网易云音乐成音乐人直播平台争夺战最大赢家

网易云音乐成音乐人直播平台争夺战最大赢家

谁能想到2020年以来娱乐行业最热闹的事竟然是“云演出”和“云蹦迪”，就连《歌手》也不得不采取“云”录制的方式维持节目的正常播出。

近日，网易云音乐发布“云村卧室音乐节”开播首月成绩单：累计观看人数超1600万，累计观看时长超2198万分钟，累计弹幕互动685万条，一共有85组音乐人参加在线“云演出”。

从Ｂ站开局在线音乐节，到抖音、快手的试水，网易云音乐直接闷头将在线音乐直播演出“云演出”做成了一个持续一个月，并且将会长期持续的“在线项目”。音乐人的积极“在线营业”和这份首月靓丽的成绩单，意味着在线参加“云音乐节”将成为直播行业的新增长点。

迟来的音乐人直播，在等待一个爆发点

音乐人对直播一直都不太积极，原因无非两个：赚不到钱，并且放不开。

在舞台上，音乐人可以投入地呈现一场最精彩的演出，但是让他们坐在直播镜头前的结果就是：尴尬。如果要依靠直播生存，那就需要调动用户的积极性，音乐人在这方面往往放不开。

所以不少音乐人直播都赚不到太多钱。反而是各种主播们积累粉丝到一定程度后，纷纷开始跨界来抢音乐人的饭碗。比如主播出身的冯提莫，已然成长为一位镇得住舞台的歌手，去年底还登上了湖南卫视《嗨唱转起来》。带货起家的主播薇娅，也在去年底出了一首单曲《晚晴》。

现场和音乐平台仍是众多中腰部音乐人的重要收入来源。行业数据显示，头部原创音乐人一年在网易云音乐的分成收入能高达上千万。一些新锐音乐人，凭借一首优质单曲半年也能获得几十万的分成收入。音乐节和ｌｉｖｅｈｏｕｓｅ更是众多音乐人收入的另一大来源，比如新裤子、刺猬这些乐队去年随着《乐队的夏天》大火之后，演出费直接翻涨两三倍，甚至达到百万级别。

基于这些原因，音乐人偶尔直播更像是跟粉丝互动的“休息时间”，始终保持着距离。

特别是对众多中腰部音乐人来说，突然来袭的疫情，切断了一切线下演出机会，也斩断了一个重要的收入渠道，更减少了曝光的机会。

音乐人在疫情期间纷纷“在线营业”，与其说是一直在等待的那个爆发点，不如说是不得不为的一个分水岭。虽说不能像现场演出那样能赚到现金流，但是机会也孕育在其中，市场需要培育的时间。

在这一点上，网易云音乐比任何一家平台要看得远。相比短视频平台办一场就结束营业的“音乐节”模式，网易云音乐每周不停持续“云演出”，把更多音乐人带进了直播间，在这个特殊时期培养用户习惯也好，磨练音乐人的直播镜头感也好，这种持续性的尝试，很可能带领音乐人破壁突围打入直播市场。

在接受一家行业媒体采访时，网易云音乐相关负责人说：“云村卧室音乐节的第一期是音频直播，音乐人没有露脸，大家只用文字和语音互动。后来，我们又尝试了视频，也让音乐人去观看了解。大家觉得没问题，就会有更多的人主动来试一下了。”

2020年的疫情袭击，显然是音乐人愿意“主动试一下”的爆发点。

第一次就有第二次，音乐人直播是未来趋势

“大家好，我是孙盛希，好开心，这是我的第一次直播。”

“大家好，我是刘柏辛Ｌｅｘｉｅ，这是我第一次做音乐直播。”

一个是滚石旗下音乐人，最近红遍全网的电视剧《想见你》主题曲、插曲的原唱和主创孙盛希，另一个是成名于中国新说唱、最近在《歌手》奇袭华晨宇的刘柏辛。相比于经验丰富的前辈，她们在直播镜头前却让大家有一种“惊艳”的感觉。

惊艳过后，音乐人持续直播的动力来自哪里?对音乐人来说，既不能赚钱，也做不到天天播，试水过后仍需一个合适的动力来推动。

正如当下各类“云蹦迪”，很多平台只是机械地将“一次性”演出的音乐节模式搬到了线上。这可能符合各类演出机构、厂牌的惯用逻辑，“造节”然后全国各地巡演。但是“云演出”的本质却是全网性的，抹除了地域差别，“云蹦迪”变成了没法复制的“一次性”狂欢。

“云蹦迪”拯救不了音乐人当前损失的收入，但是从网易云音乐持续1个月并有可能将音乐人直播做成一个长期“在线项目”的趋势来看，这里面的商业空间正在被挖掘出来。

虽然音乐人的高频直播不可持续，但是平台组织的“云演出”却能实现。以“云村卧室音乐节”为例，每天晚上上线直播2小时左右，每位音乐人的直播时间为30分钟，每天都有不同的音乐人来直播，这种类似音乐节演出的模式，显然既不会给音乐人太大的压力，也可以长期直播下去。比如有位音乐人开播3分钟，就有5万多人涌进直播间，结束后她还自己偷偷地又直播了一次。

据了解，音乐人直播1个月，网易云音乐策划了12个主题的“云舞台”，先后有85位音乐人参加。1600万的观看流量正在累计可以商业化的势能，为音乐人持续直播带来正向激励。

这一切都还只是开始，个体的尝试会变成行业的趋势，在音乐人直播争夺战中，网易云音乐可能是最大的赢家。

音乐社区发力，网易云音乐如何帮助音乐人出圈?

首先，网易云音乐在音乐人直播方面早有布局。2018年10月，网易云音乐ＬＯＯＫ直播上线，这个基于网易云音乐的音乐生态与社区基因而诞生的直播平台，被视为国内“音乐+直播”的典型范例。2019年4月，ＬＯＯＫ直播音频直播功能上线，这意味着网易云音乐正式进入音频直播赛道，更多“音乐人”与“耳朵经济”搭建起了联系。

“云村卧室音乐节”则融合了音乐平台和直播平台各自的特色，将各自直播吸引受众的“散打”模式组织为“音乐节”形态，同一个“云舞台”，音乐人依次登台，这种内容组织形态还有更多可挖掘的潜力。

其次，拥有海量的原创音乐内容池。作为中国最大的原创音乐平台，入驻网易云音乐的原创音乐人超过10万，累计发布原创歌曲超150万首。丰富的曲库和数量众多的原创音乐人，足以支撑音乐人直播在网易云音乐可以24　Ｘ7持续不断地进行。

宅家1个月，用户通过卧室音乐节挖到了许多宝藏音乐人。音乐人直播为用户认识一位音乐人补上了最后的一环，这种隔着屏幕的“零距离”感甚至比现场还要“亲密”。比如孙盛希30分钟直播涨粉2万多，这在现场是做不到的，众多实力与创作俱佳的音乐人将获得更多突围的机会。

最后，音乐社区的独特传播生态正在发力。网易云音乐的特色是音乐社区，如今已是链接用户、音乐人和市场的最大入口，形成一个完整的宣发生态。音乐人直播最受益的地方在于增加精准曝光量，通过网易云音乐转化为粉丝增长、歌曲播放量增长，带动会员分成、广告分成、数字专辑销量，实现曝光和收入的增长。

用户看直播的习惯已经养成，音乐人直播或许真的会成为未来的常态。

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