​线上音乐市场表现亮眼 音乐新青年线上新就业

线上音乐市场表现亮眼 音乐新青年线上新就业

   2020年，虽然线下演出行业受到影响，线上音乐市场却表现亮眼，热门歌曲频出。近日，在一场酷狗直播音乐盛典上，《笑纳》《你莫走》等爆款歌曲被再度演绎，吸引超过900万网友围观，1400万弹幕互动。这场盛典的主角不是明星，而是一群人气不输明星的音乐主播。

   近年来，网络主播、网络歌手作为热门职业，正在吸引越来越多的青年人才。据中国人民大学中国就业研究所发布的《数字文化产业就业报告（2020）》，以网络直播为例的数字文化产业，已为3000万人提供了就业。在许多网络爆款歌曲的背后，正是许多青年从线下到线上就业的转型。

   主播花僮是2020年爆款歌曲《笑纳》的创作者，也是从培训老师跃升为音乐主播的实践者。毕业于一所师范大学制药系的她，因为热爱音乐，很早就立志做一名歌手。毕业后做过酒吧驻唱，当过声乐老师，后来培训学校因经营不善倒闭，她也因此丢了工作。前几年音乐综艺盛行，花僮凭借扎实的唱功接连登上《星光大道》《最美和声》等节目，但正如她所说，综艺赛道挤满了人，选秀并没有为她的发展带来多大助力。

   3年前，花僮开始尝试接触网络直播，在酷狗音乐平台上以“音乐主播”的身份重新登台。直播间唱歌成为她的“日常工作”，也为她积累了粉丝，拥有了推广新歌的渠道。2020年她创作的古风歌曲《笑纳》《浪子闲话》等歌曲，相继在网络走红，其中《笑纳》在平台的播放量超过10亿次，登上多个音乐排行榜单。由此，花僮有了更高知名度，工作也更为忙碌了起来。

   同样创作出2020年热歌的“山水组合”，创作的《你莫走》被称为“刷屏神曲”，短视频播放超过30亿次，全网综合点击超过百亿次。歌曲把张家界山水与文化进行融合，成为助推文旅、农旅融合发展的一大IP。

   山水组合是一对来自湖南张家界的夫妻。男歌手许勇介绍说，以前他开着一辆摩托车载着妻子，在不同的村子里跑婚庆、祝寿等各种演出。小县城的演出市场规模小，没有演出的时候，许勇只能跑去做婚礼司仪。夫妇俩在当地有点名气，曾经上过湖南卫视和央视。然而，因为走翻唱路线，缺少原创歌曲，他们上节目带来的影响力并不大。

   《你莫走》创作于2020年疫情期间，线下演出停摆，许勇夫妇没了收入来源，开始做直播歌手补贴家用，成为一名音乐人。“我们其实没啥名气，没想到这首歌竟能排到各种排行榜前列。”许勇坦言，没想过会当上网络歌手，还可以自己创作发行歌曲，并清晰地看到粉丝的增长和收益，这种感觉特别踏实。

   “数字音乐、直播平台可以接受丰富多元的网络文化内容，也能通过大数据算法为每一个内容找到它的观众和听众，以数字新消费的商业模式为创作者带去收益。”酷狗音乐宣传总监方圆表示。

   公开数据显示，2020年，酷狗直播旗下签约音乐主播作品播放量累计破百亿，其中有7首歌曲播放量破亿。在平台扶持下，这些直播歌手、线上音乐人一方面可以获得市场推广、演艺资源，增加个人和作品曝光；另一方面还可以通过自主定价和售卖数字专辑、直播唱歌等商业模式拓宽变现渠道。正如花僮、山水组合所经历和感受到的，互联网平台正在成为青年音乐人才成长的加速器。

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