文化演艺企业改革发展综述(二)

　　在北京，中国木偶艺术剧院成为中国第一家民营企业参股并控股的文化企业。6年来已形成了以木偶演出、影视、动漫、图书等为一体的儿童文化创意产业集群，开创了品牌加盟、版权输出、连锁经营的新模式，2012年实现总收入2.15亿元、利润6011.1万元，净资产增长4倍。目前还迈上了上市融资的轨道，继续做大做强“小木偶、大产业”。

　　在东北，吉林东北风文化传播有限公司倡导“绿色二人转”，将二人转、歌舞、杂技、武术等多种艺术形式有机结合，打造具有吉林特色、国家水平的特色节目驻场演出，每年接待观众人数232万人次，演出2000场，收入2000万元。

　　在西南，四川九寨沟风景区内，有一台游客不能错过的精彩演出——四川九寨沟县容中尔甲文化传播有限公司出品的大型藏族原生态歌舞乐《藏迷》，在全国巡演后，常驻九寨沟景区演出，每年演出场次250场，收入1500万元。

　　随着社会主义市场经济的深入发展和人民群众物质生活水平的不断提高，文化消费日益旺盛，民间力量兴办、以演出为主要业务的民营文艺表演团体呈现出良好的发展态势。2010年有民营院团6800多家，目前是10万余家，增幅超过32%。不少省的民营文艺表演团体数量占到了当地院团总数的80%以上。

　　名角领衔：并蒂花开

　　演艺产业中，具有独特的“名人”效益。过去有梅兰芳领衔的“梅家军”，在流行乐坛也有“明星”一呼百应的市场效果。文化体制改革进一步激发了名角们的“创业”热情，回归演艺产业的规律，一大批“名角”院团应运而生，放大了“名人、名剧、名团”的品牌效应，走出一条新的产业发展之路。

　　胡嫦娥，第十八届中国戏剧“梅花奖”得主、著名晋剧表演艺术家，2004年，她放弃了国有剧团相对稳定的工作，自筹资金组建了清徐嫦娥艺术演出公司。经过八年的辛苦耕耘，已演出7000余场，足迹遍布山西、陕西、内蒙古、河南五地近千个村落，使2000多万观众近距离领略到了晋剧的魅力。

　　对名角来说，“创业”是闪亮的“光环”，更是一个全新的转型挑战，需要“双线作战”、并蒂花开，不仅要在艺术表演中精益求精，在经营管理中也要精明独到，承担起“自筹资金、自负盈亏、自我发展”的压力与使命。

　　为打开演出市场，胡嫦娥把积蓄全部投入到艺术生产，不断复排老戏、移植改编优秀剧目，常演剧目有60多台，是普通民营剧团十倍之多。她的营销经验是：以往民营剧团多希望直接“挂果”，而我们是先“育苗”后“挂果”，只有多出作品，给人才提供广阔的舞台空间，才能赢得市场，才会产生效益。

　　出身梨园世家的刘荣升成立了天津刘荣升京剧团，在十年的市场摸爬滚打中逐渐摸索出了这样一个规律：用好戏赢得市场，演出剧目灵活，按观众的要求随时更换场地，只要观众爱看，戏就能叫座，整个剧团就有生机。现在一年能演出200多场，取得良好的社会效益和经济效益，一改成立之初“演了戏还要赔钱”的尴尬。

　　黄梅戏的“名角”韩再芬成立了安庆再芬黄梅艺术剧院。她的经营理念是“诚实做人，勤劳做事，敬业平和，善待观众”，全方位提升剧院品牌形象，弘扬主旋律，将精品剧目、舞台表演作为主要传播形式，以青春的活力、开放的性格打造出更加美丽的黄梅戏“天空”。

　　新型业态：含苞初放

　　华侨城集团不满足在总部深圳的发展，不断开拓创新，探索新的发展业态，积极实施区外拓展战略。近几年来，相继在深圳、北京、上海、成都、天津、武汉、昆明、西安、江苏泰州等地建设了13个大型文化产业发展示范基地。华侨城在全国各地拥有23个千人以上的大剧场以及2600多名专业演职人员，目前在全国各地每天上演的原创综艺节目有26场，迄今为止累计推出各类原创演艺节目57台，演出63000场次。

　　而杭州宋城旅游发展股份有限公司则以“主题公园+文化演艺”的新型主营模式，以文化提升旅游，以旅游促进文化传播;在文化演艺及体验项目打造上，注重地域文化的挖掘和现代科技手段的融合，使“演艺第一股”形成新的市场竞争力，已连续四届获得“中国文化企业30强”称号。2012年，宋城股份接待入园和观演的游客共计810万人次，实现营业收入58615.71万元，利润总额34119.93万元，其中文化演艺占股份公司收入的68.89%。

　　“健全完善多元化综合业态是国有文化企业做大做强的根本保障。”北京演艺集团董事长康伟介绍，北京演艺集团始终坚持主业突出、多业并举的战略发展理念，积极引导体育、旅游等相关产业优势资源和成熟经验注入文化领域，初步形成以演艺为龙头的“大文化”产业布局，截至2012年末，集团整体资产规模近14亿元，是组建之初的近3倍。比如，集团所属电影公司参与投资《锦衣卫》《叶问2》等影片，票房分别接近1.5亿元和2.2亿元。2012年电影公司票房首次突破了8亿元，初步形成覆盖制片、发行、院线、放映、器材、后产品开发等领域的产业链条，影视产业优化延伸，形成集团业务新的增长点。(光明日报/张玉玲)