2010中国（上海）国际乐器展览会总结报告

　　展览面积再创新高，达70，000平方米 专业观众质量高，人数48，047名 企业新品百花齐放，世界一流乐器完美展示 NAMM大学课程、CMIA琴行论坛、音乐院长论坛，聚焦业内热点 国际乐器行业高层研讨会、华乐国际论坛首次举办，汇聚行业内重量级嘉宾 数字音乐体验show，开创全新音乐感受方式，创意玩音乐

　　由中国乐器协会、上海国际展览中心有限公司和法兰克福展览(香港)有限公司共同主办的2010中国(上海)国际乐器展览会于10月15日在上海新国际博览中心圆满闭幕。作为亚洲规模最大最具影响力的专业性乐器展览会，展会已经连续成功举办9届，并第8年列为中国上海国际艺术节的品牌项目，整个展览会面积增加至70，000平方米，展会规模成为本年度世界第二大乐器展。展会吸引了来自世界各地的供应商、经销商、专业买家、音乐家及艺术家，得到了业内的广泛认可，成为一年一度的业界盛会。文化部、商务部、国家林业局和中国轻工业联合会的有关领导参观指导展会，并给予展会很高评价。

　　一、展商概况 随着全球经济进一步趋向复苏，企业的参展热情高涨，展商数量再创新高。本届展会共吸引了来自中国、美国、英国、奥地利、荷兰、澳大利亚、丹麦、法国、德国、比利时、印度、印尼、意大利、日本、西班牙、加拿大、捷克、韩国、芬兰、斯洛伐克、挪威、瑞士、俄罗斯、新加坡、泰国以及中国香港、中国台湾等27个国家和地区的1，274家企业参展，除了原有的捷克、荷兰、德国、法国、英国、意大利、西班牙以及中国台湾等国家和地区展团外，今年国内的辽宁营口、山东昌乐两大乐器生产基地也以展团的形式参展。 本届展会一如既往地获得了广大国内外知名乐器企业和品牌的参与和支持，汇聚了如珠江(Pearl River)、雅马哈(Yamaha)、握威(Warwick)、上海超拨(AXL)、功学社(KHS)、Peavey、乐兰(Roland)、北京星海(Hsinghai)、施坦威(Steinway)、河合(Kawai)、天津英昌(Youngchang)、敦煌(Dunhuang)、柏斯琴行(Parsons)、知音琴行(Best Friend)、泰兴凤灵(Fengling)、河北金音(Jin Yin)、天津津宝(Jin Bao)、深圳得理(Medeli)等国内外知名品牌和厂商，各大品牌竞相展示了钢琴、键盘乐器、打击乐器、电声乐器、民族乐器、弦乐器、管乐器等各类音乐产品以及乐器配件，上演百家争“鸣”的音乐盛会。

　　二、观众概况 为期四天的展会共吸引了来自中国、韩国、美国、日本、德国、新加坡、澳大利亚以及中国台湾、中国香港等96个国家和地区的48，047名海内外观众，比2009年增加13.5%，观众数量再创新高。而随着全球经济的复苏，海外观众今年共计3578人，较去年增幅达43%，国内外专业观众和买家的质量也得到了广大参展企业的认可。 随着全球经济的逐步回暖，今年主办方加强了欧洲和美洲地区的宣传推广，同时，也对乐器市场日益发展的亚洲、港澳台地区进行了展会推广，并随着展会的进程，时时更新宣传内容。对国内专业观众的邀请也更具针对性，针对琴行、经销代理商的琴行论坛和NAMM大学课程，针对高等音乐院校的院长论坛和针对中小学管乐教师的培训班等各项展会活动都吸引了无数来自全国各地的专业买家。首次举办的华乐国际论坛，邀请到艺术教师(管乐指挥)来自中国大陆、台湾、香港及新加坡的重量级华乐名家共同参与，并且通过论坛的影响力，吸引了国内大小民乐团体前来观会。除了国内专业买家的组织工作外，今年展会主办方继续秉承培育音乐人口的理念，特别注重在文艺演出场所、江浙沪具有艺术特色的中小学、社区街道、老年大学、酒吧、乐队排练房等地的推广，收效良好。

