​放弃独家音乐版权，在线音乐市场战局重启

放弃独家音乐版权，在线音乐市场战局重启

雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的。腾讯放弃独家音乐版权，在线音乐市场真的会变天吗？

在线音乐领域，腾讯和网易是一对老冤家。如今，它们又公开叫板了。

8月31日晚，腾讯发布关于放弃音乐版权独家授权权利的声明。

这个事情的起源是：2021年7月24日，国家市场监督管理总局发布《腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权违法实施经营者集中案行政处罚决定书》，要求腾讯自决定书发布之日起三十日内解除与上游版权方已达成的独家协议。

有意思的是，老对手网易云音乐的丁磊在昨晚第一时间作出了积极的回应。

丁磊先是评价这件事情，说他对互联网行业的“反垄断监管”充满了期待，希望腾讯“真心实意、不含任何阳奉阴违”地放弃有关独家授权的行为。同时，他向各大唱片公司隔空喊话称：“请开放授权，我们有足够的资金。”

一时间，商战的火药味十足。随后，这件事情迅速上了微博热搜榜的第一名。截止目前，微博阅读量7084万，讨论6097条。

“腾讯放弃是一回事，网易买不买是一回事，网易买不买得起，又是另外一回事了。”一位网友表示。

腾讯放弃独家音乐版权一事，必然是在线音乐领域的一件商业大事。关于音乐版权之争，已经持续了数年之久，而且愈演愈烈。腾讯的一纸声明，是否会引起新一轮的音乐版权争夺？在线音乐领域会发生什么变化？

01

腾讯受罚

今年4月，市场监督管理总局开始加大力度整治互联网巨头的反垄断行为。吃到罚单的企业不在少数，比如美团、滴滴等。腾讯音乐也是重点整治的对象。

早在靴子落地之前，资本市场上已经提前在股价上做出了反应。4月以来，腾讯音乐股价大跌，跌幅已超过70%。8月31日晚，腾讯音乐一度盘中大涨超6%。

腾讯音乐2021中期业绩显示，第二季度营收80.1亿元，同比增长15.5%；归属于公司股东的净利润8.27亿元，同比大降12%。

在用户方面，腾讯音乐今年二季度在线音乐付费用户达到6620万人，同比增长40.6%，环比净增长为530万人，为2016年以来单季最大净增长。付费率为10.6%。

放弃独家版权协议，并不意味着在线音乐市场共享音乐版权。从腾讯音乐的声明来看，“放弃与上游相关版权方音乐版权独家协议中有关音乐版权独家授权的权利（与独立音乐人独家合作期限不超过三年，及新歌独家首发期不超过三十日之情形除外）”。

这也意味着，新歌独家首发期30天的情况并不包括在内。“很多用户，当然也包括我自己，如果是自己非常喜欢的歌手是无法等到新歌发布一个月之后再去听，特别是占大多数消费者人群的粉丝团队，还是会选择腾讯音乐。”一位网友如此说。

此外，还有一些独立音乐人与腾讯音乐有签订的独家合作，这个期限是三年。也不在此范围之内。

对于此事件的影响，腾讯方面曾经表示：“虽然这些规定确实对运营有一定影响，但是对于订阅量的影响不大。用户已经看到公司提供的高质量音乐内容并愿意为此付费。”。

“用习惯了不想换”也是一部分网友的心态。从数据上来看，腾讯音乐的在线音乐付费用户的数量在增长，付费率达到10.6%，在线音乐付费率的提升成为一种趋势。

安信证券表示，腾讯音乐在用户基数和整体版权内容方面保持领先优势，随着其逐步探索多元商业模式，其变现空间有望被进一步打开。

02

版权之争与高价之痛

雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的。

在独家音乐版权这事上，最著名的是2018年网易云下架周杰伦的作品。从2018年4月1日那天开始，网易云失去了周杰伦歌曲的版权授权，所有周杰伦的歌曲全部变成灰色不可点击，且会显示“因合作方要求，该资源暂时无法收听，我们正在努力争取歌曲回归。”

这件事情成了网易云音乐的黑历史。如今，网易云的丁磊喊话腾讯音乐，网友们可没有口下留情面。“还记得之前，周杰伦的歌在网易云的版权约快要到期了，好家伙直接打包卖的是你吧？”

版权之争，历来残酷。曾经火爆的虾米音乐，走过了12年，最终在2021年2月5日， 落了一个关停服务。

虾米官方将业务失败的原因归结为“我们在发展过程中曾错失了一些关键机会。在音乐版杈内容的获取上，没能很好的满足用户多元化的音乐需求，这是我们最大的遗憾。”由此可见，音乐版权对于在线音乐平台的重要性。

音乐版权大战始于2015年，其中不乏BAT三大巨头的影子。虾米音乐的背后，是阿里巴巴。百度音乐升级为千千音乐。腾讯财大气粗，横扫整个音乐版权市场。

2015年前后，QQ音乐与华纳、索尼达成独家版权协议。2017年，与环球音乐达成版权合作。经历多次版权争夺战之后，腾讯音乐实力遥遥领先，成为版权之争笑到最后的王者。

