浦东：高雅艺术走进百姓生活(二)

　　全程关注培育成长

　　2009年12月，东方市民音乐会完成了第100场演出，跻身当年“上海十大文化事件”。2010年，市民音乐会走出上海，品牌辐射至整个长三角地区。2011年，市民音乐会正式走向全国……从第一年的每月一场和第二年的每月两场，到第三年实现了每周一场，东方市民音乐会的全年观众突破10万人次。

　　是什么让这个乐坛新生儿成长得这样茁壮?

　　除了东方艺术中心的努力，浦东新区宣传文化部门始终尽心尽力呵护支持这一公益项目。2010年，以东方市民音乐会为内容的“高雅艺术走进百姓的运作模式”项目，成功入选文化部、财政部第一批创建国家公共文化服务体系示范项目。这一评选由文化部、财政部组织，自下而上经过了多次淘汰，第一批入选项目只有不到30个，上海仅有两个入选。

　　项目入选后，浦东新区立即组建了示范项目创建领导小组和工作推进机构，区委宣传部副部长、文广影视局局长担任组长，分管副局长兼任项目创建工作联络员，定期召开专题会议，研究解决创建过程中发现的瓶颈问题。多年来，新区政府及文化主管部门不仅在财力上对东方音乐会的演出及公益普及音乐讲座给予补贴，还积极通过各类传播平台扩大公益项目的知晓度。

　　低票价、低门槛，不能降低公益文化的品质与内涵。翻开6年来东方市民音乐会的节目单，名家名团屡见不鲜，几乎每一场演出都有精心策划，甚至不乏为满足观众需求度身定做的演出。这得益于浦东新区文广局提出的“政府补一点，管理公司贴一点，演出机构让一点”的政策导向，各方的主动性被充分调动起来。2011年，在用好国家、上海市示范项目创建首批25万元补贴经费的基础上，充分发挥了“浦东新区宣传文化发展基金”的杠杆作用，为全年45场东方市民音乐会投入资金240万元，补贴高水平艺术院团演出经费;为32场“2011年东方艺术中心艺术普及系列公益讲座”补贴资金25万元，为“蝴蝶兰”更好地举办公益演出注入了“及时雨”。

　　钱投下去了，效果到底怎么样?东方艺术中心拿出一组数据：绝大部分演出场次出票率达到100%，全年总上座率超过90%。

　　在示范项目创建领导小组和工作推进机构的领导眼中，上座率还不能说明一切，更重要的是观众的满意度，这决定了这一项目的社会效益到底有多大。于是，邀请国内外顶尖剧团、乐团、艺术家演出，引起良好社会反响，举办、承办有一定影响力的社会公益性演出等活动，举办带有东方艺术中心特色的艺术普及、艺术教育、艺术培训等社会服务性活动，为社区、学校进行艺术配送、艺术知识传播等活动，每年累计超过30场等惠民举措、社会效益的相关指标被列入对东方艺术中心运营机构的《资金扶持考核指标体系》，领导小组每年聘请市场咨询公司就东方艺术中心的“公众知晓度”“观众满意度”进行调查。2011年6月6日《新民晚报》全文刊登的东方市民音乐会5周年观众调查显示，该项目观众满意率达到了99.02%。

　　对于市民音乐会叫好又叫座的可喜现象，多次执棒的指挥家汤沐海一语道破其中真谛：“越是普及的音乐会越要保证高质量，如果近2000座的观众中有100人因此爱上古典音乐，便是其价值所在。” 而指挥大师祖宾·梅塔在了解了市民音乐会的情况后，欣然题词：“为上海长年拥有年观众达10万人次的音乐普及品牌演出而赞叹!”