　　数据显示：观众参观上海乐器展的首要目的除了看样订货、收集市场和产品信息以外，专业会议与论坛也成为了焦点。

　　三、同期活动 上海乐器展在努力打造展会的商贸平台的同时，也在不断完善展会的音乐人文、音乐教育、音乐演艺这三大平台功能，逐渐将展会从单纯的“乐器贸易”中进一步拓展，走向更为广阔的“音乐世界”。 (一) 讲座与论坛 国际乐器行业高层研讨会 今年展会期间，在中国乐器协会的大力倡导下，成功汇聚包括美国国际音乐制品协会、巴西乐器协会在内的国际乐器协会领导、来自中国教育学会音乐教育分会和中国音乐学院的高等音乐教育专家以及海内外知名乐器企业代表，共计40余位，共同探讨《成人音乐普及》，分享各国操作经验、勾画成人乐器市场蓝图，并借此高层研讨会，共同呼吁行业与社会重视成人音乐市场，努力为社会带来更多的音乐。 2010CMIA琴行论坛 立足于服务中国广大琴行经营者的2010CMIA琴行论坛，在中国乐器协会秘书长曾泽民先生以及上海知音琴行有限公司总经理朱文玉女士主旨发言的基础上, 展开了新一届的集中讨论与观点交流。本届论坛的主题是《乐器市场拓展与营销创新》，与会嘉宾除琴行经营者代表四川盛音琴行有限公司总经理黄茂强、武汉银可可琴行有限责任公司总经理何浩、深圳和乐文化传播有限公司执行董事兰荣亮先生外，还邀请了《乐器》杂志社主任程晋垣、网络营销代表人物星夜钢琴网总经理曾继桂。短短3小时的论坛，吸引了来自全国各地大中小型琴行的160位经营管理人士参加。在对他们的随机采访中，93%的受访者对论坛表示满意，86%的受访者认为论坛对自身的业务发展具有帮助作用。 NAMM大学课程 经过数年培育，在上海乐器展期间举办的NAMM大学课程已在中国业界树立了行业口碑，备受关注。今年，共有100 余人参加了“高端对话-人生积淀 智慧结晶”，通过主持人对嘉宾一对一的深度访谈，聆听到领军者们背后的故事，并广泛了解行业的发展前景。另外，共计840 人次参加了8场如何操作培训课程。其中，最受欢迎的单场课程吸引约200 名听众。根据现场意见征询，听众对本届NAMM 大学课程的评价较高，近9成受访者对课程内容表示满意，另有超过8成受访者认为此课程对他们的业务发展有明显的促进作用，并表示会将此课程推荐给其他人。 第四届高等音乐院校院长论坛 为提供更加广阔的高等音乐教育交流平台，今年的院长论坛首次对观众开放，并在会议的形式、内容的广度与深度上有了质的提升。这首先体现在参与嘉宾的高层次与多元化背景上。主题发言中，中国教育学会常务副会长谈松华从宏观高度畅谈了中国教育现状、未来发展趋势;武汉音乐学院演艺学院院长周耘、香港艺术发展局艺术顾问郑新文、中国音乐家协会音乐传播学会会长曾遂金、南昌大学艺术与设计学院院长解路军、香港柏斯琴行总裁吴雅玲，这五位在不同领域从事音乐教育事业的专家们从自身教育实践出发，分享特色经验。其次，在圆桌对话中，上海音乐学院副院长杨燕迪、首都师范大学音乐学院院长杨青、南京艺术学院流行音乐学院院长王建元、上海知音琴行有限公司总经理朱文玉，围绕《音乐教育与社会需求的契合与矛盾》，聚焦音乐类人才的出路，共同探索如何完善音乐教育工作，提升国家艺术教育水平等共同关注的课题。 第六期全国中小学艺术教师(管乐指挥)培训班 继第五期培训班获得良好效果，今年展会组委会再次受教育部艺教卫司的委托，与中国音乐家协会管乐学会共同承办第六期全国中小学艺术教师(管乐指挥)培训班。本次培训班的规模与覆盖面有所延展，共有来自北京、天津、辽宁、上海、江苏、浙江、河南、广东、陕西、四川、重庆11个省、直辖市的44位艺术教师参加了培训课程。