​线上音乐节隔屏开唱 付费观看将成新风向

线上音乐节隔屏开唱 付费观看将成新风向

当“云复工”成为常态，艺人“云上线”也为疫情中的演出行业带来了生机。国内的“云演出”从今年2月开始就持续在多个直播平台举行。过程中，有艺人在家进行不插电演出，随时与粉丝互动；还有一些艺人将演出办在舞台上，但现场不设观众席，而是采取直播的方式播出。

据统计，自1月31日至今，国内已有超百场线上音乐节隔屏开唱。但难以保证艺人收益导致较低演出水准的恶性循环也广受诟病。未来，付费观看将成为新的风向，高品质现场音乐演出将开启音乐付费直播模式。

云音乐节多了趣味少了氛围

2月下旬，在年轻人群体中颇有名气的草莓音乐节摇身变成了“宅草莓线上音乐节”，在线上拉开了序幕。看音乐节的朋友当然不用长途跋涉聚集到现场，只要待在家里，打开电视和手机，就能欣赏喜欢的艺人或乐队的表演。包括新裤子、Tizzy T、海龟先生、后海大鲨鱼、达达乐队、旅行团、黄旭在内的82组乐队，拉开了长达七天的直播演出，这也是目前为止，国内音乐人参与人数最多的线上音乐节。

对于线上音乐节的评价也是收获了正反两派声音。有粉丝认为，艺人除了在家放松地演唱，还可以和粉丝一起玩游戏、画画、聊天，甚至大秀厨艺，能让粉丝们看到偶像生活中的一面。

但同时，也有一部分粉丝认为，尖叫躁动、集体蹦迪不嫌拥挤的氛围，才是音乐节的吸引力所在。线上音乐节少了帐篷和啤酒，少了和朋友互动的热闹氛围，还是留有一些遗憾。

音乐节负责人则表示，线上音乐节或许没有线下摩肩接踵的真实触感，但有更多空间呈现妙趣横生的体验，给粉丝带来意料之外的惊喜。

4月17日晚，刘若英“陪你”线上演唱会在微博平台直播开唱。与此前的艺人“在家”直播不同，这场演唱会仍然辅以专业的设备设施，布景是一个简单但温暖的深夜酒吧。刘若英白衬衫、麻布裤子的装扮是一贯的文艺范，以一首《这个世界》开场，开启了一个温馨的周五夜晚。

“艺人不梳头不叠被子”上热搜

再看世界卫生组织和全球公民公益组织Global Citizens合作举办的线上虚拟全球巨星慈善音乐会《One World: Together at Home》（同一世界：团结在家），由Lady Gaga担任演唱会总策划，携霉霉（歌手Taylor Swift）、席琳·迪翁等80余位超强嘉宾，中国也有郎朗、陈奕迅、张学友三位著名音乐人参加。

出乎意料的是，听上去如此高规格的演唱会，由于艺人在家直播，观众的关注点也时常“跑偏”，衍生的热门话题常常与演出本身无关。例如郎朗居然上全球直播不梳头？断眉（歌手Charlie Puth）居然不叠被子就跑出来唱歌了，这是刚起床吗？Gaga弹钢琴时，看的这是什么谱子？像极了我的随堂笔记啊！

这场演出于北京时间4月19日举办，共邀请到全球145位艺人连线，共计8小时的线上音乐会共分为两大部分进行直播，预热时段6小时，正片2小时，全球顶级明星齐聚一堂为抗疫筹集善款1.279亿美元。

艺人云上线成新常态付费观看将成新风向

在全球疫情面前，艺人云上线已经成为了“新常态”。近日，韩国SM娱乐推出的线上演唱会“SuperM - Beyond the Future”，于北京时间4月26日下午2点通过NAVER V LIVE进行全球直播，此次亮相的艺人为去年SM娱乐推出的男团SuperM。

值得关注的是，国内看到的多数线上演出并不需要“门票”，但观众们会在直播间自发进行“打赏”，使得演出并不会“颗粒无收”，流量高的艺人仍会获得较高的收入。而韩国的这次云公演则与多数免费直播演出不同，需要付费观看。

业内人士也表示，“免费观看+打赏”的主播模式，不能保证音乐人收益，会打击音乐人及内容方对线上音乐模式的信心，继而影响到音乐演出的水准，造成恶性循环。

4月27日，网易云音乐宣布将全面开启 Live现场音乐扶持，将提供100场高品质现场音乐直播、上线音乐人直播频道助力1000场音乐人直播。值得关注的是，网易云音乐将开启的音乐付费直播模式，联合全国各地优质 Livehouse等场地方，为原创音乐人提供高品质的现场演出及付费直播支持。平台除了负责场地费用和演出直播成本以外，还会给音乐人搭建付费直播平台并匹配大量曝光资源，100场演出的付费直播收入将全额分给音乐人。

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