海外办文化活动的节俭之道(二)

　　同样依靠“内力”赢得人心的还有纽约中央公园的“草根”节目“公园里的莎士比亚”。

　　每到夏天，中央公园的露天舞台上都会聚集一群身着精致戏服的演员，他们把莎翁笔下的经典剧目一幕幕细细演来，让普通民众不花钱就能欣赏戏剧的魅力。

　　这一旨在普及戏剧文化的公益性活动自上世纪50年代创办以来，吸引着越来越多人的目光。因秉持满足大众文化需求的理念，活动不仅获得了纽约政府的资助，就连梅里尔·斯特里普这样的大明星也愿意“自贬身价”倾情演出。

　　正如苏彦韬所说，在资源有限时，不能光靠华丽的外表吸引眼球，而要充分发掘活动的核心价值。“如果政府、业界和赞助商都不认同你的核心价值，你就很难维系下去。”

　　从政府，到民间

　　为办好活动，主办方在“节流”的同时，也多注重“开源”，希望为自己找到更多“金主”。而近年来，文化活动投资者的一大变化，就是从以前局限于政府拨款和企业赞助，到现在逐渐有了民间资本的加入。大众对于文化活动的主导力与话语权也由此得到提升。

　　在鹿特丹国际电影节上，观众的力量不止于对票房的贡献。为筹集更多资金，电影节展开电话筹款行动，成效好得出乎意料。去年，组委会通过电话形式募捐到3万多欧元(约合24.4万元人民币)，为电影节的顺利举行又添一重保障。

　　“我们是一个支持电影人的电影节，来看我们电影的观众也深深了解这一点。”电影节财务总监扬尼克·斯塔林克回忆道，大部分观众在接到电话时会说：“我知道你们的电影节很棒，我理解你们需要资助，我也愿意帮助你们。”

　　在阿根廷首都布宜诺斯艾利斯，2009年实施的《文化赞助法》写明，个人和企业都可以用缴纳的所得税资助经政府审核合格的文化项目。政府则只负责对项目的审核和后期督导工作。

　　这种方式把成千上万个纳税个体的资金汇集到有限的项目上去，不仅节约了活动成本，还能让大众品位来决定一个活动的“生死”。阿根廷首都文化局官员吉列姆·马丁解释说。

　　据介绍，法规实施以来，民间资源所占比例越来越高，文化生态也逐渐呈现出多元化趋势。一些小众艺术或是冷门项目也慢慢出现在公众的视线里。

　　(执笔记者：刘晨;参与记者：王军、潘治、洪天牧、叶书宏、赵燕燕、李大玖、黄晓南)