音乐产业跨界新玩法

　　互联网摧毁了传统音乐产业，取而代之的是数字音乐。数字音乐时代，脱离唱片、磁带等音乐载体的限制，人们可以自由开启互联网的分享、下载模式。在音乐产业跨界融合的浪潮中，各大音乐巨头纷纷扩展版权领域，打造自己的“护城河”。同时，新资本的注入、新模式的诞生，也为音乐产业的发展注入无限生机与活力。

　　传统音乐颠覆 唱片渐行渐远

　　2011年，SONY唱片公司宣布关闭其位于美国新泽西施州的大型CD光盘生产厂。作为全球最大的光盘生产厂之一，它的月产量最高达1800万张。这家有着50多年运营史的CD生产厂的关闭标志着传统唱片工业的彻底消亡。

　　无论是最早的蜡盘唱片、黑胶唱片，还是到后来的卡带、CD，传统音乐都无一例外地依附于固定的实物载体。2013年，英国老牌唱片零售商HMV公开申请破产，这家几乎与唱片共同诞生的老店也近乎消亡。HMV的破产意味着传统音乐的实物载体模式被颠覆。我们身边，过去随处可见的磁带店、CD店也渐行渐远，几乎消失得无影无踪。

　　如今，以唱片、磁带为载体的音乐以数字形式存储。人们获取音乐的渠道越来越多样化，欣赏音乐的途径越来越多元化。对此，滚石移动CEO李敬表示，从音乐的创作、制作，到音乐的发行、传播，互联网对传统音乐产业的冲击是全方位的。

　　数字音乐兴起 版权意识觉醒

　　互联网摧毁了传统的音乐产业，取而代之的是数字音乐。数字音乐时代，音乐载体不再以实物形式出现。人们可以通过互联网自由地下载、复制、分享音乐。打开手机，QQ、酷狗、多米、虾米等众多音乐App一应俱全，各大音乐平台会在第一时间将新歌推送至用户的手机客户端。一首新歌，从出版发行到进入广大听众视野，整个过程几乎同步。

　　其实，网络是音乐的一个新载体。在这个新载体中，分享、下载的自由、无序必然会引发版权的失控。近来，QQ音乐等各大巨头在进行维权，共同打击盗版的同时，也都时刻不忘扩张自己的版权领域，打造自己的“护城河”。薛永峰表示，随着市场竞争日益激烈，版权将成为取得市场份额的有力武器。因此，互联网巨头之间的版权之争是必然的。

　　音乐行业的版权意识已经开始觉醒。继2013年阿里巴巴实现对虾米网、天天动听的战略收购，快速完成其在音乐市场的布局后，2014年6月，它又一举拿下了第三季《中国好声音》的独家音乐版权;2014年9月，QQ音乐与杰威尔音乐、英皇国际、华谊兄弟音乐等唱片公司达成合作协议，并在移动端新增了独家板块;而百度音乐也与环球、华纳、索尼、滚石等多家音乐版权方签署了版权合作协议。

　　奇大音乐负责人许环良说：“创作的动力归根到底是回报，如果创作者的创意和努力成果不能得到合理回报，他们只能以雷人的方式来哗众取宠。”数字音乐版权保护进程的推进是在为中国付费数字音乐打基础，与此同时，用户付费意识也在逐渐提升。最终，创作者的利益会得到充分保护，这是音乐创作高品质的保障。

　　跨界融合时代 新玩法现活力

　　近年来，音乐产业的盈利模式逐渐明晰，吸引了其它行业金融资本纷纷涌入。其中，有恒大斥资成立内地最大的音乐公司;有阿里巴巴对天天动听、虾米网进行注资并购;也有华纳与腾讯QQ之间开展深度合作。此外，据娱乐工厂的CEO张巍、合伙人张颖介绍，之前，他们已就如何将资本合理注入音乐市场展开探讨，下一步会将资金投入音乐产业，促进产业的发展融合。

　　文化产业大跨界的背景之下，音乐行业中初见端倪的跨界融合将是必然趋势，并为音乐产业的发展注入新的生命力。以华纳和腾讯QQ的合作为例，QQ音乐可以充分利用华纳音乐的优质资源，并通过自己的娱乐平台和社区进行推广。如此以来，QQ音乐在为听众提供丰富的正版优质音乐服务的同时，也推动了华纳数字音乐的商业发展模式，实现双方间的互利共赢。

　　互联网已经彻底改变了音乐的传播、创作、录音制作，未来，它的目标是对音乐现场演出进行“颠覆”。李敬说：“目前，中国的演出市场是个畸形的伪市场。一方面是高票价与国民收入不相吻合，另一方面表现为众多有才华的新人没有演出机会。”此前，羽泉、汪峰分别与互联网合作推出的网络直播演唱会将是一个新模板，它开启了线上音乐发展的新模式。随着未来视听技术的发展，线上音乐直播将会突破音乐会现场性、互动性的限制，那时，网络音乐平台能为歌迷们带来更生动的用户体验。

　　互联网时代，音乐与众多产业的跨界融合大戏必将精彩纷呈，随着新资本的注入，新模式的推动，我国音乐产业终将展现它的无限发展潜能。

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