鼓励社会资本进入舞台艺术领域(一)

　　中央统战部建言献策文化组调研考察团近日赴中国歌剧舞剧院进行调研，并召开了“大型企业参与文艺院团改制”专题会议。调研考察团全体成员，中央统战部、文化部有关司局的负责同志，以及部分国家艺术院团的负责人参加会议。

　　与会人士认为，要从增强国家文化软实力的战略高度来审视文化与经济的关系，一方面要进一步加大国家财政对文化的投入力度，以此作为国家艺术院团的保障性资金;另一方面也要积极探索文化与企业、社会资本合作的渠道和途径，如建立基金会或其他方式。对于企业来说，文化不仅有助于塑造企业形象，而且可以形成新的利润增长点。关键是要发现双方的共同需求，寻找到一种互利共赢的模式，将现有短暂的、一次性的合作转变为建立一种长期合作的有效机制。会上，中国歌剧舞剧院、中国儿童艺术剧院、中央民族乐团的负责人分别就近年来与企业和社会资本合作取得的成绩以及下一步的工作思路向调研考察团做了汇报。

　　近年来，中国歌剧舞剧院努力追求“三贴近”、接地气的创作目标，先用目前观众群更为广泛的歌舞晚会打开市场，再投入到传统歌剧、舞剧的创排演出中，剧院收入从2003年前每年180万元增长至2011年的1亿多元。2004年至今，剧院累计总收入已达5.8亿元。中国歌剧舞剧院院长林文增说，面向企业的商业演出是剧院收入的重要来源之一。为进一步加强与企业的合作，中国歌剧舞剧院采取了6项措施：一是提高与企业合作的意识，为引导企业资金进入文化领域不断努力;二是建立企业联盟圈，与有兴趣参与公益文化事业的企业加强联系;三是精心策划，举办规模大、影响范围广的公益演出活动，吸引企业的关注;四是深入企业，随时了解企业的设想、需求，为其量身定做大型仪式类活动，利用国家艺术院团的平台提高企业的知名度;五是创作生产适应市场需求的作品，为企业直接参与演出经营做好充足的准备，使企业增强进入文化领域的信心;六是提供专业艺术人员辅导服务，繁荣企业的文化生活。

　　林文增认为，企业资金进入文化领域可从3种途径获得收益：一是资助公益性演出，提高企业的社会影响力，如冠名“高雅艺术进校园”、慰问演出等活动，也可以资助歌剧、舞剧等舞台艺术作品的创作排演，其虽没有直接的经济收入，但可以为企业积累厚重的无形资产;二是定制展现企业实力的大型庆典活动;三是直接参与演出产品销售。艺术院团创作出适合商演的剧目，企业负责市场运作和营销推广，从中获得经济效益。他希望政府部门能将企业资金进入舞台艺术领域的部分视为赞助公益文化事业，给予相应的减免税或抵税政策优惠，同时进行舆论引导，鼓励企业将资金投入文化领域。