户外音乐节数量井喷管理混乱(一)

　　户外音乐节，如今已呈“井喷”。一个多月之内，4个户外音乐节轮番上演，从成都大爱音乐节、星尚热波音乐节，到厦门白海豚音乐节、张北草原音乐节，“你方唱罢我登场”。8月，长城之声森林音乐节又将在北京延庆开启大幕。

　　然而，表面繁荣却难掩户外音乐节“量高质低”的发展现状。面对运营、管理、服务等“老大难”问题，有没有办法破解?在同质化竞争中，户外音乐节又如何寻找可持续发展的空间?

　　资源扎堆   数量“大跃进”，内容缺乏特色和创新

　　“井喷”、“扎堆”，是不少媒体对当今户外音乐节发展状况的形容。据统计，我国大大小小的户外音乐节，已有上百个。数量的急速增加，让户外音乐节几乎呈现“大跃进”之势。

　　户外音乐演出的形式和概念来自国外，很多音乐节都以1969年8月诞生的伍德斯托克音乐节为标杆，因追求火热的现场气氛和向往理想与自由的理念，备受年轻一代的欢迎。在国内户外音乐节中，最老牌的当数迷笛音乐节，正是它最先把户外音乐节的概念带到国内。而后，雪山音乐节、贺兰山音乐节、摩登天空音乐节、张北草原音乐节、星尚热波音乐节、草原草莓音乐节等相继亮相。此外,还有些艺术节里举办的音乐周，也是以户外为主，比如被称为“朝流”的北京朝阳公园音乐周就以户外舞台的形式著称。

　　在音乐评论家金兆钧看来，中国目前的户外音乐节还不算多，“像英国有400多个音乐节，而我们的音乐节才刚刚起步”。据他介绍，在户外音乐节刚出现时，相关管理部门抱有观望甚至排斥的态度，乐迷也不知如何参与，而演出者和经纪公司更是对如何办好音乐节一知半解。在2007年以后，管理部门发现户外音乐节不但没带来麻烦，还为地方增加了知名度和吸引力，于是，举办户外音乐节蔚然成风。

　　作为摩登天空、草莓等音乐节的主要策划人，沈黎晖亲眼见证了户外音乐节的发展。“近几年音乐节势头很猛，主要因为相关行业在其中看到了文化、经济的巨大潜力。”在他看来，尽管我国的户外音乐节还处于发展初期，但能保持目前的演出水准，“已经很难得”。

　　不过，音乐节资源的过于集中，也引发很多业内人士的忧虑。中国音乐家协会主席赵季平坦言，说音乐节过多，其实指的只是一些地区和城市，假如平均分布到全国，还是少数，关键是要让音乐资源配置合理，让全国观众都能享受到音乐的阳光。更令人担忧的是，同质化发展，让许多户外音乐节内容高度重复。金兆钧等人直言，没有特色和创新，许多户外音乐节早晚会走下坡路，直至被观众厌倦、淘汰。

　　运营混乱　“黄牛”扰乱票房，赞助未成良性循环

　　尽管户外音乐节越办越多，但正如一位策划人所言，多数仍在探索之中，“奋斗了几年，不过刚摸着门儿”。在面临的难题中，运营与管理成为户外音乐节始终难以逾越的门槛。

　　前不久，成都大爱音乐节被曝出亏损严重的新闻，引发社会关注。身为大爱音乐节首席执行官，陈述虽然猜到不会赚钱，却也没料到输得如此之惨。对于亏损原因，他归咎于演出组织、场地管理、票务管理的多重混乱。“黄牛太多，他们用不同手段去搜集各种赠票，拉低了整个价格，工作人员还不断带人进来。”陈述抱怨说，“前两天大概有3万到5万人进场，后两天有6万到7万人，但4天加起来卖出的票还不到5万张，现场销售也不过2000张。”