何以打破获将后“刀枪入库”的魔咒(一)

　　春节前后，“欢乐新春”——— 十艺节“文华奖”山东获奖剧目观摩展演在济南举行。两个月的时间内，山东省获得十艺节文华大奖、文华大奖特别奖、文华优秀剧目奖和文华剧目奖的15台剧目与济南观众一一见面。

　　十艺节期间，山东演艺水平有了很大提升，多部作品获得文华大奖。“后十艺节”时代，以此次展演为契机，这些剧目能否常演不衰?能否打破以往戏剧作品获奖后“刀枪入库、马放南山”的魔咒?近日来，记者采访了多位业内人士，对于精品是为“获奖”还是为“市场”，他们做出了各自的新尝试。

　　“十艺节对于剧目的市场推介作用确实很明显”;十艺节“文华奖”山东获奖剧目观摩展演中，一些传统剧种的剧目票房表现上佳

　　“十艺节对于剧目的市场推介作用确实很明显。”山东省杂技团团长姚建国感慨。《聊斋遗梦》邀请国内一流的创作团队和人才，集合了团里的金奖节目，演员们进行了为期一个月的戏曲和现代舞的专业培训，杂技技巧呈现更时尚、更具可看性。试演期间，700座的金奖演艺厅内场场座无虚席。通过十艺节期间的演出，《聊斋遗梦》引起众多演出中介兴趣。“最近《聊斋遗梦》接到多个合作意向，下周澳大利亚外商将来团里，和我们具体商谈合作事宜。”十艺节后，摆在姚建国面前的事情千头万绪：《聊斋遗梦》不断打(提升;周六和上海文广演艺集团洽谈《时空之旅》与《聊斋遗梦》剧目对调演出的具体细节;四月参加朝鲜的“四月之春”友谊艺术节。澳大利亚、美国以及澳门地区、台湾地区……也排在《聊斋遗梦》的商演日程表上。

　　如果说海外商演经历给杂技人灌输了市场化的理念，京剧、吕剧这些传统戏曲在市场化之路上迸发的活力则更为让人瞩目。2月27日，济南市京剧院聘请《项羽》中“项羽”饰演者、京剧名家孟广禄为名誉院长，“虞姬”饰演者李亦洁为艺委会主任。“京剧也要借势发展”，院长于鹤咏表示，“也要积极树立济南京剧的品牌”。两位京剧名家的加盟，不但对于人才培养是一大推动，借着“角儿”的名气，也为市京剧院市场开拓不无(益。记者得知，《项羽》3月将在南京演出两场，周边城市的演出事宜也正在洽谈中。

　　山东演艺集团副总经理于剑透露，在十艺节“文华奖”山东获奖剧目观摩展演中，一些传统剧种的剧目票房表现上佳。“像京剧《瑞蚨祥》、吕剧《百姓书记》、莱芜梆子《儿行千里》、吕剧《李二嫂的新故事》等，这些剧目有的题材关注度高、有的具有时代感、有的是老品牌的延伸，都取得了不错的票房。”

　　获奖对于文艺精品走向市场也有一定推动作用，增加了商业谈判的砝码;要吸引观众走进剧场，戏剧价格应该和电影的价格差不多

　　采访于剑时，他在从北京回济南的高铁上，“这次去北京是和中国国际演出剧院联盟谈合作，就《瑞蚨祥》、《百姓书记》、《红高粱》、《项羽》今年在全国演出100场达成一个初步的合作意向。

　　“这次去北京不是单纯的推介，”于剑介绍，山东剧院院线希望和对方达成一个对等交流，在山东戏剧“走出去”的同时，希望把全国范围内的精品剧目引入山东，在各地院线联盟的成员剧院进行演出。“双方可以在场租等方面采取同样的扶持政策，这也有利于降低票价。”

　　获奖对于文艺精品走向市场也有一定推动作用，于剑表示，“获奖对于作品是一个很好的宣传，会扩大影响力。”这也增加了商业谈判的砝码。

　　在经过一定的市场调研后，于剑发现，要吸引观众走进剧场，戏剧价格应该和电影的价格差不多。除了标准化剧场，山东、济南还应该建设一些小剧场，长期化经营，以快捷取胜，和市场合拍，观众花很少的钱就可以走进剧场。

　　一些获奖作品为追求更好的艺术效果，往往舞美设计繁复、舞台道具众多、演职人员众多，这大大增加了演出成本。在保证艺术水准的基础上，很多获奖剧目都推出了“简化版”。“为降低运营成本、适应转场巡演的需要。”于剑认为，目前山东演艺的市场主体还没有真正建立，一台剧目要想受到观众的欢迎、取得市场的认可，要及早定位，否则剧目就先天不足。“在创作的时候就要考虑到发行的问题。”