《2020年中国在线音乐行业报告》 正版音乐进入红利时代

《2020年中国在线音乐行业报告》 正版音乐进入红利时代

近日，Fastdata极数公司发布了《2020年中国在线音乐行业报告》（以下称“报告”），统计数据显示，10月份以QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐为代表的腾讯音乐月活用户累加达到4.5亿，而阿里系的网易云音乐和虾米音乐分别只有8895万和2236万。报告中称“音乐行业头部企业竞争壁垒已经形成”，腾讯音乐一家独大，领跑优势明显。

业内人士指出，中国在线音乐市场发展到今天的格局印证了“得版权者得天下”的业态趋势；与此同时，不少乐迷担心虾米音乐或将面临关停。有关人士呼吁，发现小众音乐人、推广多元化音乐风格、独具特色的平台应该得到更多关注。有着超过20年从业经验的音乐人张秦表示：“健康的市场应该保护多个小而美的平台并行存在，鼓励广大创作者在细分音乐领域里耕耘属于自己的天地。”

“得版权者得天下”，中国在线音乐市场迎来红利时代

近年来，腾讯音乐重金收购高质量音乐版权，奠定其音乐市场竞争中的领先优势，而以虾米音乐为代表的阿里系一直试图在发现和推广原创音乐人方向寻求突破，市场定位各自不同。据近日Fastdata极数公司发布的报告，截至10月份中国在线音乐月活排名中，腾讯系的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐分别占据第一、第二和第四的位置，这三家App的月活用户数量超过4.5亿；阿里系的网易云音乐以8895万月活勉强挤进第三，而虾米音乐的月活仅为2236万。与月活数字相比更大的差距在于盈利能力，虾米音乐已经连续多年亏损；而据腾讯音乐公布的财报显示，2020年第一、第二和第三季度的净利润分别为人民币11亿元、11.5亿元和29.58亿元。

据其财报显示，腾讯音乐在经历过长期亏损后，直到2019年第四季度，才刚刚扭亏为盈。迎来红利时代仅仅一年不到的时间，就实现了这样的扭转乾坤，业内人士普遍认为这与其在音乐版权上的布局有关。据艺恩数据显示，2015年至2016年，光是QQ音乐的曲库规模就达到1500万首，而虾米音乐只有400万首，相距太远。尽管阿里相继启动了虾米音乐人、寻光计划等项目，发现和扶持了燕池、方拾贰、程璧、何小河等一批小众音乐人，但失去大量音乐版权最终让用户不得不转投到其他在线音乐平台。

“资本为王”，谁来确保音乐爱好者的情怀不落幕

曾经汇聚了大量音乐爱好者，更有许多独立小众音乐人以虾米音乐为家，独特的定位曾经为乐迷发现小众音乐人提供了更多可能。比如，在《夜空中最闪亮的星》等歌曲被大众熟知之前，其演唱者逃跑计划乐队已经在虾米上红了很长一段时间。从音乐爱好者的角度出发，需要有类似QQ音乐这样大而全的门户，但是也需要类似虾米网这样独具个性并且多元化的平台。

这类UGC音乐平台大多是用户生产内容：如虾米音乐的用户不仅可以上传曲目，还可以自主修改音乐分类、自主编辑歌词等等，这种其他网站所没有的用户自主权吸引了许多音乐人和音乐发烧友入驻，并产生了很强的用户黏性。

虾米音乐的核心用户就远远不止是听众身份，他们出于对音乐的热爱，为虾米自主建立了庞大、系统的音乐资料库。比如，虾米网上关于邓丽君条目（含327张专辑）大部分内容是2013年虾米用户“飞哥”联系了好几个邓丽君歌迷一起建立起来的。自称把整个青春泡在虾米的数据库里的“飞哥”听说虾米即将关停的传闻后十分忧郁，“恐怕也不会再有一个如此开放的平台让我为爱发电了”。从2013年开始为虾米网制作歌单的“君君”也表示，这里社交都源自音乐的深度交流，许多小众音乐人和“遗珠”歌曲在这里被相互“找到”，这是其他商业音乐平台无法取代的。

谁来确保音乐爱好者的情怀不落幕？“或许，虾米网可以去掉听歌的功能，但是保留用户编辑资料的功能，转型成为类似国外Discogs.com这样的音乐资料库。”也有人提议，让阿里系其他在线音乐平台接手虾米音乐的社区功能，只因为“乐迷们需要保留一个能自由创作并分享自己音乐见解的空间”。

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