上海交响乐团更换新图标

　　上海交响乐团一个月前宣布更换沿用了30年的老图标。如今，新图标刚刚满月，争议纷至沓来。反对者抨击新图标“难看”;而支持者则认为，新图标简洁厚重又不失传统。

　　面对争议，上海交响乐团团长陈光宪日前接受本报记者独家采访，解读新图标的意义及出炉始末。陈光宪说，启用新图标是百年上交众多新举措中的重要一项，而新图标传递出的信息是：站在建团135周年的新起点上，上交要进一步迈向国际化。

　　以新图标宣告品牌重塑，是国际乐团普遍做法

　　记者了解到，上交此前使用的图标诞生于1984年。彼时刚任团长的陈燮阳还在内部开会征集方案。就目前搜集到的资料来看，此举使上交成为中国第一家拥有自己标志的乐团。

　　而此次上交借助新厅落成的契机更换图标，在陈光宪的解读中，并不是对旧图标的否定，而是升级换代。圆形上下相扣，形成英文S，两个S组合加上最末的O，形成上交英文缩写SSO，体现了对旧图标的传承。业内人士表示，图标最大的作用就是对机构或品牌进行一目了然的诠释。因此，哪怕是在相对保守的古典音乐界，也从来不乏通过换新标来宣告品牌重塑的乐团。柏林爱乐乐团就在1963年新音乐厅建成之后，以新厅造型为基础设计了新图标。2012年，香港管弦乐团为了迎接新总监上任，舍弃了原先如印章图案般的图标，代之以充满动感的新图标。悉尼交响乐团在去年初更换图标，之前的图标看上去像一道指挥棒划出的轨迹，位于波士顿的萨摩茨设计公司为其重新设计了如烟花绽放的图标。

　　更具辨识度和延展性，符合国际推广需求

　　值得一提的是，和此次上交更换新标一样，悉尼交响乐团的新图标在刚刚推出之时，也引发了各方争议。然而时至今日，新图标已经因为高辨识度而深入人心。乐评人唐若甫注意到，从设计理念上看，香港管弦乐团和悉尼交响乐团的新图标可以说几乎是“互换”，“这说明图标设计没有金科玉律，其本质是求新求变的艺术和观念诉求在视觉上的重要体现”。

　　上交此番使用新标，其核心诉求就是打造一个更加国际化的乐团。“原来的图标很好，但是因为花纹比较复杂，可延展的空间不大。”陈光宪这样向记者表示。所谓的可延展，指的是将图标用于制作周边产品，这也是国际化艺术机构扩大自身影响力的普遍做法。上交品牌总监徐云辉给记者举了个例子：“比如，现在的图标做成胸针就很方便。”此外，新图标也降低了后期使用的难度，相比于图案，由轨迹和线条组成的字体会较少受到载体材质的影响，便于在各种宣传品和标志物上亮相。

　　更重要的是，上交是当今国际上唯一以英文缩写SSO为图标的乐团，而新图标无疑使这3个字母更加直观突出，增加了识别度，更加符合国际推广的需求。有乐迷这样表示：新图标，正是上交这个百年老团递给国际的新名片。(文汇报/邵岭)

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　　香港管弦乐团：由位于悉尼的品牌咨询公司朗涛(Landor Associ ates)为其打造新图标，成为乐团职业化30年来最大规模的品牌再建活动。新版图标勾勒出指挥的动作，展现了丰沛的活力。

　　悉尼交响乐团：为其设计新图标的萨摩茨设计公司先后为波士顿交响乐团及旗下品牌设计图标。乐团总经理认为，新图标寓意了乐团和听众的关系。

　　澳大利亚歌剧院：由Interbrand全新打造的图标摒弃了原来的彩色图案，改用全字体设计，突出OA两个首尾字母，并用垂直线划分，既营造出乐谱的违和感，又强调歌剧是包罗万象的综合性艺术门类。