“国际音乐节”如何办出“本土味”？(二)

　　网络时代更需拓展音乐视野

　　随着数字技术和网络新媒体的发展，越来越多的音乐节在宣传、营销等方面受益。南方日报记者获悉，“上海之春”国际音乐节的微博账号自去年音乐节之前就已开通，并进行了一次新媒体宣传的试验，效果不俗。而“上海之春”的微信公共账号也在今年3月份开通，通过这一平台，观众可以第一时间了解到今年音乐节的节目内容、购票须知等实用资讯。此外，该公众号还向用户着重介绍了参与本届音乐节的名剧名团，如歌剧《图兰朵》等，在音乐节开幕之前为观众“涨姿势”。

　　网络力量的运用还为“上海之春”组委会推介优秀新人新作提供了更多便利，直接打破了地域界限。著名钢琴家唐哲除了担任上海钢琴委员会主任之外，最近还多了一个新身份—“全球华人微博微信钢琴大赛”艺术总监。

　　据唐哲介绍，举办这场比赛的初衷是向音乐界和普通观众推介钢琴新人。“通过微博微信，大赛主办方及时发现了一批在现实生活中很难关注到的艺术苗子，如侨居在澳大利亚、德国、法国等地的华人钢琴高手。”

　　香港著名乐评人周凡夫则看到了多媒体技术为传统音乐类型带来的革命性转变。他表示：“像"世界音乐"和"新纪元音乐"，甚至是像"激光音乐"等更具高科技含量、表演形式焕然一新的新音乐类型，极大地丰富了现有音乐品种与形态。但在北京国际音乐节等传统音乐节当中，这方面的表演几乎仍是一片空白。而事实上，如今的音乐艺术已进入到另一个更为复杂、多元、综合的新阶段。”

　　就“跨界”、“创新”、“多元”而言，广东已经走在了全国前列。4月19日-20日，第4届“北山世界音乐节”在珠海南屏北山村落举行期间，来自8个国家及地区的7支乐队30余位乐手，同时在3个舞台上倾情献演。其中，来自荷兰的Spiral Trio乐队就为观众带来一种新型金属乐器“Hang”，通过乐手的演奏，“Hang”可以模拟出锣、竖琴、鼓声、钟声等多种声效，令人大开眼界。

　　“北山世界音乐节”组委会表示，音乐节之所以采用“声东击西、南腔北调”的主题，是希望以此体现世界音乐的多元化，以及音乐节自身的包容性。

　　知名乐评人孙孟晋在受访时指出，音乐节其实还可以在潜移默化之中发挥更大的作用。“很多人对音乐"经典"的认识，局限于19世纪的古典音乐作品，但其实20世纪也有很多杰出的古典和流行音乐作品。我们在做音乐节的时候，应当拓宽音乐的种类，增加节目的多样性，帮助人们拓展视野，改变这些僵化的观念。”

　　而在陈擎看来，所谓音乐节的“跨界”特性，还体现在艺术与生活的双向交融上。他向记者介绍说，现在很多国外音乐节还会将教育、生态等内容引入节目，对不同层次的观众群体作进一步的细分，演出场所同样各具特色，有露天剧场、湖滨剧院、音乐草坪等。“他们会在湖边唱歌剧，这一点也不奇怪。”

　　善打“差异牌”

　　坚持惠民思路办出本土特色

　　纵观国内林林种种的音乐节，一个成功的音乐节在节目整体策划上必须要有自己的特色，否则就会陷入千篇一律的尴尬。“你把国外的萨尔斯堡音乐节搬到北京、上海或是广州，没有自己的特色，还是一个"舶来"的音乐节。”有业界人士如是说。

　　南方日报记者观察到，此次“上海之春”国际音乐节除了以推介新秀为自身特色之外，还通过网站面向观众征集节目，又通过多家演出经纪机构，成功邀请到世界一流名团波士顿交响乐团来沪献演。另一方面，北京国际音乐节自创办以来，就以西方古典歌剧和现代歌剧精粹作为招牌，历届音乐节最引人注目的大制作几乎都是歌剧，包括1998年的《艺术家的生涯》、1999年的《卡门》、2000年的《托斯卡》等。

　　据业内人士介绍，在力邀名家名团上演重头戏之外，一个音乐节还需要解决“水土不服”的难题。这需要艺术总监或者艺委会既有与国际接轨的品位和视野，也有严格、专业的实际操作经验。“这是一个team(团队)应该做好的事情，有了理念雏形还要贵在落实，包括融资、寻找赞助。艺术和商业"两条腿"一起走路，音乐节才具有持续举办的可能性。”陈擎如是说。

　　在陈擎看来，一个音乐节成功与否，与主办方的营销手法、运作方式息息相关。比如，广州气候炎热，在夏天做音乐节其实不是特别合适。相比北京的秋天、上海的春天，广州在冬天的天气就挺好，加上广州冬天还有花市等岭南传统特色节目，完全可以考虑在冬天举行大型音乐节。

　　陈擎的设想是：“当全国其他地方都处于"冰封"时节，只有广州做音乐节，这本身就是结合地域、气候、传统文化等多种因素的一种本土优势。加上音乐界的大牌们通常夏天都在各地演出，在冬天办音乐节就更容易吸引他们到广东来演出。”

　　无独有偶，著名小提琴演奏家俞丽拿同样也注意到了音乐节的差异化问题。她在接受记者采访时提到，上海目前有两个主要的音乐节，“希望秋天能以国际性演出为主，而"上海之春"则更侧重于国内的新人新作，这样可以方便老百姓欣赏到不同类型的作品。”

　　值得一提的是，在上海市政府的大力支持下，“上海之春”国际音乐节推出了多项惠民措施。为了让广大市民能共享音乐节，本届“上海之春”的部分演出于4月18日至4月20日公开销售公益票3500张，最低票价每张20元。演出包括“笛声赋—中国音协竹笛学会成立庆典音乐会”、“乐汇中西—新加坡乐团音乐会”等共计18台19场演出。

　　而第4届“北山世界音乐节”则剑指打造“南中国音乐盛宴”这一目标。今年的音乐节不仅另辟蹊径地以吉普赛音乐为主打类型，而且还在主舞台之外又开辟了以粤港澳乐队为主力的绿星分舞台，以及拉近乐队与乐迷之间距离的音乐工作坊。

　　此外，组委会还推出了一系列交流计划，促成了本土音乐人与国际艺术家的合作，让观众欣赏到了一场三弦与小提琴对话的特殊音乐会。至于音乐节的票价，则由150元降到99元，这一惠民措施也得到了观众的热烈呼应。2天内，总共有约6000名观众，来到北山村与世界顶尖音乐人一起分享音乐，气氛火爆，场面十分壮观。