自媒体时代下民间音乐文化产业发展整合研究

自媒体时代下民间音乐文化产业发展整合研究

　　民间音乐是劳动人民在劳动和生活中自己创作、自己演奏的音乐形式，它以口头创作、口头流传的方式生存于民间，表现了劳动人民的生活，抒发了他们的感情，表达了他们的意志和愿望，是人类文化的重要组成部分，具有重要的文化价值、经济价值和社会价值。然而，随着现代文明的冲击，民间音乐文化濒临灭绝的现状已成为社会关注的焦点问题，面临此状，各级各类相关部门、群体、个人积极采取相应保护和传承措施，于是民间音乐文化产业链逐步形成，并成为目前民间音乐传承的主要和有力形式。

　　民间音乐文化产业是指通过营销与民间音乐相关的产品、举办民间音乐盈利性活动等以实现商业回报的经济活动。它是文化产业的重要组成部分，其价值不言而喻，主要体现在文化、经济和社会三方面：（1）文化价值。民间音乐是劳动人民生活、情感、理想、审美的写照和缩影，是人类文明发展的一面镜子，自强、团结、奋斗等中华民族优秀传统精神都能够在民间音乐中找到身影，保护好民间音乐就是保护了我们民族的根基。民间音乐文化产业以经济链为依托将民间音乐的核心物质化、符号化、经济化，并且以多种渠道深入人们生活，这对于宣传民族精神、保护民间文化、传承民间音乐无疑意义重大。（2）经济价值。音乐文化产业是第三产业的重要组成部分，民间音乐文化具有广泛的受众群体，具有产业链长、产业附加值大等特点，特别是当下网络经济大力发展的背景，更有助于民间音乐文化价值的开发和实现。（3）社会价值。民间音乐文化产业涉及多个领域和人群，其长产业链也以多种方式深入各阶层中，这样的链条有效地把政府机构、民间组织、教育平台、受众个体等联系了起来，创造了经济、社会、人文和谐发展的繁荣局面，既有利于促进区域经济发展，也有利于民族团结，形成了经济时代的社会合力。

 　　当下，社会发展已进入了信息技术发展的较高级阶段，即自媒体时代。所谓自媒体，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以信息技术和信息平台为主要依托，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。相比传统媒体而言，自媒体最主要的特征体现在并非由专业媒体机构主导其信息传播，而是由普通大众主导的信息传播活动。这样的传播方式不仅改变着人们的生活方式，而且對各个产业的发展带来了新的机遇和挑战。

　　一、自媒体时代下民间音乐文化产业特征分析

　　自媒体时代下，民间音乐发展的主要特征体现在以下方面：

　　1.音乐人自媒体化。在自媒体时代，作为公众人物的音乐人都是自媒体，微博、微信和APP都可以营销自己，越来越多的音乐人开始重视自己自媒体的运营，并且从中直接获益。

　　2.价值形式多样化。在自媒体时代，传播者呈现出私人化、平民化、普泛化、自主化的特征，传统意义上的主流媒体不再是价值观的唯一引导者，平民的价值观依然可以通过网络化传统产生极大影响力。

　　3.商业模式多元化。在自媒体时代，音乐产业的商业模式呈现出高度多元化的特征，例如纯粹免费增值模式、有限免费增值模式、垂直付费模式、独立付费模式以及软性捆绑付费模式都是自媒体时代音乐产业商业模式的代表。

　　二、自媒体时代下民间音乐文化产业发展问题

　　1.民间音乐文化产业缺乏规模发展。从产业发展的国际经验分析，只有通过规模化发展才是实现产业发展的规模经济和范围经济，目前，我国民间音乐文化产业的经营和运作主要建立在“家庭管理”“师徒管理”的主要模式，特别是民间音乐文化产业的龙头企业发展不足，制约了产业发展示范作用和带动性。

　　2.民间音乐文化产业参与主体不足。民间音乐文化产业的发展是多主体共同参与的结果，政府发挥市场监管、政策制定等功能，金融机构承担产业发展的金融支持的功能，企业承担民间音乐文化产业价值实现的功能，目前，民间音乐文化产业在发展中呈现出明显的参与主体不足的情况。

　　3.民间音乐文化产业价值挖掘不足。民间音乐文化产业价值挖掘是促进产业发展的基础，缺乏民族文化价值的深度挖掘，将导致低俗音乐泛滥，音乐作品创作水准、制作等粗糙问题，在民间音乐文化产业价值挖掘的基础上应着手民间音乐文化品牌的建设工作。

　　以上自媒体时代民间音乐文化产业发展凸显的问题急需通过各种措施进行产业整合方能从根本上逐步解决。

　　三、自媒体时代下民间音乐文化产业整合策略

　　近年来，我国各级政府在加强民间音乐文化资源的开发，整合民间音乐文化产业资源，促进民间音乐文化产业与相关产业高度融合方面进行了积极实践并取得了显著成效。2016年3月29日，中国民协在北京成立民间音乐文化产业研究委员会成立，该研究会是我国首个国家级民间音乐文化产业学术研究机构，研究会以实现民间音乐文化资源的搜集、整理、研究、传播、交流等工作为工作重点。从中长期发展角度分析，民间音乐文化产业研究委员会致力于民间音乐文化的国际交流与合作，进行民间音乐文化产业数字化研究及数字化技术提升，构建中国民间音乐文化产业公共信息平台，推动民间高尖端民间音乐文化产业人才挖掘与培育等相关工作。

　　自媒体时代民间音乐文化产业资源整合，应坚持加强民间音乐线下与线上平台建设、建立多主体共同参与资源开发机制以及创新民间音乐网络化营销新模式。 

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