​放弃独家音乐版权，但在线音乐的江湖已经改变

放弃独家音乐版权，但在线音乐的江湖已经改变

8月的最后一天，在经历了监管部门的调查和罚款后，腾讯音乐终于宣布放弃其拥有的独家音乐版权，版权方可以自行向其他经营者进行授权。

这个消息一公布，除了腾讯音乐的股价因为监管的靴子落地后上涨外，网易股价的当天的涨幅比腾讯更大。网易CEO丁磊也表示：“网易云音乐准备了充足资金，并愿意以最大的诚意，与版权方开展公平开放的合作。”

市场似乎相信，曾经因为版权问题被腾讯音乐长期压制的网易云音乐要借此机会迎来一个新的发展机会。

然而，如果重新审视在线音乐的市场就会发现，除了QQ音乐和网易云音乐这两大玩家外，以抖音、快手为代表的短视频平台也跨道“打劫”杀入了这个市场，在线音乐的江湖似乎已经变了。

01 版权大战后的唯二赢家

今年2月，运营12年的虾米音乐正式关停，曾经混战了十几年的在线音乐市场中，头部玩家只剩下腾讯音乐以及网易云音乐两家巨头。

腾讯音乐运营着2020年移动MAU排名前五的音乐移动应用中的四个：QQ音乐、酷狗、酷我和WeSing，覆盖在线音乐、在线卡拉OK以及长音频。有着中国最大的音乐用户群，2020年在线音乐移动月活跃用户为6.44亿，社交娱乐移动月活跃用户为2.4亿。

网易云音乐则以超高的用户粘性和活跃的音乐社区而闻名。2021年一季度，网易云音乐月活跃用户数达1.83亿人，日活听歌用户每日听歌时长达76.5分钟，月活跃用户中生产内容的用户占比约为26%，更值得一提的是，网易云音乐的用户中一线及一线城市的占比超过四成，并且90%左右是90后或00后。

在这种模式和竞争中，作品的版权确实是一个绕不开的重要因素，在与包括阿里在内的众多玩家三番五次的交手后，腾讯最后成了版权大战中最后的赢家。

腾讯音乐拥有环球、华纳、索尼、华谊兄弟、韩国YG娱乐等在中国的独家版权和数字分销权，国内音乐市场几乎全部热门歌曲的独家音乐版权被其包揽。

腾讯的版权优势很快在竞争中显现出杀伤力。2018年，网易云音乐因版权原因下架周杰伦的音乐，导致部分用户转移至QQ音乐，周杰伦一人的独家版权据说就让网易云音乐流失了约15%用户。

时至今日，靠着独家音乐版权占据了市场优势地位的腾讯在监管的要求下终于要开放其对于版权市场的垄断。这似乎是给了网易更多的翻身机会，然而，在线音乐的市场正在发生变化，腾讯和网易不仅只是对手的关系，更像是旧的在线音乐市场中的一对难兄难弟。

02 冲击力已经显现

新的时代已经来临，打败你的不是你的竞争对手，而是破门而入的其他人。

在抖音，一首歌在配上画面和故事后必须能在 15 秒内把用户的耳朵抓住。能在抖音上成为爆款的音乐，其实并不需要来自特别有名的歌手，只要旋律足够朗朗上口，并适合用于二次创作就有可能会成为爆款。这给了小众歌手和独立音乐人更多的机会，曾经默默无闻的原创音乐人因为在抖音的一首歌而一夜爆红，继而不断登上热门综艺的案例比比皆是。

2018 年的一首《学猫叫》通过抖音平台爆红华语音乐圈，随后，《纸短情长》、《答案》、《我们不一样》等歌曲也通过抖音的传播成为“红遍大江南北的爆款神曲”。

在这种新的竞争态势下，短视频平台对用户时间的争夺越来越严重。2020年10月，在线音乐平台用户周均使用时长105.8分钟，使用时长首次下滑。在时长下降超过50%的用户中，有72.9%的人的时间用于抖音和快手。

包括短视频、直播平台在内的其他泛娱乐平台带给在线音乐平台的冲击正在直接地体现在数据之中。

在今年Q2财报中，虽然腾讯音乐在线音乐月付费用户数达到6620万，同比增长40.6%，但其在线音乐月活同比下降4.3%至6.23亿人；在线音乐的订阅会员ARPPU（平均每付费用户的收入），从持续一年多的9.3元下降3.2%至9元；社交娱乐服务的付费用户数同比下降12.7%。

网易云音乐也不例外。从2018年至2020年，网易云音乐ARPPU（单个用户平均付费金额）分别为8.9元、9.3元、8.4元。单用户付费金额的明显降低可能有“降价促销”的原因，但更重要的原因也是用户的付费意向正在不断降低。

03 新的玩法正在开始

向音乐App布局已经成为了短视频平台发展的一个关键方向，同样也成为了短视频平台展开竞争的一个关键点，快手、抖音纷纷在音乐App方面不断发力，也在不断显示出短视频平台想借力音乐超车的心理。

此前，市场消息称字节跳动已经在测试音乐产品飞乐和音乐发行平台BeatDynamic，同时还成立了音乐事业部，进军流媒体音乐领域。今年7月，字节跳动更是将音乐业务升级为P1优先级业务，与游戏、教育业务平级。

快手在与上游版权公司签约音乐版权、完善音乐生态圈的同时也推出了小森唱App。

与腾讯音乐、网易音乐这种传统的在线音乐平台不同，抖音、快手这种短视频平台的优势在于其将以往的“听音乐”变成了“看音乐”，人们对音乐的消费方式在改变，平台在音乐生产上的方式也在改变，打造自有的音乐生态几乎成为短视频发展的必然之路。

2018年，抖音推出“抖音音乐人计划”一方面基于流量扶持中国原创音乐，另一方面扩充平台音乐版权库。

2019年，抖音通过修改翻唱互动规则，进一步推动优质内容和歌曲有效传播；

2020年，抖音升级了“抖音音乐人亿元补贴计划”，针对全体音乐人正式开放。补贴计划一个月内，参赛歌曲超过3万首，播放量累计达到70亿以上。其中13首歌在一个月内突破上亿播放量。

此外，随着互联网等技术应用领域不断拓展，中国在线音乐行业创新发展，不断催生云演艺、线上K歌等新业态。陈奕迅、孙燕姿等歌手纷纷开办线上演唱会，在这其中，抖音、快手、B站等均成为新的传播主力。

《2020 年中国在线音乐行业报告 》显示，短视频成为最重要的音乐作品推广方式之一，有将近八成的音乐人会通过短视频推广音乐作品。有23%的音乐人主要从抖音获得直播收益，19%的音乐人主要从快手获得直播收益。

音乐和视频本来就是联系紧密的两个业态，在媒体形式不断融合的今天，腾讯音乐和网易云音乐要面对的不仅是纯音乐产业里的竞争者，而是跨界而来的抖音、快手、B站。在这个时候，不能说腾讯音乐放弃独家版权没有意义，只是相比来说，意义和作用并非像想象般的巨大。

毕竟，新的时代里需要的是新的玩法。

中音在线：在线音乐学习门户

• 音乐考级、音乐教程、音乐高考名师课堂在线学习

• 音乐考级类网络课程

• 音乐教程名师视频课堂

• 音乐高考和考研类视频网络课程