网络音乐用户规模扩大 2019年音乐产业规模有望突破

网络音乐用户规模扩大 2019年音乐产业规模有望突破

    近年来，以数字音乐产业为代表的新动能成为推动中国音乐产业整体快速增长的主要动力。同时，在政策扶持和资本青睐下，传统音乐产业与新兴音乐产业加快融合，不断重构产业链条、创新商业模式、激发消费活力，推动中国音乐产业在经济新常态下正式进入快速增长的“新时代”。另外原创性内容的生产与消费对于音乐产业产业链的良性循环起到决定性作用。激发创作更多的优质原创音乐、实现原创音乐的产业化和市场化，是推动音乐产业健康快速发展的持续动力。

　　音乐用户规模持续扩大

　　截至2018年底，中国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%，较2017年底提升3.8%。我国手机网民规模达8.17亿，全年新增手机网民6433万；网民中使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手机上网已成为网民最常用的上网渠道之一。2018年，我国个人互联网应用保持良好发展势头。据数据显示，2018年中国互联网网络音乐用户规模达5.76亿人，占整体网民比例达到69.5%。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

　　在手机网络音乐方面，数据显示，2018年中国手机网络音乐用户规模为5.53亿人，与2017年末相比增长4123万人，占手机网民的67.7%。2018年国内数字音乐版权环境的持续改善、各平台对短视频类音乐形式的进一步扶持和大型音乐集团的持续融资共同推动了网络音乐行业的进一步发展。

数据来源：cnnic、中商产业研究院整理

　　网络音乐市场风起云涌 QQ音乐最受喜爱

　　近两年来，我国的网络音乐市场风起云涌。据数据统计显示：2018年网络音乐平台排行榜中，QQ音乐最受大众的喜爱；其次为网易云音乐，酷我音乐位列第三。作为拥有大量独家版权和强大用户基础的QQ音乐，目前与国内外超过200家唱片公司达成版权战略合作，购买的独家版权达30余家，积累正版曲库超1500万首，QQ音乐成为在线音乐平台上独家版权最多的平台。而且，QQ音乐作为一个音乐社区平台，拥有丰富的音乐流量，并基于平台流量为商家提供广告营销或活动推广服务，依靠内部丰富的社交产品矩阵，“分享”成为QQ音乐的竞争特色。

数据来源：互联网周刊、中商产业研究院整理

　　2019年中国音乐产业规模有望突破4000亿元

　　数据表明，中国音乐产业市场规模不断增长，2012-2017年总规模增加了1000亿元，年均复合增长率为7.5%。2017年中国音乐产业总规模约为3470.94亿元，比较2016年增长了6.7%。中商产业研究院预计2019年中国音乐产业总规模将超4000亿元。

　　在数字音乐不断兴起的今天，加之知识版权意识越来越强烈，并且国家各类政策保护。在这类因素的影响下，数字音乐付费市场又逐渐形成十分庞大的竞争市场。而越来越多的音乐用户愿意为正版数字音乐付费，使得中国数字音乐产业迎来新的发展机遇。近年来，中国手机音乐客户端用户规模的快速增长，但随着人口红利逐渐消退，用户规模整体以趋于饱和，多家厂商开始进行版权资源的布局。

数据来源：音促会、中商产业研究院整理

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