“十艺节”票务改革开演艺新风

　　“十艺节”期间，观众经常讨论某某剧目如何精彩，门票如何难买。根据“十艺节”组委会票务管理中心统计数据：“十艺节”赛程过半时，票房初步统计已近1500万元，演出剧目一票难求的情况比比皆是。山东演艺集团副总经理于剑认为“十艺节”剧目演出票房火爆原因有两点：文华奖、外演剧目都是精品，有吸引力;“十艺节”实行票务改革，增加了民众观看演出的机会。

　　票务改革是“十艺节”区别于以往中国艺术节甚至其他节庆活动的一大亮点。山东省委宣传部副部长、省文化厅厅长、“十艺节”组委会常务副秘书长徐向红介绍，“十艺节”票务改革主要有三大举措：坚持中低票价、健全售票网络、取消向党政机关赠票送票。

　　坚持中低票价是“十艺节”演出常态。早在“十艺节”开幕前，山东省“喜迎十艺节”系列活动已陆续展开。山东冲击第十四届文华奖15台重点剧目率先亮相，邀请社会各界观众走进剧场免费看演出，文化惠民的同时也虚心接纳观众意见。至艺术节开幕，“十艺节”演出大众化票价已全面推开。其间，备受瞩目的文华奖剧目演出最高票价不超过380元，主要价格区间被控制在60元至280元， 20元低价票占据一定比例。上述惠民举措大大降低了普通群众的观赏门槛，受到群众热捧。

　　健全售票网络是山东的创新之举。“十艺节”期间演出众多，场馆分散，如何有效满足各类社会群体的购票需求?“十艺节”组委会票务管理中心副主任郝建军告诉记者：“为保障票务销售，‘十艺节’组委会专门组建票务管理中心，建立全省联网的专业售票系统，积极创新售票形式，采取线上与线下、团购与零售相结合，借助网络、电话、团购等多种形式，最大限度方便群众购票。”此外，山东还将“十艺节”票务系统建设与全省院团改革、组建演艺联盟相结合，双管齐下推动山东省演艺院线建设。于剑认为，保证“十艺节”期间演出售票固然重要，但山东需要重点考虑未来演艺产业如何完善，“十艺节”提供了一个机会。

　　取消向党政机关赠票送票开时代新风。看演出“索票要票”“公款赠票送票”行为一直饱受诟病。借助“十艺节”举办，山东决定狠刹这股不正之风。“十艺节”开幕前夕，“十艺节”组委会专门下发通知，要求一律取消向各级党政机关、领导干部公款赠票送票，统一票务管理，面向市场、面向社会公开销售，自觉营造公开、公正、透明的票务环境。通知下发后，一位“十艺节”组委会工作人员笑称：“组委会的人成了最难弄到票的人。”

　　谈及“十艺节”票务改革，山东世博演艺经纪有限公司企划部经理曹晋铭一脸兴奋：“‘十艺节’举办其实是一个理念的转变，越来越多的潜在观众正在被培育。”山东世博演艺经纪有限公司旗下的济南票务网主营济南地区演出门票，同时也代理销售“十艺节”演出门票。在曹晋铭看来，山东演出场馆硬件借力“十艺节”举办迈上了一个新台阶，同时各类演出激发了演出市场潜力。“‘十艺节’之前，很多国有艺术院团更像是一个市场的旁观者，孤芳自赏、自娱自乐。借着‘十艺节’的东风，在文化体制改革的推动下，这些院团开始深入参与整个演艺产业链的各个环节，积极主动面向市场。市场主体的积极性是演出市场繁荣与否的重要因素，同时竞争激烈的市场才是有活力的市场。”

　　“十艺节”期间，济南演出票务网票务销售量暴涨。“购票客户以中老年人为主，多是夫妻一起观看，还有部分年轻人陪同，所以多数人一买就是四五张票。”曹晋铭认为，“十艺节”闭幕后，票务销售量肯定会出现下滑，但“十艺节”带来的“看演出就要买票”的理念已经形成，这对于繁荣山东演艺产业具有积极作用。(中国文化报/苏锐)