与背后的中国音乐市场来说，更好的未来，正在发生。 

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