浦东：高雅艺术走进百姓生活(一)

　　上海的浦江东畔，是一片改革的热土。在这片1210平方公里的土地上，504万常住人口中既有202万的新浦东人，也有4万多的境外人士，既有开发区域的白领群体，也有大量的外来务工者。

　　如何让艺术，特别是高雅艺术走进百姓生活，让他们在欣赏、感悟高雅艺术的过程中，不断提升自身的艺术修养和文明素养?

　　经过多年的探索耕耘，浦东文化部门走出了一条新路：在有着“蝴蝶兰”之称的东方艺术中心，市民音乐会以其低票价、高品质的亲民姿态，每年吸引着10多万浦东人走进名家名团的音乐世界，多少人在这里第一次聆听到高雅音乐的乐章，完成了艺术的启蒙;而自2011年起每年举办一届的浦东文化艺术节，则成为百姓欣赏名家名品的最佳平台，只要带着一份品味艺术的心情，普通人不花一分钱也能与名家收藏、名家名作零距离接触。

　　独创东方市民音乐会15元赏名家名团

　　花15元就能走进世界一流水准的东方艺术中心，欣赏国内外名团名家的演出?如今在浦东，这样的好事每周都在上演，它已经变成老百姓触手可及的现实。

　　“一声叹息”孕育市民音乐会

　　回想当年，市民音乐会的诞生，源于“一声叹息”。2005年7月1日，有着“蝴蝶兰”之称的上海东方艺术中心(以下简称东艺)正式运营，首开全国剧院所有权和经营权相分离并实施市场化运营的文化体制改革之先河。从此，浦东拥有了世界一流硬件水准的演艺中心，“蝴蝶兰”也成了浦东乃至上海的地标性文化建筑。

　　2006年6月19日，“小提琴女神”穆特在东方艺术中心的首演被迫中断3分钟——一位观众在席间不停拍照，穆特因无法完全投入演奏而“罢演”，并坚持把这位年轻人请出剧场。

　　为什么我们市民不了解高雅演出的“规矩”?因为高票价把他们拦在了剧场之外，他们接触高雅演出的机会太少!带着改变的决心，2006年春，浦东委托上海东方艺术中心着手策划以“高贵不贵、文化亲民”为宗旨的低票价、高品质普及音乐会——东方市民音乐会，但东方艺术中心做了市场调研后得出的结论是3个字：没法做。

　　有意义、有前景的事就得做，有困难就借力想办法来做。浦东新区文广局和文明办领导当即对这一项目表示支持，不仅乐意作为主办单位，并允诺每场演出购买全场票数的1/5。

　　于是，2006年7月29日，由浦东新区精神文明建设委员会、浦东新区文化广播电视管理局、新民晚报社和上海东方艺术中心管理有限公司联合主办的首场东方市民音乐会在青年指挥家张亮的执棒下奏响。从此，普及型音乐会 “东方市民音乐会”正式推出。上海滩的乐迷们奔走相告：15元的学生票，30元、50元、80元的普通票，真正是实惠到家!

　　好不容易推出了低价票，怎样才能确保爱乐者和想看演出的老百姓买到票?主办方决定针对市民音乐会的特点度身定制全新的售票制度：全年统一策划、集中推出、销售年票和套票。

　　渐渐地，市民音乐会在爱乐者中的口碑越来越好，知晓度越来越高。市民音乐会的相关活动陆续推出：每月定期举办会员活动日、“市民音乐会日”……眼见当年怕卖不出去的低价票开始供不应求，浦东新区文广局决定将购票款改为资助款，分文不少。经过一年多的摸索，市民音乐会逐步形成了政府支持、媒体参与、企业赞助、市场运作的模式，并且每年以几何级数扩容。