新年音乐会有数量更要有质量(三)

　　紧邻人民大会堂的国家大剧院，从2007年大剧院创立开始，每年12月31日和1月1日的新年音乐会竟然也能照样红火，而且与临近的舞台互不冲突，不能不说是一个奇迹。依照国家大剧院院长陈平的说法是，北京新年音乐会的市场潜力很大，就看如何发掘，大剧院靠的是欣赏音乐的环境和精心的策划。2009年的那次新年音乐会打的是“华人牌”，大提琴演奏家王健、小提琴演奏家吕思清和“钢琴公主”王羽佳相继登场，不但有《春节序曲》，还有大剧院专门委约郝维亚改编的管弦乐作品《黄河情》，其中的山西民歌《桃花红杏花白》与《会哥哥》，给观众一个全新的新年音乐会概念。那次新年音乐会之后，百位华人音乐家弓弦齐鸣，又在吕嘉的指挥下，午夜23点接着上演了“迎钟声”音乐会。结束时尽管已是凌晨，但座无虚席，还多了不少“站着都要听”的观众。今年的新年音乐会，大剧院音乐厅、小剧场、戏剧场将有不同风格的演出同时进行，在一个剧院分别有几种风格的新年节目上演，可以给观众更多的选择机会。

　　中国爱乐乐团是坚持新年音乐会时间最长的乐团，伴随着新世纪一直走到今天。他们的市场窍门一是中外节目并重，不仅有外国经典名作，还有中国戏曲、民乐加艺术歌曲;二是经常转换地点，已经走过了北京、上海、厦门、海口、东莞、广州、深圳、郑州，即将上演的新年音乐会又选在了西安。这种方式让他们的新年音乐会品牌辐射全国，无论东南西北都有可能欣赏到中国爱乐乐团的风采。

　　数量多难免泛滥   品牌建设是当务之急

　　一些北京观众反映，今年仅人民大会堂就有十来场新年音乐会，各场的内容和水准究竟如何，谁也闹不清，只能碰运气了。

　　经过治理，在元旦前后做虚假宣传、冒充国际名团的现象尽管已经少了许多，但各个新年音乐会的具体情形对观众来说还是一头雾水，这与缺少知名品牌存有因果关系。

　　如今各大城市的新年音乐会数量很多，鱼龙混杂，少数坚持数年且具有一定知名度的品牌常常被淹没其中，让许多对音乐或对新年音乐会不熟悉的观众很难选择。“新年音乐会已经出现数量过多、甚至泛滥的局面，这会搅扰正常的新年演出市场。”南京艺术学院教授居其宏说。他认为，各乐团和演出商应该对市场有一个准确的预测，看看还有没有自己的演出份额之后再确定是否进入元旦前后的市场，不要一哄而起，跟着风头转。

　　常年经营演出市场的“吴氏策划”总经理吴嘉童认为，很多新年音乐会缺少高水平的策划和市场预测，曲目选择也很随意，风格年年不统一，演出商选取演员和乐团更是撞上哪个是哪个，这样的新年音乐会不可能树立自己的品牌，只能年复一年地在市场撞大运，能赚一笔是一笔。

　　数量大，品牌少，能在全国拥有影响力的知名品牌更少，这是很多专家与观众对新年音乐会的看法。他们说，如今的新年音乐会数量估计是世界第一，但质量和品牌还有待提高和提升。中国音乐家协会主席赵季平非常期望在不远的将来，中国能出现像维也纳新年音乐会那样的国际品牌，当然这谈何容易。“不注重品牌的音乐会是速朽的!”他说。

　　新年音乐会的品牌建设，其实比音乐季还难，一年只有一次，要经过多年的坚持和精心策划才能树立起来，维也纳新年音乐会就是明证，那是经历了70年的积累才持续赢得了全世界的关注。许多观众和专家都希望现在首先能在全国树立起几个具有国内影响力的新年音乐会品牌，得到业内和观众的认可，不要一年一年老是普通水准甚至低水平的重复!(来源：人民日报/记者：陈原)

      (编辑/石磊)