江浙沪经典越剧大展演走过10年(一)

　　“看了10年，盼了10年，期盼第11个大展演快些到来!”6月24日，第十届江浙沪经典越剧大展演落下帷幕时，一名观众意犹未尽地说。

　　名家名段演出360多场，近40万观众走进剧场，100多万人次在相关活动中受益，引入民营资本低票价运作……这就是被观众和越剧从业者亲切地称为“咱老百姓自己的越剧节”的江浙沪经典越剧大展演10年交出的成绩单。越剧大展演不仅为浙江绍兴打造出了一张文化名片，也在开拓越剧市场的探索实践中积累起经验。

　　出人出戏，院团有平台

　　“从无到有，由小变大;规模渐成，品牌初现。”这句话基本概括了江浙沪经典越剧大展演艰辛探索的成长过程。据了解，2003年8月，浙江省绍兴市演出有限公司运作推出首届展演时，来自江苏、浙江、上海三地的10个专业越剧团500多名演员演出了《玉蜻蜓》、《梁祝》、《五女拜寿》等15出经典越剧，吸引全国各地观众1.2万多人次，名不见经传的江浙沪经典越剧大展演一炮而红。

　　“首届演出还是拼凑起的，现在很多越剧团都争着参加，而且提前就把参加大展演的档期空出来。”浙江绍兴大剧院一名工作人员告诉记者。

　　“通过参加大展演，进一步了解到观众的反响和社会的需求，这对剧团的剧目打造、人才梯队建设、创新意识增强等很有帮助。”浙江越剧团团长陶铁斧认为，大展演为越剧同行提供了难得的互相切磋、交流的机会，为演员搭建了展示平台。

　　“绍兴作为越剧故乡是有观众基础的，但以往没有整合各方资源，大展演的推出可谓大大促进了越剧团‘出人出戏’局面的出现。”著名越剧范派小生、两度获得中国戏剧梅花奖的吴凤花谈到在家门口参加大展演时表示。她所在的绍兴小百花越剧团连续10年参加大展演。

　　与吴凤花一样，著名王派花旦、中国戏剧梅花奖获得者、福建省芳华越剧团艺术总监李敏在今年的大展演开、闭幕式和专场演出中都有亮相。“我们已经是第6个年头参加大展演，要知道，回娘家在家乡父老面前演出还是很有压力的，好在大家把压力变成了提高表演技艺的动力。”李敏表示。

　　多措并举，惠民聚人气

　　“10年300多场戏基本都没落下，算下来也花了两三万块钱了。”绍兴戏迷张乐章掰着手指头，算起了10年来在看戏上的花销。据张乐章介绍，他看过的大展演的越剧演出，票价有二三十元的，贵一些的也在100元以内，低票价就能在家门口欣赏专业越剧团和那么多国家一级演员和名角儿的演出，对于并不怎么富裕的他来说，这个钱花得值。

　　低票价惠民演出正是大展演10年来所坚持的营销策略：以冠名赞助的形式引入民营资本支持并借助市场运作，让低票价而高质量的演出走向市场。考虑到中低收入观众的承受能力，大展演推出了10元至20元的票，并对残疾人、困难职工、贫困人员等免费发放演出票。今年大展演还推出外地观众凭身份证八折购票办法。

　　慕名参加今年大展演的3家戏迷团体之一——北京小百花越剧团，在大展演期间先后到嵊州、诸暨、杭州、绍兴四地演出了新编剧目《黄道婆》。辛苦而充实、忐忑中收获自信的经历，给该团团长、在中国工商银行北京崇文支行工作的程元娜留下了极为深刻的印象。