世界音乐网站新战况

　　新一代的流媒体音乐新创企业正要大展拳脚。

　　自耐普斯特网站(Napster)如日中天之时起，关于在线音乐的议论声就日嚣尘上。最近数周内，潘多拉网站(Pandora)挂牌上市，清晰频道公司(Clear Channel)公开了其提供类似互联网电台服务的计划，而斯伯帝法网站(Spotify)最终正式登陆美国。

　　同样导致议论纷纷的是唱机转盘网站(Turntable.fm)的上线。在短短一个月之内，唱机转盘网站推出了经过邀请才能注册的测试版，在顶级风投公司中点燃了一场竞价战火，也聚集了狂想曲网站(Rhapsody)花费十年功夫才争取到的用户量。在唱机转盘网站38万名流行乐团迷中，可以看到扎克伯格(Mark Zuckerberg)、阿姆斯特朗(Lance Armstrong)、根枝乐队(the Roots)和说唱歌手大混音先生(Sir Mix-a-Lot)等人。

　　相比传统的电台而言，唱机转盘网站更像是一款游戏。用户可以创建收听室或者访问其他人主持的收听室。每个房间能容纳五名节目主持人(DJ)，他们轮流为用户混音，而用户头像都留着仿莫霍克发型。如果有房间开放，你可以通过上传MP3成为DJ，也可以从汇集了 1，100万首歌曲的乐库里面进行选择。听众会对你的音乐进行评价，或者“太逊”，或者“很棒”。如果听众认为很棒，你就能得分。赢得一定的分数后，你能够更新自己的头像，让它变得更炫。

　　该网站还需要找到自己的商业模式，解决法律问题，以及面对大量的竞争。国际唱片业协会(International Federation of the Phonographic Industry)称，网络上“合法的”在线音乐资源目前超过了400家，而在2005年仅有不到60家。

　　联合创始人蔡森(Billy Chasen)和戈尔兹坦(Seth Goldstein)在条形码网站(Stickybits)的废墟上建立了唱机转盘网站。条形码网站是扫描条形码的创建者，曾从外部融资160万美元失败后转向了社交音乐。该公司的估值为4，000万美元，目前正在就另一轮600万美元的融资进行商谈。

　　像魔歌(Mog)和瑞迪欧(Rdio)这些基于订购的新网站都在着力推出社交功能。魔歌网站的用户能根据好友们在脸谱网站(Facebook)上的“喜欢” 功能得到有关唱片的建议。瑞迪欧网站的用户们可以“关注”朋友们，并在脸谱网站和推特(Twitter)上分享播放清单。潘多拉网站现在允许用户们向好友推荐歌曲。

　　斯伯帝法网站在美国推出改变了竞争版图。通过斯伯帝法网站，用户可以在网络上免费收听1，500万首歌曲。在斯伯帝法网站登陆美国的第一天，潘多拉网站的股价下跌了6%。

　　网站对音乐没有所有权，那如何能说服听众为那些音乐付费呢?这是伯帝法网站所面临的挑战。潘多拉网站的用户中，不到1%的人付费;在欧洲，斯伯帝法网站15%的用户会付费收听。只提供订购服务的狂想曲网站用户不到100万人。

　　一些初创企业正在尝试新的方法，例如将订购服务与电话和有线电视服务一起打包。潘多拉网站通过网飞公司(Netflix)，提供无所不在的服务。你可以通过移动设备、可连接互联网的电视机以及汽车音响进行收听。魔歌网站和瑞迪欧网站也已经采取类似的举动。

　　同潘多拉网站一样，唱机转盘网站没有获得唱片公司的许可，因此转而选择经营互联网电台服务，每播放一首歌曲需要向唱片行业支付少量款项。公司同样必须遵守《数字千年版权法》(Digital Millennium Copyright Act)。在该法案的种种规定中，明确禁止网络电台提供“互动服务”。但唱机转盘网站的互动程度相当之高。唱片行业肯定在密切关注那些不断晃动的仿莫霍克头。