梅兰芳大剧院票价将大幅下调

　　从2014年1月1日起，国家京剧院在梅兰芳大剧院主办的所有演出，票价将大幅下调，降幅将达50%，不仅包厢最高票价调整为880元，50元、80元的低价票也将占到全部可售票的50%，持学生证还可以再享受到三层演出票半价。

　　梅兰芳大剧院包厢2080元的票价虽然仅有12张，却曾经被戏迷戏称为“天价京剧票”。不过昨天，国家京剧院副院长尹晓东宣布：从2014年1月1日起，国家京剧院在梅兰芳大剧院主办的所有演出，票价将大幅下调，降幅将达50%，不仅包厢最高票价调整为880元，50元、80元的低价票也将占到全部可售票的50%。

　　场院合一的管理模式为降价提供了空间

　　据悉，梅兰芳大剧院自2007年开业以来，一直以委托经营的形式进行管理，但自去年12月1日结束5年的委托经营后，又恢复到场院合一的管理模式。尹晓东说，“以往演出定价偏高是因为要给委托管理单位留有利润空间，近一年来恢复场院合一的模式后，我们一直在测算如何将票价控制在一个合理的空间。虽然梅兰芳大剧院依旧是独立核算，人员的成本以及物业管理的费用都要自己承担，从成本核算的角度，降价的空间不是很大。但我们还是要降，毕竟国家京剧院是国家院团，不是以盈利为目的，还承担着普及和传播文化的义务。以往就曾有因为新剧目和新演员观众认知度不高，委托经营公司考虑到市场不愿意安排档期的问题，但其实创排新剧和培养新人恰恰是国家剧院的责任。降价后，我们将通过政府补贴等方式弥补票价上的损失，一旦剧场出现资金缺口，剧院将成为坚强的后盾”。

　　降价后总票房从45万下降到20万

　　明年1月1日，《春草闯堂》50周年纪念演出，将以纯公益演出的形式招待首都建设者，梅兰芳大剧院也将以此开启降价窗口。今后，凡国家京剧院在梅兰芳大剧院主办的所有演出，不仅百元以下的低价票将占到50%，也就是说全场980张可售票中有490张为50元或80元，且持老年证、残疾人证以及学生证，还可再享受折扣，其中持学生证可享受到三层演出票半价。而原本最高2080元的包厢票将降至880元，一层观众席最高票价虽仍为580元，但180元的坐席将有所增加。尹晓东说，“降价后意味着一场演出的总票房将从原来的45万左右下降到20万。其实以往观众对包厢票的需求不低，外宾、商务、孝敬父母皆有，因此大幅降价后我们的损失不小，但国家京剧院在梅兰芳大剧院的演出场次也将相应增加，明年将能达到100场，而以往由于票价高很多场次不上座，演出场次逐年递减，前年已经降至一年仅有六七十场。”

　　降票价 服务不打折

　　梅兰芳大剧院的观演关系在京城剧院中属上乘，观众席无死角，包厢视野好，但多年来管理一直是短板。为此，剧院管理者专程走访了上海天蟾逸夫舞台以及首都剧场两座同样是场院合一的剧场，学习借鉴管理经验。平时就极为关注网络反馈的尹晓东说，“以往有观众说我们的场务人员制止拍照的声音比拍照的声音还大，今后我们也将借鉴上海同行用激光笔轻点拍照观众的做法。此外，我们还将增加老人搀扶服务，增设轮椅车，近期还将邀请首都剧场的场务人员来讲解场务规范”。据悉，明年3、4月间，梅兰芳大剧院将停业一个半月，除正常的设备维护外，一座新建的梅兰芳纪念馆也将在5层对外开放。此外，今后梅兰芳大剧院还将效仿首都剧场，对于来此租场地的剧目进行遴选。(北京青年报/郭佳)

繁荣京剧市场还得组合拳