不仅如此，2016年，腾讯收购了酷狗和酷我音乐。并与QQ音乐、天天K歌合并组成腾讯音乐娱乐集团。

至此，腾讯音乐成为全球最大的在线音乐平台之一，旗下拥有QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民K歌四款移动音乐产品，总月活用户数超过8亿。同时拥有超过90%以上的音乐版权，稳稳坐睚线音乐平台头把交椅。

网易云音乐与腾讯音乐之间也是音乐版权纠纷不断。网易云比QQ音乐晚上线8年，但其依靠音乐社区，主打情怀，仅用了四年的时间，积累了高达四亿的用户。

网易云音乐没有下血本在购买音乐版权上。它曾与QQ音乐进行过版权方面的战略合作。2017年，因为网易云音乐许可而上架了吴亦凡专辑，被腾讯起诉。之后，此类起诉事件接连不断发生，两者之间的关系开始破裂，大量音乐从网易云音乐下架。

音乐版权通常包括两部分：录音版权和词曲版权。录音版权是“音乐母带”，用户能听到歌手在录音室录下的实际完整作品。所谓的独家版权，通常是指的录音版权。

词曲版权则与翻唱和各种再创作有关。此前，对于大公司而言，音乐版权一般都是买断制，花钱批量买下唱片公司的版权曲库，以此来作为吸引用户的主要卖点。

艾媒咨询数据显示，中国音乐版权市场近60%的营收掌握在三大唱片公司手中。高企的版权费用让音乐在线平台面临着投入成本无法以被订阅收入覆盖的困境。

腾讯音乐上市的招股书曾经披露，腾讯音乐的服务成本占比超过85%，服务成本最主要的组成部分是版权成本。据美股研究社推测，仅2019年Q4，腾讯音乐版权成本约占总收入的56%。

今年1月29日，腾讯音乐花费了30亿欧元，收购环球音乐10%的股权，将其旗下的艺人陈弈迅、李克勤等一众歌手的版权都归于囊中。

数据显示，截止2020年12月，中国在线数字音乐应用月活用户排名前三名分别为酷狗音乐，QQ音乐、酷我音乐，月活均超过1.75万人。网易云音乐排名第四，月活用户1.5万人。第五名咪咕音乐月活用户仅为2082万人。

但是，高企的版权费用，让腾讯音乐也感到压力。2021年Q2腾讯音乐的社交娱乐服务收入占比为63.2%（主要是直播和K歌），在线音乐服务收入（主要自来广告服务和音乐订阅收入）占比为36.8%。也就是说，社交娱乐业务才是腾讯音乐收入的支柱。版权成本需要依靠直播、K歌、广告服务等业务来弥补。

03

市场变局？

腾讯音乐放弃了独家版权，网易云音乐会不会成为最大的受益人？

上游版权方与腾讯音乐解除独家协议，可以向其他平台授权音乐作品。其它平台想要使用付费版权音乐作品，还是需要得到对方同意，花钱购买。

这件事情或许还有其它腾挪的空间。有业内人士表示，不排除平台间会以其它的方式继续构建版权优势的可能，因为市场手段有很多种。这或许就是丁磊所说的“希望腾讯‘真心实意、不含任何阳奉阴违’地放弃有关独家授权的行为。

独家协议放开之后，会给行业带来新的机会，音乐平台有助于探索多元化的内容和业务模式。“如果平台不再靠独家版权来打造‘护城河’，未来平台靠资源和服务竞争，将有更多新的内容、玩法推向市场。比如 ：培养独立音乐人、LIVE演唱会、数字周边等”火花音乐CEO陈鑫表示。

同样，这件事情也会给新进者公平竞争的机会。新的竞争者有哪些呢？

从腾讯音乐的业绩报表数据中，我们可以看出端倪。在Q2周报中，腾讯音乐在线音乐的月付费用户数达到6620万，同比增长40.6%，但是月活数下降，同比下降了4.3%，为6.23亿人。

在线音乐的订阅会员ARPPU（平均付费用户的收入也呈持续下滑状态，从一年前的9.3元，下降至9元，降幅3.2%；社交娱乐服务的付费用户数同比下降12.7%。对此，腾讯方面表示，因为其它泛娱乐平台的竞争加剧。

这里所说的泛娱乐平台，首当其冲是以抖音、快手为代表的短视频和直播平台。因为正在风口，且拥有庞大的用户群体，它们也希望通过音乐业务，搭建一个音乐播放、宣发、版权运营一体化的生态体系。

《学猫叫》、《少年》、《最美的期待》等一批歌曲，通过抖音和快手走红，大量的短视频内容需要热门音乐作为创意元素，而音乐人和版权公司也可以获得收入来源。出于这个原因，抖音和快手也在纷纷涉足音乐版权市场。

目前，在线音乐移动端用户增长连续三年增长率下降，抖音、快乐为代表的短视频平台占据移动端用户的时间越来越长，对在线音乐平台的用户基本盘造成了冲击，未来的竞争会越来越激烈。

作为应对，腾讯音乐也有改变。TME LIVE把大牌明星的演唱会从线下搬到线上，通过广告赞助、粉丝经济实现商业化。二季度，腾讯音乐已经在深化与微信视频账号的合作，进一步挖掘腾讯的流量潜力，但是从目前的效果来看，仍然不够理想。

以腾讯音乐放弃独家版权协议为时间节点，在线音乐市场真的会发生变局吗？变化是肯定的，而这一切，只是开始。

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