过去一年,钢琴老师王瑞感受到了前所未有的寒意,学琴的和买琴的好像突然都消失了。在一二线城市,大大小小的琴行接连关门,连曾经的行业标杆“英皇”也跑路了。
有博主称,以前5、6万买的钢琴,今年5000块出手都没人要。仿佛一夜之间,钢琴全行业都陷入了前所未有的困境。
钢琴销量是否真的断崖式下滑?还有人在学钢琴吗?
“惨点的二手琴行直接关门了”
钢琴销量断崖式下跌
据封面新闻,范先生从事二手钢琴销售行业已经超过了20年,这个领域堪称是钢琴行业的晴雨表。他介绍,钢琴的销量开始急剧下降也并不是从今年开始的,最早从2019年开始就有下降的趋势。2020-2022年算是比较惨,从2023年4月开始就是断崖式下跌。“今天我还在跟几个从业者朋友聊这个事情,目前还能维持以前30%的销量就已经算是特别优秀的卖家,平均水平大概是15%,比较惨的估计只有以往销售量的10%,再惨一点就直接关门了。”
究其原因,范先生认为有两个主要的原因:一是中产的收入在这几年受到了一定的影响,二是大家对于“鸡娃”和“卷不动”的一次集中爆发。
一潭死水的二手市场其实也在折射冷冷清清的一手市场。公开信息显示,珠江钢琴2023年前三季度实现营业总收入9.02亿元,同比下降31.47%;净利润只剩647.51万元,同比下降93.54%。
另一家上市钢琴厂海伦钢琴,2023年前三季度实现营业收入2.29亿元,同比下降21.99%,归母净利润608.39万元,同比下降24.70%。在财务报告中,海伦钢琴指出市场疲软导致的销售量下降,是业绩大降的主因。
而根据中国乐器协会数据,2023年前三季度,乐器行业232家规模以上企业营业收入同比下降21.28%,利润下降43.35%,全行业利润率只剩6.59%。
学钢琴不再是升学加分捷径
培训机构:学钢琴孩子少了很多
据株洲晚班,曾几何时,全国掀起少儿学钢琴热潮,钢琴几乎成为艺术的代名词。要是你家小孩没学钢琴,你都不好意思说孩子和艺术沾边。但疫情后,这股热潮似乎戛然而止。“以前我们一周有100节钢琴课,现在只有50节。”株洲贝特尔艺术培训学校负责人熊靖说,钢琴培训主要以“一对一”为主,学钢琴的孩子少了很多,很多孩子家长选择了中途放弃。
雅马哈钢琴专卖店负责人陈凯解释,学钢琴的孩子越来越少,最主要的原因是学钢琴已不是孩子升学加分甚至艺术特招的渠道。数年前,不少学校有艺术招生指标,一些成绩不太好的学生,选择艺术路线入校。而现在,这条渠道因政策原因被取消,不少家长选择了放弃。只有为数不多对孩子有清晰人生规划的家长选择了坚持。
“买琴和培训费用,一般要达到3.6万元左右。”珠江钢琴株洲总代理曹策怡说,株洲钢琴“一对一”培训费用一般在120元-200元/节。如果是名师,可能达到400元-1000元/节。一年下来,孩子的培训费要7000元-10000元,在当下不太景气的大环境下,算是一笔不小开支。此外,二胎出生率不高、不少学生去长沙就读也是一个重要原因。根据她们对长株潭钢琴培训市场调查,只有那些大的品牌钢琴培训学校在这轮“缩水大潮”中存活下来,至少有40%的钢琴培训机构(含工作室)被淘汰。
据橙柿互动,在此前,学钢琴有可能获得中考加分。不算遭遇剧变的2023年,往前推10年,中国每年钢琴的销量都在40万架以上,远高于美国的3万架。但从2018年以来,国产钢琴的销量开始明显下滑。
就在2018年,国内取消了艺术特长生中考加分政策,家长们的学琴热情被当头泼了一盆冷水。自此开始,学钢琴在很多家长眼里成了“锦上添花”甚至“可有可无”的事情。
来源:网络
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