海南：有剧场 缺演出(二)

　　解困　投资前须找准受众市场，制作适销对路演出防止场馆荒废

　　近年来，大大小小的剧院、剧场等文化场馆，在各地争相上马，数量的递增，却难以掩盖经营管理上的危机。据了解，这些演出场馆，哪怕是非国有投资，建设时在土地、税收等方面多少都有一些优惠。有的演出场馆占地面积大，每年仅维护管理费用就达几百上千万元。而政府投资的场馆如果运营管理不当，更难以实现收支平衡，形成财政包袱。

　　北京韵百年文化传播公司在各省会城市大的演出场馆都组织过演出，在董事长王韦迪看来，相比于演出场馆建设，管理和运营更加重要，“从打造城市文化名片、满足居民优雅的文艺品味等方面来说，建演出场馆有积极作用，不能简单以投入产出比来衡量。”

　　但他认为，如果缺乏明确的受众群体、没有经营管理人员、没有发展目标，演出场馆就会造成闲置，“尤其现在有的演出场馆越建越大，小演出组织方负担不起场租，大演出地方缺乏观众，只能常年闲置。”

　　就海南而言，从满足游客的精神文化需求看，为发展国际旅游岛而建设一些高端演出场所，组织一些高规格的演出并非坏事。但由于游客流动性大，受众的兴趣不易把握，无论是政府还是市场主体，投资演出场馆都要更加谨慎。

　　专家表示，为防止演出场馆闲置浪费、提高运营率，需要政府在规划建设文化场馆时，以受众和市场需求为导向。在前期工作中，一定要对本土市场做好市场调研，了解当地百姓的消费水平、风俗习惯等。同时，规范剧场的类别、等级和功能，明确剧场在建设规模、建设内容、 设备配套等方面的要求，提高剧场建设的科学化、标准化水平，使资源得到有效利用。

　　目前，有一些演出效益好、管理水平高、营销手段成熟的演出场馆，应该引导其发挥辐射功能。比如保利剧院等，正在推进剧院的院线式管理。现有经营困难但场馆条件较好的剧院，不妨考虑加盟的方式，先找到成熟稳定的受众市场，早日实现良性循环。

　　对于那些经营管理不善的演出场馆，专家建议，政府可以采取文化惠民措施，面向广大市民提供低价位门票，培育健康的文化消费市场，防止剧院闲置时间太久而完全荒废。

　　“应该引导投资建设场馆的热情转向制作适销对路的节目，这样不仅能丰富文化市场，也有助于场馆建设更瞄准市场需求，资源分布更合理。”业内人士说。(人民日报/丁 汀 张 亚)