音乐产业发展报告：2018中国音乐产业发展的热点和趋势

《音乐产业发展报告》：2018中国音乐产业发展的热点和趋势

　　19日，“中国国际音乐产业大会暨2018第五届音乐产业高端论坛”在京举行。会上，中国传媒大学艺术学部音乐与录音艺术学院教授赵志安发布了《2018中国音乐产业发展报告》（以下简称“报告”），报告从相关政策、产业聚集、产业投融资、转型升级、商业模式等方面对2018中国音乐产业发展的热点和趋势做了清晰研判。

中国传媒大学艺术学部音乐与录音艺术学院教授赵志安发布报告

　　报告指出，2018中国音乐产业发展的热点和趋势包括以下几方面：

　　（一）实施“国家音乐产业优秀项目奖励计划”，引导音乐产业的良性发展

　　2018年3月，为贯彻落实《国家新闻出版广电总局关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》的文件精神，鼓励支持音乐产业优秀项目的实施，受原国家新闻出版广电总局的委托，人民音乐出版社正式启动了“国家音乐产业优秀项目奖励计划”。该计划通过对“原创音乐的创作生产项目、音乐精品的出版传播项目、音乐的新技术应用与融合发展项目以及其他有关产业升级、产业链拓展、产业研究等领域的优秀项目”进行评选及奖励，鼓励优秀音乐文化的创作、传播和产业融合创新，总结和推广项目成果，以优秀产业项目引导和带动音乐产业的良性发展。

　　（二）加速“音乐集聚”发展、依托“一带一路”战略，音乐产业迎来发展的新契机

　　2017年5月《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》的颁布，明确了音乐产业发展工程的重要地位。2018年1月，继北京、上海、广州、成都之后，浙江萧山经原国家新闻出版广电总局批复同意，创建第五个国家音乐产业基地；全国其他各地在政府的支持、推动下，也涌现了“音乐港”、“音乐城”、“音乐特色小镇”等音乐集聚区的建设高潮。与此同时，依托国家“一带一路”发展战略的实施，搭建“沿线国家”中外音乐企业的合作桥梁，推动中国音乐“走出去”和“引进来”，为中国音乐企业和市场寻找更多的商机，进而推动中国音乐文化走向更广阔的世界。

　　（三）腾讯音乐娱乐集团成功上市，音乐产业投融资翻开新的篇章

　　2018年，中国音乐产业迎来一轮投融资的高潮。6月，太合音乐集团完成10亿元的新一轮融资，11月，网易云音乐再获7亿美元的融资，2018年12月12日，腾讯音乐娱乐集团在美国纽约证券交易所挂牌上市，成为中国音乐产业投融资发展里程碑式的事件。作为国内第一家美国上市的音乐娱乐集团，在国际贸易格局大幅波动的背景下平稳上市，并在当日收盘市值达到229亿美元，可见国际投资者对于中国音乐泛娱乐产业发展体系的信心，也展现了中国音乐产业发展的巨大市场潜力和无限成长空间。

　　（四）依托“智能化”科技，传统音乐产业加速跨界融合、转型升级发展

　　依托智能化科技，传统音乐产业在很多领域实现突破式发展。如演出公司通过大数据挖掘艺人、城市、观众关联，进而实现精准营销；智慧KTV通过在线预订、自助开房、电子会员卡等系统融合KTV传统业务，结合线上线下的融合管控，精准掌控消费者大数据；其他如智能音箱、智能乐器、智慧出版、智能教具、智能作曲等等，“智能化”将推动传统音乐产业生产方式、产品形态、商业模式等的全面变革，在抓住内容创意和用户体验的基础下，为传统音乐产业的转型升级、跨界融合与价值再造发挥了关键作用，“智能化+”音乐的融合发展尚有巨大的开发空间。

　　(五) 创新商业模式，打造优质内容，构建泛娱乐音乐产业链的良好生态体系

　　近年来，各音乐娱乐公司在经历了向内容商购买版权的版权争夺战之后，逐渐致力于向音乐产业链上游 “内容生产”环节进军，利用平台优势扶持优秀原创音乐人，打造优质内容资源；另一方面以深耕用户为目标，充分挖掘、创新商业模式。如除传统的广告、会员付费、数字专辑销售、版权授权、视频直播外，还开展更多多元化的音乐电商、音乐短视频、音乐社交、数字发行等衍生业务，打造多渠道盈利模式。这种从优质原创内容出发，创新商业盈利模式、实现巨大商业价值的同时，返哺原创音乐内容的闭环运行机制，才能真正构建泛娱乐音乐产业链的良好生态体系，从而促进中国音乐产业良性健康、快速发展。

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