为期一周的课程，内容精当，且配备了三位当前管乐领域的顶尖专家：人民解放军军乐团团长于海、国家一级指挥程义明、人民解放军军乐团行进管乐专家荣艾国。学员们纷纷表示学习收获很大，并希望能有更多类似学习机会。 首届华乐国际论坛 中国民族音乐源远流长、博大精深。对于其传统性与现代性结合的探索以及采用全球化的发展战略已经成为民乐界当下重要课题。有鉴于此，今年展会期间举办的首届华乐国际论坛，为探索这一课题做出了最新努力。本次论坛在中国民族管弦乐学会的鼎力协助下，成功邀请到了国内外多位从事民族音乐创作、理论、表演、教学等方面的顶尖人物参加。其中包括中国民族管弦乐学会副会长刘文金、香港中乐团艺术总监阎惠昌、台湾中华国乐学会前任理事长陈裕刚、中央民族乐团创作中心主任吴玉霞、中央音乐学院民乐系主任李光华、上海民族乐团团长王甫建、新加坡华乐团总经理何伟山、上海音乐学院民乐系主任王建民等等。重量级嘉宾们通过各自实践经验的案例分享、彼此观念的交流碰撞，紧密围绕论坛主题《中国民族管弦乐队的发展­——创作、编制和乐器改良》开展多种交流，吸引了百余位听众的热情参与。 大师班 著名琵琶演奏家方锦龙、著名音乐家、“梁祝”作者之一何占豪、国际提琴制作大师郑荃、曹树堃，四位音乐和乐器制作领域的大师级人物亲临展会现场，各设讲坛，与大家共论音乐人生，分享艺术精华。大师们娓娓道来他们数十载岁月中，与音乐相识、相知、相伴的种种经历。跟随大师们声情并茂的讲述与演示，听众们也得以领略厚重但又别样鲜活的乐器故事与音乐人生。 (二)音乐表演和互动体验活动 数字音乐生活体验秀 由乐器展组委会与数字音频大赛共同发起的数字音乐生活体验秀，虽属首创，却因其公益性、数字时代特有的科技感、互动性和时尚性，引起了观众的广泛参与。数字音乐已经成为了人们当下生活不可或缺的内容，影响着人们的音乐品位和生活方式，在这个纯粹而开放的数字音乐空间里，最新的技术、最炫的产品、最有未来感的理念，结合新颖有趣的视觉、听觉以及触觉的方式立体地呈现出来。人们不仅能亲历数字音乐的独特魅力，还能听到专家现场指导如何使用电脑系统制作和感受音乐。感动无数国人的2010年“中国达人秀”冠军刘伟、超人气选手寿君超等也前来现场，与现场众多音乐爱好者们共同体验音乐新玩法。 乐缤纷季-现场演奏会 各国各地的音乐人为今年的现场演奏会注入了丰富多样的音乐元素，从摇滚重金属到嘻哈民谣，外场三个舞台在4天的展期中共上演了52场涵盖精彩音乐演出。其中中国人民解放军军乐团世博乐队，以40人的强大阵容、顶尖水准的演出引来现场观众3次请求返场加演;瑞士天才鼓手Jojo Mayer的震撼表演，吸引了六七百名观众围绕舞台四周，现场气氛十分热烈。另外，德国柏林的摇滚及金属乐队Super700，美国著名吉他演奏家Mike Orlando，波士顿新世纪钢琴家Gary Girouard，美国纽约民谣歌曲作者Liz Nash，澳大利亚的电子音乐人Danny Olesh以及来自中国广播艺术团民乐团国家一级演员李增光，北京的肆伍乐队，知名鼓手孙权等均带来了精彩热烈的表演，引爆现场。 齐鼓乐，鼓舞飞扬 作为展会现场的互动参与性活动，齐鼓乐颇受音乐爱好者们的喜爱，跟随音乐自由敲击乐器，体验音乐带来的欢乐，今年更是注入了舞蹈的元素，安排了寓教于乐的集体非洲鼓乐体验，来自世界各地的音乐爱好者和音乐家Steve Campbell、Lindsay Rust一起互动击鼓，体验鼓舞飞扬，从中得到娱乐和启发。

