北京“文慧卡”扭转市民文化消费习惯

　　一项国际比较经验显示，一个国家或地区人均国内生产总值达到3000美元时，文化消费开始增长;达到5000美元时，文化消费进入快速增长期，此时文化消费通常占家庭收入的30%。而2012年，北京市人均国内生产总值达到13797美元，但文化消费只有1658元，仅占家庭收入的4%。然而刚刚落幕的“首届北京惠民文化消费季”，却点燃了市民多年蓄积的文化消费需求，不仅创下了历时一个半月累计消费人次2654.3万， 总成交金额达52.3亿元的数字纪录，更让人看到了文化背后的巨大经济潜力。

　　一直以来，受文化产品供给分散、消费价格高、消费地点不便利以及“送票”、“赠票”等传统观念的多重因素影响，首都市民文化消费意愿不强、消费潜力难以释放。由北京市人民政府主办，北京市国有文化资产监督管理办公室(以下简称市文资办)、市文化局、市广播电影电视局、市新闻出版局、市文物局、市文联等联合承办的“首届北京惠民文化消费季”的创意始于今年年初全市“两会”上，17名市政协委员提出联合提案，呼吁“举办北京市文化消费节”，在此背景下，市文资办召开专家学者专题研讨会，明晰了“举办首届北京惠民文化消费季”的工作构想。

　　从9月3日起，以“消费文化、品味生活”为主题的九大专项活动、九大展销板块以及16区县专题活动在全市展开，并创造性地搭建了“北京文化惠民卡”(以下简称文惠卡)促销平台。据统计，消费季期间到现场参加各项活动的人次达到934万，消费人次达到400万。从表面上看，文化消费季只是一个为期45天的活动，但在市民的积极参与下，人们对文化消费的认识正逐步转变，文化消费的理念开始深入人心，文化消费的习惯也正在逐渐养成。

　　如今走进许多剧场的票房，都能看到“文惠卡”特约商户的牌子，一张小小的卡片，打造的是促进北京文化消费的长效机制。对消费者，一卡在手，看戏、观影、买书、玩游戏、网购等多种文化消费皆可享受优惠折扣，并能全家使用;对加盟企业，免费提供一个面向百万消费群体的宣传促销平台，可随时向文化消费者提供最新鲜的文化产品信息，提高文化企业和文化产品的知名度和知晓率。自9月29日首发以来，已有国家大剧院、首都剧场、北京图书大厦、万达影城等382家企业完成签约，消费季期间线上、线下申领人数超过3万，创造4000多笔交易，产生直接消费金额约50万元。据悉，文惠卡预计一年内覆盖1000家商户、100万持卡人，未来3年发展到3000家商户、300万消费群体。(北京青年报/郭佳)