城市+音乐节，如何产生“化学反应”

城市+音乐节，如何产生“化学反应”

　　进入7月，枣庄的热浪音乐节、烟台的北方海岛音乐节和曲阜的孔子国际城市音乐节，又将接棒延续音乐节的热度。当越来越多的城市有机会与音乐节亲密接触，如何让双方的“物理组合”产生更多的“化学反应”，是每个举办地要思索的课题。

　　如何保证音乐节顺利落地推进

　　为提供周到服务动足脑筋

　　“从报批、宣传、售票到搭建、制作，音乐节的流程周期一般需要三个月时间。”某演出有限公司负责人告诉记者，“五一”期间该公司在济南、滨州两市举办两场音乐节，却只用了一个月时间。

　　举办大型活动牵扯部门环节多，办事窗口期短，是对当地政府服务能力水平的考验。尤其是对于第一次与音乐节亲密接触的地方而言，音乐节的落地与推进过程也是进一步优化营商环境的过程——

　　为筹备5月3日至4日的音乐节，滨州市滨城区市东街道组织近100人的专项筹备小组全程24小时盯靠现场，20余天完成280余亩场地的平整，18000平方米的草皮铺设，3000余米的围挡搭建和140余间卫生间的建设，展现了高效的办事效率。

　　“越是遇到问题，越是考验服务意识和服务能力。”淄博市张店区文化和旅游局党组书记、局长石璐说，去年的麦田音乐节是张店区第一次举办大型户外音乐节，音乐节首日就遇到了问题——天气炎热，饮用水需求量急剧增加，不能满足乐迷需求。“发现问题后，音乐节专班立即启动应急预案，组织调度饮用水，不到30分钟第一批从仓库调度的矿泉水送到，随后第二批、第三批水也迅速到位。”石璐介绍，第一天活动结束后，专班又连夜研究调整供水方案，拿出了增加售水点、增大饮用水储备等措施，保障乐迷需求。

　　德州平原县恩城镇党委书记孙建介绍，去年音乐节期间，恩城镇专门申请9万元县级配套资金发放4500张优惠券。“每张门票补贴20元，49元票款观众实际支出只有29元，有效激发了消费潜力。”孙建说。

　　为了提升当地音乐节知名度、美誉度，各地在提供周到服务方面动足了脑筋。今年，滨州安排了大巴从济南音乐节场地免费把乐迷送到滨州场地，客运站到场地也有往返摆渡大巴。音乐节期间，济南地铁3条线路延长两小时的运营时间，加密了发车频次，加快了疏散速度，赢得了乐迷点赞。

　　如何让乐迷留下来促进消费

　　“大单”飞走倒逼产业升级

　　音乐节下沉到二、三线城市、区县、乡镇，给当地带来了激增的乐迷游客群。如何妥善安置接待，把客流转化为消费力？音乐节举办地都在思考探索。

　　沂水县泉庄镇的首次音乐节“喜中带憾”。“一个北京乐迷团队在订票网站订了200张音乐节门票，但由于后期在镇上、县里都没订到房间，无奈只能取消了来泉庄的计划。”说起这票飞走的“大单”，泉庄镇人大主席张在志不无遗憾。泉庄镇景区及农家乐有效餐位2000个左右，床位500张左右。按照满员计算，音乐节期间游客能留下就餐、住宿的比例只有20%，餐宿接待能力与游客数量存在较大差距。

　　瞄准餐饮住宿接待能力和水平，今年泉庄镇设计了新规划：依托尹家峪田园综合体建设一个10层左右的快捷酒店，同时鼓励农户升级改造现有民宿规模，力争明年床位数量达到2000张。今年4月，泉庄镇召开提升规范旅游餐饮住宿服务会议，提出建立食宿联盟合作组织，用组织规范的方法提升当地旅游接待能力，力争在今年音乐节前让全镇的旅游接待能力有所提升。

　　如何让乐迷不只参加一场音乐节，而是留在当地进行一次观光旅游？淄博颇费心思。“淄博麦田音乐节一般在秋季举行，为此我们根据当地秋季游览特色有针对性地推出了1日游、2日游、3日游特色精品旅游路线，吸引乐迷驻足淄博。”淄博市文旅局党组副书记张振香介绍，为了留住青年游客，在文旅产业规划上也努力“向年轻人喜欢的方向上去布置”。比如唐库文创园、东坊文创园等文创基地提供受年轻人欢迎的文创产品，水晶街等商业街区引进的“剧本杀”、室内冲浪等新业态都是年轻人追逐的时尚体验，连博山古窑村这样的传统景点也推出了体验手作。

　　在远赴德国考察了慕尼黑、法兰克福等城市的知名啤酒节后，2021年麦浪音乐德州专场协办方、啤酒企业山东森力集团董事长栗振坤对“音乐节+啤酒”的营销模式有了新认识：德国啤酒厂基本都是前面工厂、后面公园，公园内举行音乐节对啤酒销售起到了很大的促进作用，“下一步要借助音乐节做大做强啤酒品牌。”

　　如何避免同质化和审美疲劳

　　要在本土化和个性化上下功夫

　　同样的音乐节品牌，同样的热门乐队……当全国众多景区、地方都在借助音乐节发展文化旅游产业时，同质化就难以避免。音乐节想要走出乐迷的审美疲劳，还要在本土化、个性化上下功夫。

　　“这些年，音乐节早已不是简单的音乐活动。”临沂乐迷吴楠告诉记者，音乐节上乐迷不仅能欣赏音乐，还能品尝美食、露营野炊、制作DIY手工、逛市集淘好物、观看露天电影等，更像是进入一个集吃住娱乐社交于一体的沉浸式休闲场所。“把更多受乐迷喜爱的场景加入音乐节，通过不断创新留住和吸引更多乐迷。”

　　乐手贾文恺认为，音乐节要发掘和利用本土特色优势。“山东自然景观丰富，举办音乐节有很多具有特色的景观和环境。”贾文恺举例，风光优美的山湖，沿海漫长的海岸线，是音乐节举办的理想场景。“一些厂矿企业里还保存着厂房、火车头等工业标志，硬朗、粗犷的感觉也与音乐节气质很契合，可以作为音乐节的另类场景开发利用。”

　　去年淄博麦田音乐节上的琉璃玫瑰让不少购票人感到惊喜。“在筹备期间我们就考虑如何在音乐节中加入淄博元素，在反复比对了十余种淄博特产后，最终确定了琉璃玫瑰。”张振香说，琉璃是国家级非遗项目，也是极具淄博地域特色的产品。售票季逢七夕，因此向乐迷赠送琉璃玫瑰，潜移默化地传播淄博陶琉文化。

　　“未来音乐节上我们会更多地结合本土音乐人，撬动本土音乐活力。”某演出有限公司负责人介绍，今年4月，公司举行了选拔比赛，由于复赛安排在济南、青岛、滨州三市，吸引了一大批山东本土乐队参与。“希望通过音乐节让音乐相关产业落地，促进音乐产业的持续健康发展。”

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