广东文化产业增加值连续八年居各省区市首位

　　破解“产销脱节”难题

　　作为我国唯一一个国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会，深圳文博会自2004年以来，经过连续7届的培育，已成为我国文化领域最具实效和影响力的展会，同时也吸引大量资金、项目、技术、人才汇聚深圳，成为引领文化产业发展的“助力器”。

　　2007年，河南开封市抱着试试看的心态第一次参加文博会，没想到一举解决5800万元的“万岁山主题公园项目”启动资金问题，使这一历史遗迹得以重展风采。河南省委宣传部副部长李宏伟说：“我们正是从文博会上认识到，中原历史文化的优势资源如何得以变成‘真金白银’。”

　　深圳国际文化产业博览交易会总经理叶建强说，文博会最突出的成效之一，就是将产业和经营意识带入了文化领域，使得长久以来受到约束的生产力被释放出来。到今年，7届文博会已累计成交5025多亿元人民币，有力促进了中国文化产品交易。同时，文博会的投融资功能也进一步增强，今年5月举办的第七届文博会专设文化交易及投融资功能专区，100多个文化产业投融资项目竞相推介路演，吸引了近400家PE、银行、投行、风投等各类资本机构入场抢“绣球”，实现投融资交易额约75.5亿元，达成投融资意向的交易额约125亿元。

　　深圳文博会将产业和经营意识带入了文化领域，而另一个展会—— “中国(广州)优秀舞台艺术演出交易会”(下称演交会)则将舞台艺术生产要素推到了市场前沿参与交易，为我国舞台艺术“走出去”摸索出一条新路。

　　2010年，作为中国艺术节的一大创新，第九届中国艺术节首次推出演交会，展出的剧目包括数百个国家级精品剧目，并设立“演艺超市”。在这次演交会上，大型音乐剧《蝶》欧洲巡演、戏曲服饰秀《大羽华裳》澳洲巡演等十多个大项目成功签约，出口德国、波兰、卡塔尔等市场，达成交易项目66个、交易金额1.77亿元。

　　今年10月7日，演交会再次吸引了来自30个国家和地区的500多家演艺机构、艺术院团参加，开幕前，就已经有多个剧目达成演出意向。广州大型舞台创意剧《西游记》北美巡演、民族芭蕾《梁祝》《黄河》中欧巡演等在开幕式上签订协议，再次帮助一批剧目成功“走出去”。

　　拉动文化消费

　　赖斌说，消费是市场形成和发展的基础，没有成熟的市场，产业也就难以形成。目前在广泛开展“送戏下乡”等文化工程后，基层群众文化需求得到了一定的满足，但是另一方面，广大群众的文化消费意识和习惯还没有养成。观众吃惯了“免费的午餐”，就会缺乏“文化消费”的主动意识，这将会影响文化产业和文化事业的可持续发展。

　　“十二五”期间，广东计划大力开展“文化消费补贴计划”和“国民文化消费卡工程”试点，对人民群众看电影、看戏、看有线电视和购买书籍与音像电子产品等基本文化消费进行补贴，拉动文化消费，也从而建设文化服务的可循环消费市场。目前，文化消费计划已在广东一些地区开始探索试行

　　2010年8月，中山市“爱心电影卡”工程在三乡镇启动，采用“政府补贴+企业购卡”形式，象征性收费1元/张的“爱心电影卡”，由企业统一购买，面向企业员工免费发放，企业员工凭卡到指定电影院免费换取电影票观看电影。试点推行后，这项工程将逐步惠及中山100多万外来工，并进一步在全省推广，覆盖全省3000多万外来工。

　　在发放文化消费卡的同时，广东一些地方也尝试对群众的基本文化消费进行直接补贴。从2011年起，东莞市桥头镇连续5年、每年安排1000万元作为文化建设专项资金，其中部分资金用于直接补助市民购书、订报。只要有当地户籍或有居住证，就能享受到每人上限200元的“文化消费补贴”。

　　而作为广东省首个“文化改革发展综合试验区”，佛山市南海区也于今年开始试行“文化消费补贴计划”。

　　据佛山市南海区副区长俞进介绍，目前南海区计划补贴的领域包括四个方面：一是文化景观的门票补贴;二是文化演出的补贴，包括文化精品和送电影下乡;三是区域形象的宣传，每年推广南海的电视剧、影视书籍、作品的出版和购买;四是补贴文化社会组织。通过政府采购服务的方式，努力提高文化消费在城乡居民日常消费结构中的比重。在进行文化消费补贴的过程中，政府有关部门将对群众文化消费需求进行评估，每年进行民意调查，根据调查结果及时调整补贴的项目。在了解群众需求的基础上，政府也将进行一定引导，引进一些著名的经典文艺演出，以中低票价进行市场运行，引导更多群众走入剧院剧场，形成可循环的良性消费市场。 来源：瞭望新闻周刊 作者：车晓蕙 赖少芬 黄浩苑

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