　　四、媒体推广综述 专业媒体方面，包括13家杂志和10家网站，在展前、展中及展后对展会陆续进行了跟踪报导。公众媒体方面，本届展会选择了在9个电视频道、14个电视栏目、8个电台频率、12个广播栏目、7家门户网站进行宣传。在平面媒体方面，在上海、北京、江苏、浙江、广州、香港等地的报刊杂志上大篇幅的宣传展会。今年恰逢上海世博会的举办，主办方更是选择了人流量较多，途径世博会主要出入口的地铁7号线，全包其中的1辆列车广告，车内车外发布了展会的形象广告，做为中国(上海)国际乐器展的专车开驰在地铁7号线上。

　　五、展会服务 为了给广大展商和观众营造更好的参展环境，主办方每年都会不断总结往年的经验和不足并聆听来自企业和业内人士的建议和意见，给展商和观众提供更细化、更专业以及更为人性化的服务。 展会快讯、展商手册、知识产权通知、音量控制规定、展商现场须知、展商指南等等相关资料，除了邮寄、快递、邮件、网站上公布外，今年主办方更是多次使用短信群发的形式，高效快速地将展商参展的注意事项和展会进程及时告知所有参展公司。另外，今年场馆对于光地展商布展流程的最新规定于9月1日开始实行，主办方在了解相关情况后，整理了详尽的资料，第一时间发给所有光地参展企业，并电话一一通知，以保证展商顺利的布展。去年展商反映的展品等进馆手续烦琐的问题，我们也与场馆进行了多次协调，从现场运营的情况来看，今年展商办理布展手续也比往年要更为方便和迅速。另外，今年恰逢世博会的举办，主办单位收集了世博会期间对于进沪车辆的一些相关规定告知展商;同时，也让专业的会务公司为展商提供价格优惠的酒店以及代购世博会门票等多项服务。此外，为了更好的服务广大参展企业，主办方在每个展馆的入口处都设立了大会问讯处，并在E2-E6馆设立主办单位办公室，方便展商就近咨询。 另一方面，主办方对展商和观众的服务也需要不断总结，发现问题和不足，加以改进。今年展商集中反映的问题有展馆音量、场馆保安等，针对这些问题，今后，我们将加大音量控制的管理力度，另一方面，与场馆方加强沟通，采取切实有效的措施加以改善，为展商和观众营造良好的参展和观展环境。 总体来讲，今年主办方的服务也得到了参展企业的一致好评，96%的展商对主办方展前工作持满意态度，97%的展商对主办方现场服务予以肯定。与此同时，我们也真诚的希望聆听来自各方的意见和建议，不断提高和完善展会各方面的服务。

　　六、展望2011 自2002年首次举办以来，上海乐器展已经走过了九个年头，每年的金秋十月，来自世界各地的乐器行业人士都会汇聚上海，收集市场和产品最新信息，寻求合作伙伴，参加行业讲座论坛，观赏现场表演，共襄音乐盛会。2011年我们将迎来上海乐器展十周年，主办方也将策划多种丰富的主题活动，诚邀广大业界人士共同参与2011上海乐器展，欢庆这一时刻的到来。

　　                  中国(上海)国际乐器展组委会 二零一零年十一月

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